萬物皆可互動：25個經(jīng)典營銷案例帶你點燃企業(yè)互動增粉需求

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舉報 2023-02-22

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市場部的小伙伴大家好。大家在市場運營工作中，肯定會遇見粉絲基數(shù)不足，導(dǎo)致宣傳受眾及流量不及預(yù)期的狀況，從而也連帶影響了商機獲客。在此狀況下，我們可以通過一些方式與客戶形成互動。了解客戶需求的同時，也讓我們的營銷更有趣，且形式更多樣。

互動營銷是自微信營銷興起后所產(chǎn)生的一種新型營銷方式。互動營銷的表現(xiàn)形式多種多樣，其中不乏充滿趣味性的互動方式。有趣的互動內(nèi)容可以較大程度激起企業(yè)與客戶之間的聯(lián)動，吸引更多潛在用戶對企業(yè)品牌關(guān)注，這是互動營銷的魅力所在。

今天小編就帶大家來盤點一下近來比較火的互動營銷漲粉案例，看有沒有你熟悉的。

一、SVG互動樣式

隨著技術(shù)的不斷進步，微信排版的樣式也在不斷進化。公眾號推文從純文字到圖文，再到長圖文的交互形式，不斷迭代發(fā)展。隨著B2B排版形式的C端化，如今越來越多的企業(yè)選擇在圖文排版中加入SVG互動。相對于傳統(tǒng)的運營來說，這種“黑科技”可以讓品牌與用戶之間的粘度更高，產(chǎn)出的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，排版更有新意，相應(yīng)的數(shù)據(jù)也會帶來明顯的提升。

1.自動層層展開

（1）GQ實驗室

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/ZsftETwoOQ8c47auYlCySQ

本文是資生堂為慶祝成立150周年而制作的圖文。文字層層展開的交互形式，向大家詮釋美的含義。此互動樣式創(chuàng)意新穎，引得大家爭相模仿紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)一波增粉熱潮。

（2）坦克SUV

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/rEk0FNMZE5W9VDttorQnbQ

本文用層層展開的方式，展現(xiàn)了相關(guān)車型愛好者對越野的闡述。文末吸引大家點擊小程序，預(yù)約試駕汽車。有互動、有福利、有參與，也就引發(fā)了大量裂變增粉。

2.圖文小游戲

（3）GQ實驗室

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/j3rOlo36cHlDiNFN0PBatQ

城市歸零大闖關(guān)，邀請用戶一起掃清歸零途中的各類小障礙，多個挑戰(zhàn)類的小游戲讓人玩得盡興。在提倡可持續(xù)發(fā)展的年代，順利蹭了一波熱度，吸引了極簡生活理念的讀者關(guān)注。

（4）寧夏西夏啤酒

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球賽看不過癮，那就和朋友來一場點球大戰(zhàn)。足球是第一大運動，啤酒或許是看球最好的伴侶。兩者相結(jié)合，就享受了球迷群體基數(shù)大的紅利。

3.立體視差滑動

（5）騰訊科學WE大會

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/1sZfJ8IX4qWLx048-4YLRw

點擊展現(xiàn)動圖，然后出現(xiàn)立體視差滑動畫面，一幀幀震撼的畫面讓天文愛好者如同身臨其境積極探索未知的奧秘，即可帶來一波粉絲流量。

（6）差評

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/eqWYtyHsLs_qpFpsH6wWGA

本文采用連續(xù)點擊和視差滑動結(jié)合的樣式，讓攝影愛好者查看哈蘇相機每個時期的經(jīng)典產(chǎn)品。可以吸引更多客戶被口碑推薦或者轉(zhuǎn)介紹而來，相關(guān)業(yè)務(wù)預(yù)計會穩(wěn)步增長。

4.點擊播放音頻

（7）人民日報

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/d-Zq_93of3dd_LjESAa37w

香港回歸祖國25年之際，配合點擊背景音樂+點擊地標查看實景的樣式，讓喜愛粵語文化的讀者如同來到了香港當?shù)兀l(fā)共鳴。

（8）大眾進口汽車服務(wù)中心

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/4inYlLtNi_fV_8ssYQftBA

點擊開啟圣誕倒計時，用30秒來聆聽專屬圣誕的幸福，為下一段旅程許下一個美好的期盼。在跨年期間，每一秒都令人在意。巧妙結(jié)合，惹人關(guān)注。

5.點亮煥新

（9）恒生中國

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/XhDpEO0xbgJ-vGIk38e9_g

恒生中國在GOP15中為生物多樣性發(fā)聲，點擊煥新讓生物多彩之美在自然中綻放。在環(huán)保理念及保護人類朋友的觀念之下，此文章亦能讓更多此行業(yè)的讀者加深印象。

（10）VOGUE

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/zPGBoBqoLKk0lC21IqUdcA

全文黑白單調(diào)的畫面，看到底部后點擊「上車」，全文圖片緩緩向上擦除變?yōu)椴噬Ｉ仙谋憩F(xiàn)形式并不是原創(chuàng)，但用在這個場景下，就比較新穎，讓諸位司機自愿點贊關(guān)注。

6.互動答題樣式

（11）上海迪士尼度假區(qū)

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/0v4ZC_bEw-7m0OCF6ipbxQ

迪士尼萬圣節(jié)，用戶通過連續(xù)點擊答題測試即可生成自己的本命反派角色，娛樂性強，或許每個人心里都有一點點叛逆，由此引發(fā)讀者共鳴轉(zhuǎn)發(fā)，就會不斷提升該公眾號推文的各項數(shù)據(jù)指標。

（12）Vorwerk福維克

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/fSjeTZXHM0wyccUy2dpnWA

本文采用點擊答題的樣式挑選正確答案，為一起追溯的時光畫下圓滿的句點。吸引向往智能生活家居讀者的興趣，并產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)。

7.抓娃娃機

（13）vivo范兒

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/JHLKIcozoiv_SngDLxc1Jg

情人節(jié)前夕，小V發(fā)明了一臺魔法娃娃機，抓娃娃抽取專屬答案。給向往獨特生活范的用戶賦予更強的互動傳播的能力，從而產(chǎn)生互動感和沉浸感。

（14）科沃斯會員中心

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/LpIrTMzhtOwtZnUVTPmMbQ

科沃斯會員中心的「好運娃娃機」，限時營業(yè)。點擊即可抓取專屬清潔方案神器。通過易操作的頁面互動游戲讓文章更具有可讀性，也更容易獲得粉絲的喜愛，從而引起內(nèi)部粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、獲取新的粉絲群體。

8.飄落切換效果

（15）長電科技

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/MIGtEv72Kw-SSVlfj-2guA

長電科技年度報告通過「連續(xù)點擊」組合「飄落切換」多張動圖的交互方式模擬翻頁的效果。新奇的樣式頗受用戶的歡迎，這樣就能提高文章的點擊量和瀏覽量，在無形之中能為公眾號增粉。

（16）招商銀行

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/pkqnsvwLjsBk_z2z73xumw

招商銀行將歷年的大事件通過日歷的形式展示出來。使文章更加生動和有趣，更有辨識度，讀者也更容易記住賬號內(nèi)容，能很好地吸引讀者互動轉(zhuǎn)發(fā)。

9.三層上滑

（17）局部氣候調(diào)查組

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本文以月亮為線索，采用背景層和前景層向上滑動的形式，給人月亮在緩緩下滑的視覺效果。這特別的鏤空式設(shè)計易引起氣象愛好者互動的想法，從而輕松吸引意向人群的關(guān)注。

（18）美食加軒尼詩

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/TlzGkcHBYlq0tkWmZlx4_g

本文以一尾秋魚上岸采用三層滑動的互動樣式，吸引喜歡美食的讀者參與其中，增長見聞。其獨特的視覺享受可以吸引用戶發(fā)揮微信的宣傳推廣效應(yīng)。

二、小程序互動增粉活動

當前企業(yè)獲客成本高，而小程序被譽為“獲客利器”，合理利用其能力，可以幫助商家低成本高效獲客。目前市場上的小程序互動游戲簡單易玩，但傳播力空前強大。一款設(shè)計得當?shù)男∮螒颍梢宰屇愕墓娞枌崿F(xiàn)爆發(fā)式增粉。

1.鏈接小程序游戲

（19）杜嘉班納

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/kF5oXjxvdRMJtB2UgbtzXA

本文設(shè)置的新春小游戲「兔疊好運」收集信物闖關(guān)。排名靠前的用戶，即可贏取驚喜好禮。中獎會使人興奮，這樣也會促使用戶把游戲進行轉(zhuǎn)發(fā)，形成多重的裂變效應(yīng)，對漲粉轉(zhuǎn)化有較明顯的作用。

（20）GiuseppeZanottiOfficial

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/qcwqSv-RehFVmMAUhFc4Ug

GiuseppeZanottiOfficial推出新年限時小游戲，雪地冒險排名賽積分靠前的玩家，可獲得定制禮品。這樣會讓用戶的參與感更加強烈，從而又促進了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

（21）成都IFS服務(wù)號

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Jb9ykMeg5we7IOcXsDOweA

本文鏈接的是小程序游戲「西瓜貪吃蛇」，游戲中蘊藏著危險與獎勵，當貪吃蛇完成對應(yīng)的條件時，則可參與抽獎，贏取好禮。簡單的小程序，吸引游戲愛好者關(guān)注。

三、互動活動增粉

何以解憂，唯有漲粉。微信公眾號最常見的漲粉活動形式是文末留言活動或者微信投票活動。這兩種活動形式比較簡單且容易實現(xiàn)，用戶參與度高，有互動感的話題內(nèi)容促使用戶分享活動邀請好友來參與話題討論并投票，也可以對推廣活動進行傳播，達到公眾號增粉的目的。

1.文末留言活動

（22）Cat挖機互動中心

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/rWlo7Hhr9I3YIF2xTdsTyQ

“粽”夏時節(jié)好禮，本文采用評論區(qū)留言的方式，邀請大家參與給出正確答案，抽取幸運用戶送好禮，可以增加用戶粘性、促活等。

（23）深圳布吉萬象匯

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/z7sFugr5gBTr4mQJ7DHHfQ

深圳布吉萬象匯的年度回顧，以一顆流星為線索，帶領(lǐng)用戶進行藝術(shù)展覽。最后文末留言互動，送出福利，吸引更多用戶參與，達到增粉的目的。

2.投票活動

（24）大眾汽車金融中國服務(wù)號

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/nPCiJUtJQ6FrbG8dILsXwg

大眾汽車金融中國服務(wù)號的年度回顧，用點擊按鈕展開的樣式互動，文末用點擊投票的樣式讓用戶用手指點擊就能參與活動，設(shè)置限量禮品亦可吸粉。

（25）米其林中國

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/wpH9Wljysw77hPYDZF3gYw

米其林中國關(guān)于一次可持續(xù)的出行經(jīng)歷展開投票活動，此舉拉近和用戶之間的距離，吸引其他用戶關(guān)注，讓商家和用戶之間形成一種默契，提升運營效果。

寫在最后

進入2023年，企業(yè)賬號的增粉營銷方式也更加多樣化。除了硬廣等比較簡單粗暴的營銷方式，大家對互動方式的接受度也逐漸提升。用戶希望品牌能夠被賦予人格化特征，可以在企業(yè)和用戶之間搭建起一座心靈溝通的橋梁，吸引潛在用戶參與進來，隨后逐漸形成傳播裂變。為行業(yè)和品牌的發(fā)展造就良好的口碑效應(yīng)，也就有了更多的空間去探索無限可能。

本期的分享就到這里了，如果您對互動營銷有任何疑惑，或者有互動營銷策劃的需求，歡迎與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們下期再聊。

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