三星電視攜手一條，為2023找回失去已久的年味
每逢辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)，都會有一個話題被不斷翻出：為什么現(xiàn)在過年，越來越缺少年味？
站在2023這個特殊的時間點(diǎn)上，年味和關(guān)乎新年儀式感的討論，更是切中了時代的脈搏和國民的情緒。
一場精心策劃的「新年特別行動」、一支全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)熱議的年度短片、一次在跨年之際登上微博熱搜的話題……都是#三星藝術(shù)電視#攜手知名生活方式媒體@一條為尋回新年儀式感交出的答卷。
年味不止于“團(tuán)聚”，
策劃一場觸發(fā)痛點(diǎn)的超級傳播
在開啟這次傳播項目之初，三星特別行動小組不僅在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛發(fā)布征集問卷，還真實(shí)調(diào)研了不同群體對于新年儀式感的理解。
#你有多久沒過有儀式感的年？# 小到6歲的孩子，大到62歲的老克勒，各有各的新年愿望，它遠(yuǎn)非“團(tuán)聚”二字所能概括。
對于不同群體而言，大家對“團(tuán)聚”的期盼其實(shí)不盡相同。我們在過往的不少傳播案例中，時常看到展現(xiàn)一家人濟(jì)濟(jì)一堂、共吃年夜飯的場景，這當(dāng)然是過年的一種“團(tuán)聚”方式，但在三星和一條的合作中，“團(tuán)聚”被拆解成了好幾個不一樣的典型故事。
上幼兒園大班的孩子，對新年的企盼是忙碌的爸媽能夠暫時放在手頭的工作，陪她享受一段愜意的躺平時光。其實(shí)，很少有大人留意過孩子的世界，他們玩累了喜歡躺下來放松，“躺平”是一個動作，更是孩子視角中對“團(tuán)聚”的理解。
身處異地的情侶，平日里的喜怒哀樂難以同頻，經(jīng)常一年到頭才能跨越幾千公里見上一面。對他們來說，每一次的“團(tuán)聚”機(jī)會都彌足珍貴，得花心思營造儀式感才能創(chuàng)造出與眾不同的記憶。藝術(shù)館中定格在電視屏幕上的合照，便是對“團(tuán)聚”的最好詮釋。
平日里同處一個屋檐下朝夕相處的兩代人，難免會因為觀念上的差異產(chǎn)生一些口角上的矛盾。在新年這樣一個特殊的時間節(jié)點(diǎn)，借助“諧音梗”所展現(xiàn)的美好寓意，達(dá)成兩代人之間的換位思考與和解，心與心的“團(tuán)聚”串聯(lián)起母女間的愛意。
3組嘉賓、3個不同地點(diǎn)、3場特別策劃……三星特別行動小組對過年團(tuán)聚的深刻洞察并非停留在紙面上，而是真真切切上門投遞，用富有溫度的“年貨”幫助用戶實(shí)現(xiàn)新年儀式感。
電視不止于看，
更是開啟新年儀式感的禮物
掀起熱度的事件傳播背后，除了對用戶群體的深度洞察之外，更有產(chǎn)品賣點(diǎn)和用戶真實(shí)生活的巧妙結(jié)合。
三星特別行動小組為用戶們送上的The Lifestyle藝術(shù)系列電視，不只是普通的家電，更是自帶藝術(shù)氣息、能為生活帶來儀式感的禮物。
集科技、藝術(shù)、質(zhì)感于一身，在帶來一流視聽體驗的同時，Lifestyle藝術(shù)系列電視更能為家居空間換上“新裝”。
過年，通常少不了置辦年貨的環(huán)節(jié)。無論是三星藝術(shù)電視產(chǎn)品本身自帶的儀式感屬性，還是對過年這一傳播時機(jī)的選擇，都在用戶心中完美植入了“年貨天花板”的概念。
從“春節(jié)期間是電視產(chǎn)品的購買高峰”這一銷售機(jī)會出發(fā)，三星藝術(shù)電視巧妙地將“電視作為年貨”植入用戶心智并用“天花板”的概念進(jìn)行差異化突圍，引發(fā)了大量用戶的積極互動反饋，也讓適合不同群體的“年貨清單”一時間沖上微博熱搜。
今年過年，#三星藝術(shù)電視#和你一起，共同開啟年味新視界，祝大家度過一個高顏值的幸福年，收獲滿滿儀式感。
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