芬達品牌視覺升級，新Logo更具沖擊力
首發：GrayDesign
原標題：「芬達」品牌視覺升級！和“玩心未泯”的你做朋友
提到「芬達」，第一個跳出的畫面是什么？是極具視覺張力的「芬達」橙，或是和朋友一同分享“快樂水”的那個夏天？
少年在成長，以“好玩、活力、享受樂趣”的品牌理念風靡全球的「芬達」也在變得不一樣。長期以來，「芬達」以青少年為主要目標受眾，而本次「芬達」煥新視覺在中國首發問世，在可口可樂公司全球設計團隊的指引下，「芬達」以充滿視覺沖擊力且現代感十足的品牌新形象，將開啟人群破圈的新篇章。「芬達」將目光放到了以青少年為核心的所有玩心未泯的年輕人，為更多的年輕消費者帶來煥新視覺體驗。
「芬達」品牌煥新，有哪些大動作？
1、商標摘下綠葉，藍色波普圖形顯眼
「芬達」本次VIS煥新中商標主要使用了波普藝術的設計，「芬達」的文字如行走的感嘆號一般迸發而出，與之前視覺的主要區別在于從剪紙卡通的風格升級到了現代藝術風格，這也使得新商標更具動感，表達形式更加豐富，也更加貼近年輕消費者的視覺審美。
「芬達」新舊商標對比
2、新字體延續活力，細節拉滿
品牌字體風格一定程度上詮釋著品牌態度，此次「芬達」為新視覺全新定制了「芬達」 POP字體。與原先采用的品牌字體相比，新字體暗藏了許多設計心思，特殊的書寫傾斜角度、不尋常的對齊方式，都在表達「芬達」的“不守常規”，以及一貫活力有趣的品牌理念。
「芬達」英文字體及設計細節
3、品牌色更加明亮突出
「芬達」的品牌顏色也有新變化，選用了更加特別的橙色和更加明亮的藍色，在視覺上更能夠讓人聯想到“年輕”、“活力”等關鍵詞，可以看出「芬達」正在主動融入年輕人的潮流文化。相信煥新后的「芬達」品牌色勢必會幫助「芬達」在貨架中更加吸睛。
「芬達」新舊品牌色對比（上新/下舊）
4、水果風味icon煥新，更加多汁誘人
在水果風味icon的設計上，「芬達」也選擇放棄扁平風格，通過加強顏色對比、弱化線條、增強3D感等處理方式，讓這些水果看上去更加多汁誘人，以此達到勾起消費者更多食欲的意圖。
「芬達」新舊水果風味icon對比（上新/下舊）
全新的「芬達」品牌形象，通過豐富多彩的顏色運用和藍色波普設計語言，表達了無時無刻的多彩歡脫的獨特品牌視覺風格，并希望藉此和消費者建立更為緊密的互動，繼續引領「芬達」保持其玩趣的品牌活力。
破圈青少年受眾群體，吸引更多玩心未泯的年輕消費者
長期以來，「芬達」以青少年為主要目標受眾，本次全球品牌形象的升級，預示著「芬達」將開啟人群破圈的新篇章，把目光放到所有“玩心未泯”的年輕人。
以設計角度看，「芬達」全新的視覺體系不僅很好地幫助品牌搭建與年輕消費者的更為緊密的互動，也通過一些設計語言傳遞出品牌的態度：多樣的顏色，不僅代表「芬達」多樣的水果風味，更代表「芬達」尊重多元的生活方式、多元的文化和潮流表達；形似對話框的波普圖形，更可以看作是對當下敢于表達自我的年輕群體的鼓勵。
以品牌角度看，「芬達」通過年輕化的視覺表達體系，破圈青少年這一既有受眾群，吸引更多玩心未泯的年輕消費者，也拓寬了與年輕人溝通內容的廣度，深入到年輕群體的生活方式及態度層面。當前品牌承擔的責任，早已不再是為消費者提供商品和服務這么簡單，「芬達」正在以玩趣基因和煥新的全線產品包裝和年輕消費者對話，為“玩心未泯”的年輕人帶來歸屬感。
總體而言，「芬達」品牌視覺系統煥新不僅讓品牌形象表達更有記憶點和影響力，也讓品牌與消費者有了更深入的溝通。正如可口可樂全球風味汽水品類總裁Jasmin Vinculado的分享：“我們希望由此能夠不僅與青少年，還可以與更多玩心未泯的年輕消費者產生持續共鳴，釋放玩心，盡情體驗并樂享「芬達」帶來的玩趣體驗。”
「芬達」如此強存在感的視覺表達，也在不斷提醒我們，這個世界需要玩心，所以如果你覺得生活單調無聊，不妨先來一瓶「芬達」吧！
你喜歡「芬達」全新的品牌視覺升級設計嗎？，歡迎留言討論。
作者公眾號：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
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