安慕希X敦煌博物館：春節品牌營銷如何喚活與傳承兔年傳統文化
根據調研顯示，當下有超七成的國潮消費者都是90后，追逐“國潮”的社會審美時尚正悄然興起。安慕希深刻洞察年輕一代開始回潮傳統文化這一現象，將傳統文化元素融入產品設計中，打造新的品牌記憶符號，在生肖兔年到來之際，借勢小年及春節各節點熱度，聯合敦煌博物館的三兔IP，基于新國潮審美，打造定制化國潮產品，強化文化認同賦予品牌新的精神內核。通過對當下社會的洞察，傳播#好運安慕希年年在一起#主題，打響2023年安慕希品牌營銷第一戰！讓營銷動作深度觸達受眾，助力品牌生意增長！
春節作為中國傳統節日，具備超高的國民關注熱度，安慕希借勢多位品牌代言人流量，圍繞國潮風為消費者送上新年祝福，并借此機會呼吁大家關注傳統文化，為傳統文化注入新的活力，傳承中國傳統文化，同時也通過粉絲效應提升大家對跨界合作和品牌傳播的關注度。
小年之際，安慕希聯名了敦煌博物館，共創了安慕希勺吃敦煌IP聯名款產品，吸引了國潮粉絲、品牌粉絲的關注，助力品牌春節營銷傳播。其中「三兔共耳」的圖騰，寓意天道循環，生生不息，也意味著飛天圓滿的吉祥之意。
在產品設計上，結合兔年特點推出兔耳款、流蘇款兩大特色搭配，以中國紅為主元素，并搭配敦煌元素紋樣。在聯名海報配色側，以涂紅色為基調，配以深藍、金黃等顏色，將安慕希的喜慶中國風氣氛拉滿，凸顯了質樸和莊重。
項目聚合了品牌代言人粉絲、熱愛傳統文化粉絲、安慕希粉絲以及路人后，在此大基數下策動二次傳播，以美好寓意號召粉絲一起向好運奔赴。
我們還和天壇進行了祈福聯動，將傳統文化的翻新做到了極致。用獨具儀式感的跨年許愿搭配了全鏈路視頻傳播，將好彩頭的傳遞做到極致，同時，還邀請了王鶴棣參加「好運祈福社」的視頻傳播，借助明星影響力引導大家參加線下活動，在線下商超指定地點領取好運福簽，引導消費者帶話題#祁年承好運一起安慕希#以贏取限量禮盒。此舉在緊扣好運主題的同時，也觸達了全年齡層不同群體的消費者。
我們以「好運安慕希年年在一起」為核心展開傳播，用大眾共同的「好運」訴求為引信，以「在一起」這一順應大眾情緒的祝福為媒介，在當下環境現狀中，為大眾呈現了最好的企盼。不管是相隔千里還是歡聚一堂，團圓總是最深刻的主題和愿景。從環境現狀切入，將傳播主題定為「好運」，在給大家帶來新年新期盼的同時，更順應了國人的「好運」情緒，萬事好運先，新年好彩頭。
還有有兔年好運周邊福袋、好運麻將等福利物料持續輸出，讓整個傳播有序進行，高潮迭起。
在本次傳播的最后，向全網進行兔手禮趣味解讀——由中華傳統文化中“拱手禮”演變而來的兔手禮，不僅意味著好運，更意味著中國文化源遠流長的傳承，向全網輸出了三兔IP背后的文化底蘊和生肖兔的拜年新姿勢。
整個#好運安慕希年年在一起#話題在微博獲得了超過8.5億次閱讀和超過255萬的話題討論，在傳承好運的同時，也引爆了話題傳播，進一步擴大品牌知名度，助力生意增長！
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