從數(shù)據(jù)導(dǎo)向到多維表達(dá)，巨量星圖重新定義達(dá)人選擇鏈路

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舉報(bào) 2023-02-14

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剛剛過(guò)去的兔年春節(jié)，似乎是近年來(lái)最有“年味”的一屆春節(jié)。

放煙花，齊出行，共團(tuán)圓，每一刻都在被春節(jié)眼花繚亂的儀式感所充盈，除了這些傳統(tǒng)的春節(jié)儀式以外，今年春節(jié)更像是一場(chǎng)久違的狂歡盛宴，被賦予了全體中國(guó)人的情感與寄托。

2023年，與兔年春節(jié)相關(guān)的視頻播放量在抖音已超數(shù)十億。在一個(gè)“看結(jié)果、看數(shù)據(jù)”的龐大市場(chǎng)上，對(duì)于中小型達(dá)人而言，想要獲得品牌的關(guān)注與青睞，可謂是困難重重。而對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，他們也渴望與貼合自身調(diào)性的新面孔達(dá)人進(jìn)行高效匹配，進(jìn)而支持品牌在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之下的營(yíng)銷活動(dòng)。

巨量星圖依托平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，在春節(jié)期間發(fā)布首期《星圖創(chuàng)作者圖鑒》，聚焦“過(guò)年秀出新技能”的主題內(nèi)容，以電子雜志的形式，為不同事業(yè)階段的達(dá)人提供了一個(gè)場(chǎng)景化、主題化、視覺(jué)化的展示平臺(tái)，也為品牌提供了達(dá)人營(yíng)銷的全新思路，通過(guò)場(chǎng)景與話題標(biāo)簽獲取現(xiàn)成達(dá)人清單，從而更快捷地進(jìn)行投放！

01 達(dá)人專屬展示陣地，多維釋放創(chuàng)意產(chǎn)能

越來(lái)越多的創(chuàng)作者已經(jīng)成為新潮生活方式引領(lǐng)者，然而在中小型達(dá)人的長(zhǎng)期成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中，往往會(huì)遇到內(nèi)容創(chuàng)作上或商業(yè)變現(xiàn)途徑上的瓶頸。通過(guò)《星圖創(chuàng)作者圖鑒》月刊，巨量星圖希望在內(nèi)容消費(fèi)熱門話題下聚焦和立體的展示不同領(lǐng)域達(dá)人的創(chuàng)作力，以生態(tài)共創(chuàng)與達(dá)人激勵(lì)激發(fā)創(chuàng)作者生態(tài)的持續(xù)活躍，并以內(nèi)容趨勢(shì)推動(dòng)達(dá)人商業(yè)潛能的全面釋放。

巨量星圖首期《星圖創(chuàng)作者圖鑒》鎖定在過(guò)年場(chǎng)景，邀請(qǐng)了7位來(lái)自美妝、美食、時(shí)尚穿搭、開箱測(cè)評(píng)、生活隨拍等不同賽道的寶藏達(dá)人圍繞“過(guò)年新技能”進(jìn)行了有趣、有梗、有情懷的內(nèi)容輸出，從年貨怎么買，到新年戰(zhàn)衣怎么挑，再到親友的“花式關(guān)切”應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，不同消費(fèi)者在過(guò)年期間五花八門的關(guān)切點(diǎn)都在這里得到了回應(yīng)。

不論何時(shí)，高質(zhì)量?jī)?nèi)容都是營(yíng)銷的關(guān)鍵。而對(duì)于品牌和達(dá)人而言，評(píng)判商業(yè)內(nèi)容的最直觀標(biāo)準(zhǔn)就是用戶是否愛(ài)看，有沒(méi)有與消費(fèi)者建立情感的共鳴與鏈接。目前，#過(guò)年秀出新技能#話題已征集有效內(nèi)容6千+條，話題下達(dá)人內(nèi)容的播放量高達(dá)15.6億。

通過(guò)打造《星圖創(chuàng)作者圖鑒》月刊平臺(tái)，巨量星圖以一種全新的方式為不同事業(yè)階段的達(dá)人提供了場(chǎng)景化、主題化、視覺(jué)化的展示平臺(tái)，進(jìn)而帶來(lái)更多曝光機(jī)會(huì)和變現(xiàn)可能。巨量星圖還會(huì)與具有良好發(fā)展?jié)摿Φ倪_(dá)人建立長(zhǎng)期深度聯(lián)系，為其提供定向的垂類專業(yè)內(nèi)容指導(dǎo)和商單指導(dǎo)，更會(huì)在招商活動(dòng)中為優(yōu)質(zhì)達(dá)人提供創(chuàng)收機(jī)會(huì)。

02 達(dá)人營(yíng)銷新思維，打通消費(fèi)場(chǎng)景、提升營(yíng)銷效能

營(yíng)銷的本質(zhì)是幫助人們憧憬更好的生活方式，激發(fā)消費(fèi)靈感。通過(guò)主題性的內(nèi)容提供美好生活新思路，巨量星圖能夠?yàn)槠放铺峁└嗯c用戶的連接機(jī)會(huì)，進(jìn)而幫助品牌更好的打通廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之下有力高效的曝光和轉(zhuǎn)化。

春節(jié)營(yíng)銷的背后，是中國(guó)人對(duì)美好生活的濃厚情感。首期以過(guò)年為主題的《星圖創(chuàng)作者圖鑒》深挖了這一用戶洞察下的潛能，#過(guò)年秀出新技能#話題在過(guò)年期間聚合了8千+創(chuàng)作者共建過(guò)年場(chǎng)景下的優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，活動(dòng)創(chuàng)造了超過(guò)15億播放量，打開了用戶與美好生活的創(chuàng)新連接方式，也為品牌營(yíng)銷打開了全新出口。

此外，通過(guò)月刊，品牌也能夠從海量達(dá)人中更便捷地挖掘相應(yīng)消費(fèi)熱點(diǎn)標(biāo)簽下的“寶藏達(dá)人”，進(jìn)而大幅提升達(dá)人投放的匹配準(zhǔn)確性和轉(zhuǎn)化效率。從1月4日首期《星圖創(chuàng)作者圖鑒》上線后，570位不同垂類領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)達(dá)人通過(guò)月刊實(shí)現(xiàn)了與廣告主的溝通與連接。

《星圖創(chuàng)作者圖鑒》作為傳播介質(zhì)的一環(huán)，將達(dá)人、廣告主、用戶同時(shí)匯聚在一起，讓更多創(chuàng)作者能夠看見自己的價(jià)值，也給品牌營(yíng)銷提供了全新思路，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)和營(yíng)銷環(huán)境向更健康的方向發(fā)展。其實(shí)，這也正是巨量星圖推出《星圖創(chuàng)作者圖鑒》的初衷，后續(xù)巨量星圖還會(huì)聯(lián)手更多達(dá)人探索更多不同場(chǎng)景下的新潮生活方式，以主題月刊為陣地，長(zhǎng)期激發(fā)廣大創(chuàng)作者在不同生活場(chǎng)景下的創(chuàng)作熱情，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌、行業(yè)伙伴與用戶的正向循環(huán)互動(dòng)。

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