案例合集｜4大品牌案例，幫你打開「婦女節營銷」腦洞！
當「她經濟」強勁爆發，品牌愈發意識到女性藝術家、KOL的魅力和價值。
不僅在即將到來的情人節、婦女節節等強性別屬性的節日中，在新品宣發、公益營銷等活動中，「她力量」都發揮了重大作用。
今天，我們盤點了4個「她營銷」藝術家案例，聊聊為什么品牌營銷愛「她們」。
杰士邦
先來看2022年杰士邦的婦女節campaign。
2022年婦女節到來之前，杰士邦與任桃桃、FEITUFEI、殷堯3位女性藝術家跨界聯名，通過打造愛情態度宣言TVC、落地聯名藝術主題禮盒、組合投放熱門話題等節日營銷組合拳，撬動品牌破圈傳播。
為什么是她們？
任桃桃，獨立插畫師，自學水彩，個人藝術風格明快、奔放、時尚。連續八年，堅持每天完成一幅畫。她特立獨行的繪畫方式，吸引了大批年輕藝術愛好者喜歡。她說要“畫畫是一輩子的事情，要用畫作詩”，讓努力成為生活的常態。目前她已經服務過Dior、YSL、LAMER等國內外知名品牌。她在冬奧期間為谷愛凌繪制的作品，也被本人轉發。
FEITUFEI是廣州人，從高中開始就對插畫很感興趣，逐漸形成了自己獨特鬼馬的藝術風格，作品很有辨識度。目前她是獨立插畫師，也是品牌FEITUFEI?及藝術商店FEITUFEI ART STORE的主理人。致力于用自身獨特的藝術風格，創造出“有趣”、“好玩”、“好看”的產品。
殷堯，本科、研究生畢業于北京電影學院動畫專業，曾任教于北京電影學院現代創意媒體學院，北京電影學院客座講師。她筆下的線條溫柔又驚艷，她畫的人物可愛又溫馨，她把中國的線描風與時尚結合起來，形成了獨特的時尚美。作品曾獲首屆中國國際動漫創意產業交易會原創漫畫大賽金獎等，出版了《慢慢來，比較快——成為插畫師的30周學習手冊》等書。
這三位女性藝術家，都擁有著國內外知名作品，在創意設計領域有一定影響力，同時三個人的興趣愛好都各不相同，契合杰士邦#不一樣的003不一樣的你#主題概念。
此次婦女節campaign以TVC為爆點。TVC聚焦三位女性藝術家的生活，從興趣愛好切入，在生活一點一滴的細節中，剖析三位藝術家對愛情的不同態度，愛是熱烈、是滋養、是黏膩，也是獨立……最后，三位女藝術家通過繪畫，用藝術化的方式，表現了她們想象中的愛情。
杰士邦用極具藝術性的視覺語言，通過細膩洞察，探尋不同女性需要的不一樣的愛，同時也將杰士邦的產品特點巧妙融入其中。借由藝術家們獨特的情緒表達，不僅與消費者產生共鳴，也將產品與藝術很好的融合在了一起。
視頻上線之際，站酷共創在微博發起#不一樣的003不一樣的你#話題，邀請3位女性藝術家KOL及17位在藝術領域活躍的KOC，發布態度宣言視頻、態度宣言海報，充分放大藝術家的影響力和對品牌及產品傳播的加持力。
以話題事件為核心，展開全線內容傳播，覆蓋設計圈層、女性圈層、泛品牌圈層，與消費者產生共鳴，最終話題閱讀量達2200萬+，引起討論近萬次。
同時，三位女性藝術家現場繪制的插畫，也被很好地利用起來，打造了杰士邦×站酷聯名藝術主題禮盒，以任桃桃&殷堯創作畫作為禮盒包裝，聯名自帶話題，高顏值實力種草。
禮盒結合產品與用戶場景，從三位藝術家們的女性和藝術標簽出發，將藝術家們的創作表現力，打造成了可供消費者鑒賞的落地產品。
通過女性藝術家現場作畫，不僅完成了TVC的拍攝，也實現了藝術家聯名產品的落地，是一次非常省力的藝術營銷打法。
再借由多方跨界傳播造勢，點燃了杰士邦品牌在女性營銷上的藝術campaign感染力，實現了從助力產品推廣到撬動品牌破圈傳播的華麗轉變。
該項目此前也獲得了2022虎嘯獎-kol營銷類金獎、藥品保健品與醫療器械類銀獎、整合營銷類銅獎，TopDigital創新營銷獎-醫療健康銅獎等獎項。
宏碁
隨著明星代言“不確定性”風險的增加，不少品牌將目光投向了有無限創造力、有圈層影響力的藝術家。既可以借由藝術家輻射粉絲人群，擊穿藝術同好圈，又是為品牌背書、提升品牌“藝術感”、“高級感”的好方法。
找藝術家代言產品，風格、氣質相投很重要。
2021年，Acer宏碁新產品「非凡S3」上市，希望聯合藝術家進行新品推廣。針對品牌需求，攜手國內知名新銳視覺設計師毛婷，打造了一次成功的藝術家代言合作。
為什么是毛婷？
Acer宏碁新產品「非凡S3」主打視覺炫、響應快、續航長，經過篩選匹配，發現藝術家毛婷及其藝術創作，和品牌產品“標簽”十分契合。
毛婷是國內知名新銳視覺設計師、 mv導演、插畫師、貌似文化（maos）的創始人。
她擅長視覺跨界，作品風格化強烈，色彩運用能力強。深受知名綜藝、明星藝人青睞，長期與愛奇藝、騰訊、湖南衛視、米未傳媒等主流平臺合作，并陸續與馬東、蔡康永、高曉松、王力宏、大張偉等知名藝人合作。
你一定也見到過她的作品。第二、三季《奇葩說》的整體視覺、《這就是街舞第二季》總決賽新媒體視覺設計、北京廣播電視臺《2021春節聯歡晚會》LED舞臺視覺設計等，都經由她手。
愛奇藝奇葩說第二季視覺形象設計
北京春節聯歡晚會/大張偉【撒花】新媒體視覺
北京衛視春節聯歡晚會LOGO
除了有較高知名度和影響力，毛婷還有豐富的商業項目、出鏡拍攝、服裝設計等創意和演繹能力。
MAO'IF北京時裝周/服裝設計/毛婷
一個是用色彩和態度詮釋眼中世界的藝術家，一個是用性能和速度鏈接靈感與真實的非凡產品，可以說兩者完美契合。基于此，Acer宏碁與毛婷完成了包括藝術家聯名款T恤周邊、創意視頻、藝術家故事挖掘等一系列藝術家合作策略。
此次藝術家共創創意短片以#非凡潮出圈#為主題，演繹出藝術家眼中的非凡視界，將藝術家、視覺創意、潮流元素與產品特性進行了巧妙結合。讓產品精準觸達設計、潮流人群。
由毛婷及其團隊貌似文化（maos）創作的藝術家聯名款T恤也潮流出道，和Acer宏碁新產品「非凡S3」一起，傳達最潮、最酷、勇敢做自己的生活態度。
嬌韻詩
歐洲高端美妝品牌嬌韻詩推出的專為年輕一代設計的產品——植萃新肌系列my CLARINS，為持續發力破圈年輕群體，2022年，嬌韻詩my CLARINS打造了「尋找天然好食肌」整合營銷項目。
對于嬌韻詩來說，my CLARINS這個系列是想做不一樣的事情。嬌韻詩本身是非常經典優雅的品牌形象，而它的年輕線，一定是更加有趣，充滿活力。
嬌韻詩my CLARINS觀察到，視覺傳達作為最關鍵的傳播方式之一，需要能夠吸引到消費者。所以希望通過舉辦海報設計大賽，用年輕人喜歡的一些方式，通過視覺、通過產品的包裝，直接和年輕人進行溝通。
如何在賽事初期，吸引更多年輕創意人加入共創？選對KOL是關鍵。
李一丹，設計師、藝術家，曾任職nice視覺設計師，參與抖音直播禮物、抖音emoji、nice年輕人流行手冊等視覺制作。與諾基亞、Surface Book2、麥當勞、天貓、西瓜視頻等國內外知名品牌合作。
她憑借大腦洞的創意和大膽的配色，在年輕一代中頗受歡迎。嬌韻詩特邀其為此次大賽進行海報創作，作為特邀作品在多渠道進行傳播。
李一丹結合「肌食同源」的大賽主題，通過美肌食譜的植物與水果的完美搭配，在曼妙的午后自由暢游，將少女放松的美肌狀態融入自然美好環境中，表現了 my CLARINS 產品的植萃和天然。
此次大賽最終吸引了2900位年輕藝術家與品牌互動，線上媒體傳播量達到8800萬，線下快閃店吸引18000人參與互動，聲量達到2260萬。
在賽事進行過程中，從非官方渠道帶來的「嬌韻詩my CLARINS 產品」被動搜索與被動的消費者直接購買，從平臺渠道來看有明顯提升。特別在消費者主動搜索興趣度層面，有了明顯的提升。
UR中國
近年來，公益營銷也是品牌們重點關注的領域。如何運用「她力量」，將品牌、藝術家、消費者三者有機結合？來看UR中國的案例。
2021年99公益日前夕，全球快時尚領先品牌UR發起「線上海洋藝術展」活動，攜手李一丹在內的多位藝術家定制環保作品，借助藝術語言，為瀕危物種發聲、為環保發聲。
李一丹以海洋音樂節為主題，將各類海洋生物通過拼圖的形式組合在一起，表現了大海是地球的組成部分。
同時，她也用表演架子鼓的螃蟹、吹薩克斯的海豚、彈鋼琴的章魚、享受音樂的地球，這樣生動而活潑的表現形式，表達了海洋生物的演奏是大海深處最動聽的音頻，也是人與自然和諧共生的共鳴。
下面是她的部分作品展示??
因為使用了拼貼的創作形式，也使得她的作品具有高延展性，UR中國同樣將她的插畫作品用于線下服飾、周邊的制作，并售賣，收獲了消費者的諸多好評。
小結
除了女性營銷、講述女性故事，女性力量也正在商業營銷活動中大放異彩，從女性藝術家代言、定制插畫，到助力新品上市、公益營銷，她力量都在通過更細膩、更具藝術化的方式，助力品牌與消費者溝通，成為品牌們打造「出圈」營銷事件的一大錦囊之計。
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