2023年經(jīng)濟(jì)按下回車鍵，URBAN REVIVO （UR）如何抓住增長(zhǎng)機(jī)遇？
疫情期間,多家時(shí)尚品牌時(shí)尚品牌調(diào)整策略、縮減門(mén)店數(shù)量。據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),包括UR在內(nèi)的9個(gè)快時(shí)尚品牌,2022年在內(nèi)地新增門(mén)店數(shù)量為154家。公開(kāi)消息稱,UR在去年布局43家新店,占比27.9%,可以說(shuō)是獨(dú)當(dāng)一面。
深入發(fā)現(xiàn),UR一直堅(jiān)持拓展線下門(mén)店版圖,主動(dòng)適應(yīng)新變化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變革浪潮興起,匹配消費(fèi)者真實(shí)需求和體驗(yàn),傳遞品牌時(shí)尚價(jià)值,在2023年推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,就能抓住消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇,大放異彩。據(jù)中華普研發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)至5236億元,年均增速保持為17.6%。
品牌理念的長(zhǎng)期塑造,創(chuàng)意美學(xué)趨于完美
2023年,整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)整體回暖。在去年,UR似有前瞻性地進(jìn)行品牌升級(jí),重視時(shí)尚價(jià)值的持續(xù)塑造,讓品牌特色成為引流與消費(fèi)的重要抓手。
一直以來(lái),UR嚴(yán)格要求自己,在產(chǎn)品、空間、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)方面追求完美,致力于加深消費(fèi)者“感官愉悅”的感受;同時(shí),UR持續(xù)創(chuàng)新,引領(lǐng)和激發(fā)消費(fèi)者靈感多元,國(guó)際化風(fēng)格設(shè)計(jì)、潮流趨勢(shì)迭代開(kāi)發(fā),將“玩味時(shí)尚”刻入品牌DNA中。
數(shù)據(jù)顯示,UR旗下設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)超過(guò)500人。UR創(chuàng)始人李明光說(shuō),UR的設(shè)計(jì)總監(jiān)、經(jīng)理和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和買(mǎi)手會(huì)定期去不同國(guó)家考察,他們的足跡會(huì)出現(xiàn)在美術(shù)館、博物館、街頭,提升產(chǎn)品感知之余,更重要的是提升對(duì)創(chuàng)意美學(xué)的認(rèn)知。情人節(jié)期間,UR發(fā)布浪漫時(shí)尚影片,具像化浪漫氛圍感穿搭,將浪漫主義思維融入詩(shī)意層疊的精致形象中,鼓勵(lì)更多女性“悅己”,將浪漫穿在身上,感受并嘗試“浪漫”氛圍。
此外,UR有著超高的品質(zhì)追求。UR在產(chǎn)品質(zhì)量、面料、做工等方面進(jìn)行改進(jìn)升級(jí),將品質(zhì)作為最重要的差異化呈現(xiàn)給消費(fèi)者,讓大眾感知不一樣的快時(shí)尚。
線下門(mén)店發(fā)展繼續(xù)向上,場(chǎng)景力再迎爆發(fā)
可以看到,2023年開(kāi)年至今,線下多個(gè)行業(yè)及消費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。美妝行業(yè)絲芙蘭發(fā)布的白皮書(shū)《美力引領(lǐng)未來(lái)——2022絲芙蘭中國(guó)高端美妝白皮書(shū)》指出,只有消費(fèi)者線下親臨才能體驗(yàn)到的“五感六覺(jué)”仍然無(wú)法被線上購(gòu)物取代。
面對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇,品牌都在借助線下門(mén)店,來(lái)營(yíng)造屬于品牌獨(dú)一無(wú)二的氛圍,時(shí)尚行業(yè)也不例外。在去年11月,SHEIN在東京原宿區(qū)開(kāi)張首家長(zhǎng)期線下實(shí)體店鋪,提供試穿和打卡。
圖UR成都錦江紅星路店
作為全球快時(shí)尚創(chuàng)領(lǐng)者品牌,UR自創(chuàng)立以來(lái)就非常注重線下門(mén)店體驗(yàn),無(wú)論品牌外部環(huán)境發(fā)生多少改變,“千店千面”的空間形象策略始終未變。如前文所說(shuō),遇上疫情,UR也保持不激進(jìn)不保守的態(tài)度持續(xù)開(kāi)店。
門(mén)店品質(zhì)代表著一個(gè)品牌的追求,更有利于品牌做長(zhǎng)線生意。據(jù)報(bào)道,2006年UR正佳廣場(chǎng)首店,品牌創(chuàng)始人李明光親自包攬了設(shè)計(jì)和裝修,外立面和地面使用了五星級(jí)酒店在用的西班牙米黃大理石,還專門(mén)為門(mén)店選歌和香氛味道。
李明光認(rèn)為,品牌是多維度的,環(huán)境和服裝的搭配會(huì)形成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,影響環(huán)境的要素有:店鋪大小、裝修材料、室內(nèi)設(shè)計(jì)、氛圍打造。也正是如此,UR的線下門(mén)店已經(jīng)成為品牌樹(shù)立形象、拓展時(shí)尚消費(fèi)人群的重要方式,也是自身品牌更具多元化、差異化的體現(xiàn)。在去年6月,UR臺(tái)州椒江寶龍城市廣場(chǎng)店正式開(kāi)業(yè),標(biāo)志著其入駐全國(guó)城市總數(shù)正式突破100個(gè),成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌發(fā)展的里程碑事件。
值得一提的是,UR線下門(mén)店的文化藝術(shù)屬性和地標(biāo)屬性也拓展了消費(fèi)者的場(chǎng)景化體驗(yàn),長(zhǎng)期深化品牌內(nèi)涵。太原柳巷鐘樓街店所在的太原鐘樓蘊(yùn)含著城市文化與集體記憶,UR別出心裁地在保留歷史樣貌的基礎(chǔ)上,將山西“表里山河”的地形特色融入門(mén)店的內(nèi)部結(jié)構(gòu),構(gòu)建充滿先鋒創(chuàng)意的藝術(shù)氛圍,承接住品牌強(qiáng)烈的時(shí)尚文化屬性,與用戶深度交流,呈現(xiàn)品牌文化。
圖 UR將山西“表里山河”的地形特色融入太原鐘樓店內(nèi)部結(jié)構(gòu)
2023年,行業(yè)消費(fèi)將迎來(lái)爆發(fā)。UR將抓住這次機(jī)遇,持續(xù)傳遞“玩味時(shí)尚”和“感官愉悅”的品牌價(jià)值主張,打造差異化品牌體驗(yàn),為更多消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）