年度特刊 | 抖音六大消費品行業增長解碼
2022年的諸多不確定性，讓消費品行業步履維艱：社會消費品零售總額未見增長，網上零售額增速亦現下行，從業者實現確定性增長的訴求越發迫切。
為此，巨量算數&算數電商研究院企劃趨勢雷達年度特刊，盤點服飾、奢侈品、美妝、日化、母嬰、寵物六大行業增長機會，通過「百大興趣族群」，定位行業核心興趣人群；借助趨勢賽道模型，挖掘抖音生態中的潛力類目；基于算數火種，幫助商家和達人捕捉內容熱點，打破創作瓶頸。
"察勢者明，趨勢者智，馭勢者獨步天下”。希望此次盤點能助力從業者在變化中發現趨勢，在趨勢中發現商機。
內容導覽
2022抖音服飾行業年度盤點
年度關鍵詞 #生活方式 #風格兼容
服飾在消費市場中占據著重要地位。2022年，「復古甜辣」、「精致奢華」、「運動休閑」等成為潮流焦點，生活方式廣受關注。
對去年增長乏力的服飾行業來說，2023年尤為重要。巨量算數&算數電商研究院通過對抖音服飾行業盤點，洞悉全年網絡時尚內容生態，預測潮流趨勢，劇透2023年行業活動IP，助從業者掌握潮流生活趨勢和時尚關鍵詞。
2022抖音奢侈品行業年度盤點
年度關鍵詞 #節日熱潮 #年輕化
作為零售銷售市場的重要代表，中國奢侈品行業2022年增速停擺，表現低于2021年水平，在全球份額也下降至17%。但即便如此，中國的奢侈品市場仍表現出了相當程度的韌性。
巨量算數&算數電商研究院認為，隨著基本面向好，中國奢侈品市場有望在2023重踩油門，在長尾品牌增長更強勁，年輕用戶打破興趣次元壁的趨勢下，重回增長快車道。
2022抖音美妝行業年度盤點
年度關鍵詞 #專業化 #人群破圈
2022年化妝品零售總額一反常年穩增態勢，出現小幅下滑。實際上，中國作為全球最大的單一美妝消費市場，人均消費仍有巨大增長空間。
廣闊的市場空間下也蘊藏著許多新機會。開年啟新，巨量算數＆算數電商研究院在海量數據中洞察到一些值得關注的破局點，男士美妝領跑、本土品牌崛起、用戶年輕化和渠道下沉、新的美妝場景等均可能成為新的增長機會。
2022抖音日化行業年度盤點
年度關鍵詞 #嗅覺經濟 #性價比
2022年的復雜變化，讓中國日化行業的“游戲規則”悄然改變。居家場景增多，經濟增長減速，消費信心低迷，許多消費決策邏輯發生改變；消費者決策審慎，認可“種草”的價值，同時更關注貨品性價比。
在變化與機遇中，巨量算數&算數電商研究院將關鍵趨勢總結為“嗅覺經濟”、“科技加持”、“時尚進化”三大方向。短期內，這些趨勢仍將是捕捉行業增長機會的重要參考。
2022抖音母嬰行業年度盤點
年度關鍵詞 #精細育兒 #新世代爸媽
國家統計局數據顯示，從2017年開始，我國出生人口數量和出生率持續下降，但母嬰市場在居民消費水平提升和三胎政策出臺的背景下，迎來了消費增長的新時代，富媒體內容和營銷方式的升級也為母嬰市場注入活力。
巨量算數&算數電商研究院總結了“極致細分”、“功能進階”、“情感共鳴”三大方向，助力從業者抓住行業新周期里的新機遇。
2022抖音寵物行業年度盤點
年度關鍵詞 #消費升級 #智能化
近年來，中國寵物行業迎來了快速發展的浪潮，行業的核心增長驅動力也已從飼養量級轉為了消費升級。
巨量算數&算數電商研究院數據顯示，2022年抖音寵物行業直播看播人次同比增長65%，內容搜索量大幅提升123%，火熱的內容大盤展現出用戶信任的持續加深，抖音將是2023年寵物行業充滿生機的增長陣地。
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