顧均輝說定位：漫威跌落神壇，《黑豹2》遇冷已注定？
距離上一部漫威宇宙電影《蜘蛛俠：英雄遠征》走上內地大銀幕，已經過去4年，《黑豹2》的上映也因此備受關注，尤其是漫威迷的一波熱議。此前，《黑豹2》已在全球拿到超8億美元的票房成績，成為了2022年全球票房排名第六的影片。
然而，這部好萊塢大片顯得有些“水土不服”，表現嚴重不及預期，上映首日票房僅破2000萬元，成為近10年來開畫成績最差的漫威電影。影片的口碑也不佳，豆瓣評分跌落至5.7。
為什么《黑豹2》這次在大陸遭遇滑鐵盧？
一、競爭環境在改變
事實上，不僅是《黑豹2》，好萊塢大片近年來在中國票房不佳的情況并不少見，輝煌已是過去式。品牌定位專家顧均輝在落地實操課堂上講到，曾經，大陸觀眾對好萊塢電影的認知多半是：超級大片、特效豐富、拍攝手法遠超中國。如今《流浪地球》系列的爆火，不僅讓大家看到中國動作片和科幻片的飛躍，而且建立了中國科幻電影已臻成熟、可以媲美歐美的認知，好萊塢大片引以為傲的特性正在喪失，什么特效啊、畫面啊，都不足以成為差異化了。加之愛國教育的深入普及、中國崛起的民族自信、中美關系的日漸僵持，這些因素無不在影響美國大片的大陸票房。
當競爭環境發生變化時，領導者要及時自我攻擊，品牌定位不是一成不變的，曾經的差異化定位現在不一定適用了。說白了就是，競爭變了，你還不變，那你的潛在顧客就不買賬了。
二、 產品質量不過關
定位講師顧均輝表示，盡管產品質量很難成為差異化，但質量不過關就是產品的大問題。
《黑豹2》講了什么呢？概況下就是：黑豹特查拉去世后，瓦坎達公主蘇睿憑借自己的努力，快速成長，帶領瓦坎達人民對抗海底王國亞特蘭提斯的王子納摩，保衛瓦坎達的故事。大多數影評認為，《黑豹2》的劇情邏輯不如第一部，精彩程度也打了折扣，影片中兩個本該攜手的種族，僅僅因為初期溝通不暢，塔洛坎就大舉入侵瓦坎達，并且殺死了對方的女王。塔洛坎草率地選擇了報復，蘇睿在最后的關頭突然放下仇恨，成為新的超級英雄，劇情推進不夠順暢。
《黑豹2》的英雄成長路徑非常不走心，本應該是最吸睛的“超級英雄”概念，如此一來缺乏了說服力，顯得突兀。劇本是電影的核心產品，然而《黑豹2》的劇本質量明顯偏低，盡管消費者的喜好很難把握，但老套且落后于現實的劇本是此次《黑豹2》遇冷的一大罪臣。
正如前文提到的，中國電影發展迅速，我們已有不少優秀的影片，囊括了各種類型，如果好萊塢電影還像20年前一樣，想借助酷炫的畫面、動效來俘獲大陸觀眾，那便是奢望了。
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