金典x故宮，置景打造“百兔園”獻(xiàn)禮癸卯新春
兔年春節(jié)，設(shè)計(jì)屆果不其然又卷成卷心菜。
如何讓包裝符合節(jié)日調(diào)性的同時(shí)，還能兼顧高級(jí)審美，同時(shí)承載金典的獨(dú)家祝福？
這一次，金典攜手故宮推出兔年定制裝。包裝設(shè)計(jì)靈感取自故宮博物院藏明·雙兔圖軸、明·菊石野兔圖軸、清·梧桐雙兔圖軸，從三幅故宮“兔”文物中挑選金兔形象，使其躍上金典有機(jī)牛奶+超濾牛奶兩款產(chǎn)品的瓶身。圍繞#金兔納福，以禮致愛(ài)#的主題，向消費(fèi)者送去古色古韻的新年祝福。
巨幅置景搭建“金典百兔園”，打造中式古典美學(xué)大片
兔子在古代被認(rèn)為是“瑞獸”，在傳統(tǒng)文化中寓意多子多福、人丁興旺。它以月宮神話中專司搗長(zhǎng)壽藥之職，而被賦予增壽延年的美意。
帶著傳承傳統(tǒng)兔文化，并且把好運(yùn)傳遞給消費(fèi)者的初衷，我們從故宮和歷史文化中尋找靈感，最終定下了“金典百兔園”的核心創(chuàng)意：傳聞，有一座金典百兔園，園中白兔近百只，而有緣覓得三只金兔的人，未來(lái)一年能平安喜樂(lè)，事事順?biāo)臁?/p>
為了從視覺(jué)上更生動(dòng)、逼真地呈現(xiàn)古典元素，我們以精致置景，實(shí)景搭建了一座“金典百兔園”：采用故宮中式古典綠植、花卉、建筑、雕塑等置景，融入100只兔子形象，通過(guò)紗幔、霧氣等營(yíng)造朦朧的氛圍感，打造宛如夢(mèng)境的金典「百兔園」。
園中的中式植物置景，不僅延續(xù)金典自然的品牌調(diào)性，同時(shí)突出了中式古典氛圍感。場(chǎng)景搭建耗時(shí)3天，最終圓滿實(shí)現(xiàn)了草圖里的構(gòu)想。
創(chuàng)意平面大片釋出，國(guó)風(fēng)高級(jí)感拉滿
在百兔園中，首先為金典兔年定制裝拍攝了一組視覺(jué)大片。搭配古代的茶具、毛筆、景觀石、綠植等置景，參考故宮的傳統(tǒng)色彩美學(xué)，將古典美學(xué)的靈動(dòng)與韻味發(fā)揮到極致。背景中的金兔與瓶身金兔巧妙呼應(yīng)，讓產(chǎn)品恰如其分地融入背景環(huán)境，也更加強(qiáng)調(diào)“金兔”的存在感。
創(chuàng)意SVG描繪“游園金夢(mèng)”，尋找金兔捉住新年好福氣
百兔園搭建完成，如何能讓全網(wǎng)粉絲都能體驗(yàn)一場(chǎng)“游園金夢(mèng)”？通過(guò)微信SVG，我們把金典百兔園搬到線上，邀請(qǐng)網(wǎng)友身臨其境進(jìn)入百兔園。
游園尋三兔，迎春送萬(wàn)福。入園之后，消費(fèi)者通過(guò)“滑動(dòng)全景圖”→“在數(shù)只白兔中尋找3只金兔的蹤跡”→“點(diǎn)擊金兔”，即可獲得一份來(lái)自金典x故宮的新年祝福。
金典x故宮博物院聯(lián)合推出兔年定制裝，從故宮博物院院藏兔文物汲取設(shè)計(jì)靈感，承襲中國(guó)傳統(tǒng)兔文化的祥瑞寓意。通過(guò)置景打造中式園林景觀，融入100只兔子，在春節(jié)之際祝大家新春安康，幸福美滿。金兔送福，一起愛(ài)滿新春！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）