萬物皆可Supreme！但三星聯(lián)名的卻是山寨版?
作者：小埋，首發(fā)：營銷新榜樣
原標(biāo)題：萬物皆可Supreme！但三星挑了個意大利山寨版哈哈哈
昨天，三星一共“炸”了兩次！
第一次，在三星Galaxy A8s新品發(fā)布會上，宣布與Supreme確定戰(zhàn)略合作，將推出聯(lián)名產(chǎn)品，進行跨界營銷。
明年Supreme還將進軍中國市場，打算在三里屯弄一個7層的專賣店……
此消息一出，網(wǎng)友們炸鍋了，所有話語一定是用感嘆號結(jié)尾。
“不食人間煙火的Supreme居然要走進中國了？”“一臺手機估計要一萬？！”“科技與時尚跨界，很期待啊！”“三星牛逼啊！”“求求你們放過我們的錢包吧！！”
但驚呼并沒有持續(xù)多久，事件就突然反轉(zhuǎn)。
第二次，有網(wǎng)友指出：“與三星合作的Supreme并非美國潮牌Supreme。”
發(fā)布會上，三星電子大中華區(qū)CMO馮恩高調(diào)邀請了Supreme大中華區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)請上臺講話，作為潮牌的領(lǐng)導(dǎo)，自然也要一身Supreme。
不過搞笑的是，他身著這件衣服并沒有出售，有網(wǎng)友竟在Supreme spain的網(wǎng)站上找到了這件衣服。
三星真的是被忽悠的嗎？
當(dāng)晚，三星電子大中華區(qū)數(shù)字營銷部高級經(jīng)理@LeoLau 跳出來回應(yīng)：“與三星合作的Supreme為意大利品牌，確實不是美國的Supreme。”（目前，該微博已經(jīng)刪除。）
對于此次三星的跨界聯(lián)名，榜妹真是看得一臉問號，這是什么奇葩操作？這出“鬧劇”到底想干嗎？
01
三星新品發(fā)布會
給大家上了一堂課：
真假Supreme
“萬物皆可Supreme”是從抖音上刮起的土味潮流，在各種土味視頻上只要加了Supreme的LOGO，立馬變得土潮土潮，紅色的背景配上白色字體，萬分洗腦！
而美國潮牌Supreme，可謂是王者中的王者，在全球只有11家店鋪。從1994年創(chuàng)辦至今，賺了大把大把的鈔票，只要印上了Supreme的LOGO價格就翻了幾倍……
其中，最匪夷所思的當(dāng)屬“至尊紅磚”了，一塊貨真價實的磚頭，價值30美金。
Supreme還特別喜歡和各大知名品牌推出聯(lián)名款，例如，奢侈品牌LV、NIKE等。
但是這個品牌幾十年如一日不打折，新品一定限量發(fā)售，給大家營造出一種“有錢你也買不到”的感覺。這也就是為什么當(dāng)大家看到“三星 X Supreme”時，那么驚訝了！
今天凌晨，真正的 Supreme 發(fā)布了公告回應(yīng)了此事：
Supreme 并未和三星合作，沒有在北京開設(shè)旗艦店，
也沒有參與梅賽德斯奔馳中心召開T臺秀。
這些都是仿冒機構(gòu)公然發(fā)表的虛假聲明。
誰也沒想到，三星的新品發(fā)布會竟然給大家上了一堂“時尚課”，真假Supreme你分清沒？
其實，和三星合作的Supreme意大利和Supreme美國的關(guān)系，就像是中國喬丹和AIR JORDAN的關(guān)系。
由于一些歷史原因，美國Supreme未能在意大利注冊商標(biāo)，而Supreme Italia趁機獲得了該商標(biāo)的授權(quán)。Supreme 意大利以美麗的價格，基本相同的款式和LOGO迅速獲得了市場。
今年年初，深受山寨困擾的Supreme把假冒品牌Supreme Italia告上了法庭，還專門聘請了負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)保護的律師，在當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟。最終勝訴，還扣押了山寨單品12萬件，總價值10億美元（約合人民幣62億元）。
但Supreme還是沒能防住，今年三月，Supreme意大利通過合法授權(quán)的方式進入中國。目前國內(nèi)所開的Supreme直營店均為Supreme意大利。
02
三星自殺式營銷
熱度漲了，品牌不要了？？
就三星這次跨界合作事件的反轉(zhuǎn)來看，網(wǎng)友對三星品牌帶有極大的負(fù)面情緒，怎么都想不明白一個國際品牌為什么和山寨品牌合作呢？
@張-帆上海：Supreme意大利跟法國登喜路、印度香奈兒、香港勞力士和中國愛馬仕差不多，都屬于外貿(mào)原單吧。
@SILLIN：建議三星考慮和美國新百倫體育展開跨界合作。
@DidierDrogba：我懷疑三星就是想退出中國市場，但不好意思直說。
還有很多忠實的三星粉絲，非常真情實感了。
@葉子大大：拜托你們?nèi)∠蛃upreme聯(lián)名吧！
@動感光光波：這山寨supreme打了我作為星粉的臉……
@不起眼的微光：本來A8s+s10有希望力挽狂瀾一次，結(jié)果又搞砸了
其實，三星作為全球第一廣告主，每年砸在廣告營銷上的錢幾乎無人能敵。據(jù)美國廣告行業(yè)網(wǎng)站AdAge最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年三星的廣告費就達到了112億美元。
最拿手的方法就是懟對手蘋果，甚至廣告中出現(xiàn)蘋果手機的時長比三星手機還長……
同時，三星還對體育活動營銷情有獨鐘，歐洲杯、超級碗、奧運會，甚至還有WCG（世界電子競技大賽）。
三星電子大中華區(qū)首席市場官晏昆曾經(jīng)說過：“三星將自己的目標(biāo)消費群定義為有一顆年輕心的消費者。所有的新的科技，最先采用的，最先擴散的，最樂意去用的肯定是年輕人，我們的營銷就是要從他們開始，這是我們的戰(zhàn)略目標(biāo)。”
針對年輕消費者本沒有錯，尋求品牌跨界合作也沒有錯，但錯就錯在，三星這次簡直是把消費者當(dāng)傻子，隨便糊弄。
盡管“土味跨界”“聯(lián)名山寨”為三星帶來了大量的社交話題，但用戶對三星品牌的信譽度卻遭受了極大的損害。三星這波“自殺式營銷”真讓人看不懂……
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