芬達(dá)品牌視覺升級(jí)，新Logo更具沖擊力
首發(fā)：GrayDesign
原標(biāo)題：「芬達(dá)」品牌視覺升級(jí)！和“玩心未泯”的你做朋友
提到「芬達(dá)」，第一個(gè)跳出的畫面是什么？是極具視覺張力的「芬達(dá)」橙，或是和朋友一同分享“快樂水”的那個(gè)夏天？
少年在成長(zhǎng)，以“好玩、活力、享受樂趣”的品牌理念風(fēng)靡全球的「芬達(dá)」也在變得不一樣。長(zhǎng)期以來，「芬達(dá)」以青少年為主要目標(biāo)受眾，而本次「芬達(dá)」煥新視覺在中國首發(fā)問世，在可口可樂公司全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的指引下，「芬達(dá)」以充滿視覺沖擊力且現(xiàn)代感十足的品牌新形象，將開啟人群破圈的新篇章。「芬達(dá)」將目光放到了以青少年為核心的所有玩心未泯的年輕人，為更多的年輕消費(fèi)者帶來煥新視覺體驗(yàn)。
「芬達(dá)」品牌煥新，有哪些大動(dòng)作？
1、商標(biāo)摘下綠葉，藍(lán)色波普?qǐng)D形顯眼
「芬達(dá)」本次VIS煥新中商標(biāo)主要使用了波普藝術(shù)的設(shè)計(jì)，「芬達(dá)」的文字如行走的感嘆號(hào)一般迸發(fā)而出，與之前視覺的主要區(qū)別在于從剪紙卡通的風(fēng)格升級(jí)到了現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，這也使得新商標(biāo)更具動(dòng)感，表達(dá)形式更加豐富，也更加貼近年輕消費(fèi)者的視覺審美。
「芬達(dá)」新舊商標(biāo)對(duì)比
2、新字體延續(xù)活力，細(xì)節(jié)拉滿
品牌字體風(fēng)格一定程度上詮釋著品牌態(tài)度，此次「芬達(dá)」為新視覺全新定制了「芬達(dá)」 POP字體。與原先采用的品牌字體相比，新字體暗藏了許多設(shè)計(jì)心思，特殊的書寫傾斜角度、不尋常的對(duì)齊方式，都在表達(dá)「芬達(dá)」的“不守常規(guī)”，以及一貫活力有趣的品牌理念。
「芬達(dá)」英文字體及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)
3、品牌色更加明亮突出
「芬達(dá)」的品牌顏色也有新變化，選用了更加特別的橙色和更加明亮的藍(lán)色，在視覺上更能夠讓人聯(lián)想到“年輕”、“活力”等關(guān)鍵詞，可以看出「芬達(dá)」正在主動(dòng)融入年輕人的潮流文化。相信煥新后的「芬達(dá)」品牌色勢(shì)必會(huì)幫助「芬達(dá)」在貨架中更加吸睛。
「芬達(dá)」新舊品牌色對(duì)比（上新/下舊）
4、水果風(fēng)味icon煥新，更加多汁誘人
在水果風(fēng)味icon的設(shè)計(jì)上，「芬達(dá)」也選擇放棄扁平風(fēng)格，通過加強(qiáng)顏色對(duì)比、弱化線條、增強(qiáng)3D感等處理方式，讓這些水果看上去更加多汁誘人，以此達(dá)到勾起消費(fèi)者更多食欲的意圖。
「芬達(dá)」新舊水果風(fēng)味icon對(duì)比（上新/下舊）
全新的「芬達(dá)」品牌形象，通過豐富多彩的顏色運(yùn)用和藍(lán)色波普設(shè)計(jì)語言，表達(dá)了無時(shí)無刻的多彩歡脫的獨(dú)特品牌視覺風(fēng)格，并希望藉此和消費(fèi)者建立更為緊密的互動(dòng)，繼續(xù)引領(lǐng)「芬達(dá)」保持其玩趣的品牌活力。
破圈青少年受眾群體，吸引更多玩心未泯的年輕消費(fèi)者
長(zhǎng)期以來，「芬達(dá)」以青少年為主要目標(biāo)受眾，本次全球品牌形象的升級(jí)，預(yù)示著「芬達(dá)」將開啟人群破圈的新篇章，把目光放到所有“玩心未泯”的年輕人。
以設(shè)計(jì)角度看，「芬達(dá)」全新的視覺體系不僅很好地幫助品牌搭建與年輕消費(fèi)者的更為緊密的互動(dòng)，也通過一些設(shè)計(jì)語言傳遞出品牌的態(tài)度：多樣的顏色，不僅代表「芬達(dá)」多樣的水果風(fēng)味，更代表「芬達(dá)」尊重多元的生活方式、多元的文化和潮流表達(dá)；形似對(duì)話框的波普?qǐng)D形，更可以看作是對(duì)當(dāng)下敢于表達(dá)自我的年輕群體的鼓勵(lì)。
以品牌角度看，「芬達(dá)」通過年輕化的視覺表達(dá)體系，破圈青少年這一既有受眾群，吸引更多玩心未泯的年輕消費(fèi)者，也拓寬了與年輕人溝通內(nèi)容的廣度，深入到年輕群體的生活方式及態(tài)度層面。當(dāng)前品牌承擔(dān)的責(zé)任，早已不再是為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)這么簡(jiǎn)單，「芬達(dá)」正在以玩趣基因和煥新的全線產(chǎn)品包裝和年輕消費(fèi)者對(duì)話，為“玩心未泯”的年輕人帶來歸屬感。
總體而言，「芬達(dá)」品牌視覺系統(tǒng)煥新不僅讓品牌形象表達(dá)更有記憶點(diǎn)和影響力，也讓品牌與消費(fèi)者有了更深入的溝通。正如可口可樂全球風(fēng)味汽水品類總裁Jasmin Vinculado的分享：“我們希望由此能夠不僅與青少年，還可以與更多玩心未泯的年輕消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)共鳴，釋放玩心，盡情體驗(yàn)并樂享「芬達(dá)」帶來的玩趣體驗(yàn)。”
「芬達(dá)」如此強(qiáng)存在感的視覺表達(dá)，也在不斷提醒我們，這個(gè)世界需要玩心，所以如果你覺得生活單調(diào)無聊，不妨先來一瓶「芬達(dá)」吧！
你喜歡「芬達(dá)」全新的品牌視覺升級(jí)設(shè)計(jì)嗎？，歡迎留言討論。
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