2023 年做線下營(yíng)銷，先看看這 9個(gè)「超級(jí)案例」！
市集、快閃店、藝術(shù)展、網(wǎng)紅打卡地……當(dāng)線下活動(dòng)成為年輕人的「心頭好」，一個(gè)問題來了，品牌到底該怎么搞一場(chǎng)wow moment創(chuàng)意活動(dòng)？
隨著線下活動(dòng)逐步放開，這次我們來盤一盤，這些年各大品牌攜手藝術(shù)家、創(chuàng)意人，一起打造生動(dòng)又驚艷的線下場(chǎng)景 ??
宏碁??朝陽大悅城
2021年，有著科技環(huán)保全新技術(shù)的宏碁ConceptD全新上市，為助力新品營(yíng)銷，宏碁ConceptD設(shè)計(jì)電腦開啟了「ConceptD青春共創(chuàng)營(yíng)」。
「青春共創(chuàng)營(yíng)」是在每年畢業(yè)季，針對(duì)校園創(chuàng)意人群體，推出的畢設(shè)作品線上展專題項(xiàng)目。在藝術(shù)家導(dǎo)師帶隊(duì)指導(dǎo)下，新生代設(shè)計(jì)力量以特定主題進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意共創(chuàng)，并以線上展、線下MINI展、沙龍等形式與受眾產(chǎn)生共鳴。
以公益共創(chuàng)為主題，通過畢業(yè)作品的征集，選出了8位潛力畢業(yè)生與4位特約青春導(dǎo)師——王云飛、約翰強(qiáng)尼、薛雷奇、嚴(yán)永亮，共同完成命題作品。
7月，「青春答卷」—未來創(chuàng)造者—青春共創(chuàng)營(yíng)專場(chǎng)沙龍也在北京圓滿舉行。
沙龍除鑒賞「ConceptD青春共創(chuàng)營(yíng)」?jié)摿Ξ厴I(yè)生創(chuàng)意作品外，還通過導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)、專業(yè)對(duì)話、大咖干貨分享等環(huán)節(jié)，為新生代設(shè)計(jì)力量邁入職場(chǎng)出謀劃策，在如何平衡藝術(shù)和商業(yè)、協(xié)調(diào)創(chuàng)作和工作、打造個(gè)人品牌營(yíng)銷等方面提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
近百名設(shè)計(jì)愛好者到場(chǎng)聆聽與互動(dòng)，氛圍熱烈。不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾表示自己頗有收獲，“能少走一些彎路，期待未來舉辦更多這樣的沙龍”。
回顧：未來創(chuàng)造者—青春共創(chuàng)營(yíng)專場(chǎng)
之后，宏碁還與站酷、阿拉善SEE華北項(xiàng)目中心、MVM?design發(fā)起了“宏碁Vero?未來地球守衛(wèi)者計(jì)劃”，邀請(qǐng)高少康、黑一烊、熊超三位藝術(shù)家作為環(huán)保招募官，與設(shè)計(jì)新勢(shì)力一起，作為環(huán)保守衛(wèi)者從不同方向設(shè)計(jì)環(huán)保主題作品，通過環(huán)保命題藝術(shù)裝置與觀者互動(dòng)，在北京朝陽大悅城進(jìn)行了展出。
嬌韻詩my CLARINS
2022年，嬌韻詩my CLARINS發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，為連續(xù)發(fā)力破圈年輕群體，嬌韻詩my CLARINS推出「尋找天然好食肌」整合營(yíng)銷項(xiàng)目。
從賽事共創(chuàng)，到藝術(shù)家聯(lián)名周邊，再到線下創(chuàng)意快閃店，一系列整合營(yíng)銷動(dòng)作，讓嬌韻詩my CLARINS這一主打年輕群體的產(chǎn)品線，以更藝術(shù)、更有美感、更沉浸的形式和泛年輕用戶群體玩在了一起。
此次海報(bào)設(shè)計(jì)大賽吸引了2900位年輕藝術(shù)家與品牌互動(dòng)，線上媒體傳播量達(dá)到8800萬，線下快閃店吸引18000人參與互動(dòng)，聲量達(dá)到2260萬。
嬌韻詩my CLARINS「美肌餐廳」線下創(chuàng)意快閃店
百麗鞋履
2022年，在百麗時(shí)尚成立30年之際，百麗時(shí)尚以「共創(chuàng)」新玩法，深耕設(shè)計(jì)師圈層，聯(lián)結(jié)用戶群體，賦能品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，布局品牌視覺營(yíng)銷新高地。
先是舉辦「時(shí)空履行者」百麗時(shí)尚鞋履美學(xué)設(shè)計(jì)大賽，以鞋履為創(chuàng)作載體，通過「經(jīng)典鞋履再創(chuàng)」和「未來鞋履預(yù)想」雙賽道模式，與萬千設(shè)計(jì)師共創(chuàng)鞋履藝術(shù)。以賽事共創(chuàng)撬動(dòng)多圈層群體「共創(chuàng)」創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力賦能。
先來看一些賽事獲獎(jiǎng)作品??
為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，讓創(chuàng)意作品走進(jìn)更廣泛的大眾群體，時(shí)光寶盒·鞋履藝術(shù)巡展，在北京、深圳、西安快閃展出，通過線下藝術(shù)展，讓人們沉浸式體驗(yàn)百麗鞋履的魅力。
UR中國
公益主題一直是品牌們一大關(guān)注點(diǎn)。如何將公益、商業(yè)、線下活動(dòng)三者有機(jī)結(jié)合？
2021年99公益日前夕，UR中國發(fā)起了公益共創(chuàng)——海洋公益線上展，特邀12位藝術(shù)家共創(chuàng)海報(bào)，通過藝術(shù)語言，為瀕危物種發(fā)聲，為環(huán)保發(fā)聲。
部分作品欣賞：
同時(shí)，UR將征集到的插畫運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)上，定制了海報(bào)環(huán)保限定款，已在官方商城上市。
這些環(huán)保公益主題作品，還在上海、廣州、成都落地成為藝術(shù)展，成為商場(chǎng)一道別致的藝術(shù)風(fēng)景線。
臻濃
去年，伊利旗下臻濃產(chǎn)品線，跨界COFFEEGAGA咖啡鴨，打造了限定聯(lián)名包裝及周邊。
而后落地在北京三里屯的聯(lián)名快閃，吸引了很多年輕消費(fèi)者打卡互動(dòng)，被稱為一場(chǎng)好看，好玩又好賣的聯(lián)名快閃。
安慕希??陶陶居
2021年，安慕希5G勺吃酸奶新品上市，為助力新品進(jìn)入更多年輕人視野，從線上賽事共創(chuàng)刷新品牌認(rèn)知，到線下快閃店沉浸式體驗(yàn)，安慕希策劃了一場(chǎng)的超高顏值整合營(yíng)銷項(xiàng)目。
此次海報(bào)征集大賽，以城市特點(diǎn)為創(chuàng)作要素，吸引了1829位創(chuàng)作者參與，征集到1568組優(yōu)秀作品。這次內(nèi)容共創(chuàng)提升了用戶參與感，產(chǎn)出了大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為品牌及后續(xù)傳播持續(xù)造血，提供了豐富的創(chuàng)意素材，有非常好的視覺吸引效果。
只有線上的品牌認(rèn)知刷新還不夠，基于安慕希5G勺吃酸奶這一快消品特點(diǎn)，策劃了更近一步達(dá)成品牌和用戶溝通的創(chuàng)意快閃店，畢竟酸奶得喝到才能更知好滋味嘛。
在以早茶文化聞名的廣州，安慕希聯(lián)合百年老字號(hào)陶陶居，以「有型茶樓」快閃店的形式進(jìn)行跨界合作。
這是由設(shè)計(jì)師陳樂哎，以廣州早茶與陶陶居為元素，產(chǎn)出的「有型茶樓」快閃店全套視覺VI。用輕松有趣的創(chuàng)意，將廣州悠久的早茶文化和國潮融合，讓新潮品牌與傳統(tǒng)文化互相借力，通過“喜新念舊”的理念與Z世代人群溝通。
好玩的聯(lián)名快閃店把安慕希送到廣州人家門口，早茶文化、國潮視覺為安慕希新品上市注入了文化內(nèi)涵，也引發(fā)又一波打卡傳播——
摩卡藝術(shù)中心
2021年，《薩維瓦多·達(dá)利：夢(mèng)中的無盡謎團(tuán)》真跡展在摩卡藝術(shù)中心落地。為擴(kuò)大展覽在設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人群體的曝光量，增加展覽的趣味性，摩卡藝術(shù)中心邀請(qǐng)諸多設(shè)計(jì)師以達(dá)利的個(gè)人形象為基礎(chǔ)，進(jìn)行藝術(shù)共創(chuàng)。
來看一些現(xiàn)場(chǎng)高顏值返圖??
同時(shí)，為了讓更多設(shè)計(jì)師參與共創(chuàng)，摩卡藝術(shù)中心還在線上舉辦了一場(chǎng)「達(dá)利經(jīng)典形象再繪」的活動(dòng)，引起了設(shè)計(jì)師們的共鳴，產(chǎn)出了很多「腦洞大開」的作品??
聯(lián)想
2019年，聯(lián)想ThinkStation P328工作站新品上市，為拓寬新品在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的垂直細(xì)分市場(chǎng)，聯(lián)想打出線上垂直傳播+線下沉浸式體驗(yàn)的組合拳，讓更多的專業(yè)人群深入接觸和了解聯(lián)想工作站的澎湃性能和強(qiáng)大的穩(wěn)定性。
線上傳播方面，聯(lián)想面向設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人發(fā)起「全站出擊」設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽，以極具沖擊力的視覺和創(chuàng)意表達(dá)，深度溝通目標(biāo)人群，在賽事征集中傳遞產(chǎn)品和品牌的內(nèi)核訴求。
在四周時(shí)間內(nèi)，本次大賽共收到1044份參賽作品，經(jīng)過專業(yè)篩選評(píng)比，最終14名創(chuàng)意大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呙摲f而出。
征集結(jié)束后，聯(lián)想在線下發(fā)起「全站出擊」設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)沙龍。大賽評(píng)審、「映紛創(chuàng)意」創(chuàng)始人、知名動(dòng)畫導(dǎo)演羅紅陽，知名插畫藝術(shù)家王云飛，知名漫畫家矩陣到場(chǎng)分享，吸引了諸多設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人前來參會(huì)。
同時(shí)，聯(lián)想在現(xiàn)場(chǎng)搭建了ThinkStation P328工作站沉浸式體驗(yàn)空間，邀請(qǐng)知名漫畫家矩陣現(xiàn)場(chǎng)繪圖，直觀展現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)意生產(chǎn)力的優(yōu)勢(shì)。
intel
正值intel芯片全新上市，此次芯片升級(jí)，intel將創(chuàng)意領(lǐng)域用戶需求視為首要驅(qū)動(dòng)力，聚焦創(chuàng)作生產(chǎn)力，重新定義“設(shè)計(jì)師電腦”。
為直接觸達(dá)目標(biāo)人群，intel通過「創(chuàng)意方法論」線下沙龍，通過分享最前沿的設(shè)計(jì)研究成果，引領(lǐng)用戶站在生產(chǎn)工具角度思考問題。
同時(shí)，通過專訪行業(yè)內(nèi)知名創(chuàng)意人，以圖文和視頻進(jìn)行長(zhǎng)尾傳播，更廣程度輻射不同年齡段的創(chuàng)意人群。
此次沙龍中，滴滴出行CDX資深交互設(shè)計(jì)師李月、INWAY Design聯(lián)合創(chuàng)始人吳卓浩進(jìn)行分享，與到場(chǎng)設(shè)計(jì)師共同探討技術(shù)對(duì)創(chuàng)作的重要性。現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間??
站酷共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全程錄制沙龍現(xiàn)場(chǎng)，將其制作成2節(jié)免費(fèi)公開課，在站酷學(xué)習(xí)傳播，供設(shè)計(jì)創(chuàng)意人進(jìn)行學(xué)習(xí)。
站酷同時(shí)對(duì)兩位老師進(jìn)行專訪，從多維度、多方向?qū)?chuàng)作生產(chǎn)力工具進(jìn)行解讀，以專業(yè)角度剖析現(xiàn)象本因、洞察發(fā)展趨勢(shì)。站酷共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)輸出視頻、圖文等多樣化內(nèi)容，進(jìn)行多渠道傳播。
專訪回顧：
滴滴出行設(shè)計(jì)師是怎樣做交互設(shè)計(jì)的？
魯班每秒做10萬張圖，也比不過一個(gè)有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師一張圖！
小結(jié)
高顏值視覺傳播線上引爆，加上線下快閃沉浸式體驗(yàn)，再通過深度圖片/視頻進(jìn)行長(zhǎng)尾傳播，是在渠道多元化的背景下，品牌同時(shí)布局線上+線下營(yíng)銷的一種值得嘗試的破圈方法。
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