安利紐崔萊的春節(jié)營銷，值得被“安利”
新年是舉國歡慶的隆重節(jié)日，更是品牌不可錯過的營銷節(jié)點(diǎn)。但面對激烈的流量搶奪，品牌如何才能抓住消費(fèi)者的注意力，與用戶達(dá)成更深層次的溝通和連接？
在走親訪友、侃侃而談的社交互動集中爆發(fā)期，品牌以老友的身份出現(xiàn)在“社交場”，通過年味十足的互動送上祝福，并順勢在圈層內(nèi)安利自己，是更契合節(jié)日氛圍、更能喚起情感共鳴的玩法，也正是安利紐崔萊2023年的CNY營銷思路。
今年春節(jié)期間，安利紐崔萊在微信社交陣地內(nèi)發(fā)起“新春健康安利你”的品牌新年活動，邀請全民健身教練劉畊宏化身“健康守護(hù)者”，打造新春健康派挑戰(zhàn)視頻，定制明星拜年紅包封面。通過微信域內(nèi)朋友圈廣告、視頻號信息流廣告、搜一搜等觸點(diǎn)的全面調(diào)動，發(fā)放動態(tài)紅包封面，傳播品牌的大健康理念，在贏取億萬級曝光的同時，為生意伙伴提供有禮有面的社交貨幣，將騰訊廣告與春節(jié)社交有機(jī)嚙合，成就傳播開年紅！
借「創(chuàng)新交互」巧安利
趣味式傳遞品牌新春祝福
一直以來，安利紐崔萊都以微信為品牌經(jīng)營的主陣地。為更好地觸達(dá)品牌的消費(fèi)群體，提升用戶的參與興趣度，安利紐崔萊選擇投放搖動式朋友圈廣告及視頻號信息流廣告，在與用戶的趣味互動中傳遞品牌祝福。
在朋友圈廣告場景下，用戶觀看外層挑戰(zhàn)視頻后，可通過搖動手機(jī)的創(chuàng)意互動廣告形式，抽取一套多式的劉畊宏限定紅包封面；領(lǐng)取后還可以轉(zhuǎn)發(fā)分享，邀請親朋好友們一起領(lǐng)，充分帶動社交裂變。
除領(lǐng)取紅包封面外，用戶還可以點(diǎn)擊朋友圈廣告進(jìn)入原生落地頁，通過按鈕跳轉(zhuǎn)至安利紐崔萊微信公眾號或微信小程序。在傳遞品牌濃濃年味的同時，完成由公域向私域的快速引流。
而在視頻號信息流廣告場景下，用戶可根據(jù)明星代言人挑戰(zhàn)視頻的畫面引導(dǎo)領(lǐng)取劇情紅包封面。借助半屏吊起的廣告樣式，用戶能夠邊看視頻邊領(lǐng)封面，做到播放互動兩不誤。在通過點(diǎn)擊“了解更多”進(jìn)入落地頁后，同樣可以跳轉(zhuǎn)至官方微信和小程序了解更多相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)品牌私域的不斷蓄水。
借勢CNY期間高峰流量及創(chuàng)新的社交互動形式加持，安利紐崔萊實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)群體的強(qiáng)勢曝光，朋友圈廣告點(diǎn)擊互動率為市場均值的2.1倍，人均停留時間為市場均值的1.1倍，朋友圈原生落地頁曝光次數(shù)和到達(dá)人數(shù)創(chuàng)下新高；視頻號信息流廣告的點(diǎn)贊次數(shù)領(lǐng)先CNY大盤均值，明星紅包封面的派發(fā)率達(dá)100%，達(dá)成品牌強(qiáng)勢曝光與高效用戶互動的雙重營銷目標(biāo)。
借「搜索場景」巧安利
全面促進(jìn)新年?duì)I銷社交裂變
在社交互動之外，安利紐崔萊借助微信搜一搜高效承接搜索場景下的用戶需求。通過打造搜一搜超級品牌專區(qū)并上線搖動紅包組件，同時參與搜一搜#紅包封面 會場，有效攔截CNY期間搜索品牌和搜尋紅包封面的的高質(zhì)用戶流量并引導(dǎo)至活動頁面，充分拉動紅包封面的分發(fā)與擴(kuò)散，為品牌新年活動持續(xù)引流。
CNY期間，安利紐崔萊在微信生態(tài)內(nèi)的日均搜索量上漲至日常的1.4倍，總點(diǎn)擊率上漲至日常的1.7倍。在搜一搜#紅包封面 會場，通過“搖一搖搶”和“看視頻搶”兩大版塊占位，收獲千萬級品牌曝光。
依托微信生態(tài)內(nèi)“朋友圈廣告-視頻號廣告-搜一搜超級品牌專區(qū)&紅包會場”多個觸點(diǎn)的全面覆蓋與組合聯(lián)動，CNY期間安利紐崔萊微信指數(shù)暴漲至日常的近10倍，全面引爆微信社交陣地；同時借助紅包封面引發(fā)強(qiáng)力社交裂變，共派發(fā)品牌紅包封面超180萬個，額外贏得品牌曝光4600w+，在新春佳節(jié)之際高調(diào)傳遞品牌祝福，并實(shí)現(xiàn)品牌大健康理念的強(qiáng)勢安利。
未來，騰訊廣告將持續(xù)整合創(chuàng)新資源、升級社交互動玩法，助力更多品牌在以騰訊生態(tài)為核心的經(jīng)營陣地中，在更多營銷節(jié)點(diǎn)充分釋放品牌影響力，不斷積累品牌資產(chǎn)，持續(xù)收獲生意的長效增長。
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