王老吉攜手愛奇藝破局“兔”圍，一路狂飆！
近日，愛奇藝開年大劇《狂飆》圓滿收官，憑借跌宕起伏的劇情與眾多實力演員的傾力演繹，迎來全民追劇熱潮。《狂飆》以11800熱度一舉創下愛奇藝站內歷史新高，豆瓣評分8.6分，現象級社交爆款“狂”攬全網熱搜4500+，成為歷史現象級出圈大劇；同步播出的央視八套收視率破三，成為央八近九年以來收視第一的電視劇，獲得上宣媒體50+高度認可。
伴隨著領跑全網的流量與口碑，《狂飆》作為重要的內容營銷載體，在春節之際成為了品牌實現新年煥新引爆品牌聲量的首選。其中王老吉率先捕捉到這一機遇，迅速出擊與《狂飆》深度綁定，借勢占領春節消費者心智，成功在2023春節營銷的混戰中強勢“兔”圍！
突破創新！爆款內容注意力營銷 擊穿用戶心智
2023，王老吉營銷策略升級，突破創新，通過對消費人群的洞察及精準的預判，搶占先機，深度合作《狂飆》片中破屏標版。以全新的3D裸眼破屏效果搶占C位，大畫幅有聲傳遞“王老吉含金銀花，健康過年，喝紅罐王老吉”核心要點，成功抓住用戶的觀影注意力，在新春之際，將“吉”送進千家萬戶，也讓“健康過年，喝紅罐王老吉”的口號深入人心。
王老吉此次營銷憑借獨到的眼光迎來“開門紅”！占位片中黃金廣告成功幫助品牌最大化地攔截觀劇UV流量，同時與劇情內容深度融合的片中文案——【為正義加吉】，完美契合用戶觀影情緒，使品牌內容的情感溫度驟增，獲得網友一致好評，紛紛在彈幕上打出“王老吉說的好！”“為正義加吉！”等，大幅度提升了觀眾對王老吉品牌的好感度，強化了王老吉整個品牌對用戶的滲透力，高效實現品牌聲量引爆。
（【為正義加吉】標版文案獲用戶好評）
聲量擴散！多路徑組合占領流量高地
乘勢而上啟新程，2023年春節檔，不僅僅是《狂飆》，王老吉還以【前貼片+暫停MAX】廣告形式投放TOP5劇集劇場，覆蓋《浮圖緣》《向風而行》《回來的女兒》等多部流量大劇，其中《浮圖緣》同樣通過片中破屏標版搶占用戶觀影注意力間隙，讓【吉祥有浮】灑滿每一個有“浮”之人。
王老吉此次成功通過聚焦TOP5劇場打造吉文化理念矩陣，提升投放效能，使得品牌吉文化精準觸達用戶，喚醒新春消費意欲，成為國民過年走親訪友，團圓歡聚的標配飲品！
（王老吉合作覆蓋TOP5大劇，站內熱度均超8000，收獲超高關注度）
適時而入順勢而入，刺檸吉入局獲超高關注
在國民對營養健康消費的愈發重視下，王老吉大健康旗下的刺檸吉順勢而入，與愛奇藝展開了首次大劇營銷！選擇創新題材都市情感劇《向風而行》，以片頭口播標版，占領用戶追劇第一眼，傳遞“刺檸吉富含天然高維C”重要信息，同時通過創新升級廣告——暫停MAX攔截觀影用戶，全方位建立用戶認知，讓天然高維C飲料刺檸吉成為了補充維C的首選，成為了這個春節的爆款產品。
結語
2023新春，王老吉突破創新，攜手愛奇藝精準布局，借助頭部大劇《狂飆》，實現品牌聲量高舉高打；同時通過有趣的營銷形式，吸引用戶注意，形成了品牌極具辨識度的記憶點，讓用戶在品牌構筑的傳播場景中感知到熟悉感和歸屬感，收獲觀眾的認同。
新年新氣象，未來的日子里，王老吉會繼續為觀眾帶來更多更精彩的創新營銷，引領行業營銷風向，讓我們一起拭目以待，讓世界更吉祥！
via愛奇藝奇點 作者瑞雪
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）