她的榮耀 Wǒmen 的驕傲

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舉報 2023-02-10

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DDB 歷史上曾有一位文案出身的杰出女性創意人-Phyllis Robinson（1949年 DDB 成立之時，Phyllis 和美術指導 Bob Gage 組隊，成為DDB 創始元老之一。）1999年，Advertising Age（廣告時代）將她列入“廣告行業最有影響力的100個人”。

24年后，同樣也是文案出身的女性創意人，現任 DDB 中國執行創意總監的 Awing Chen，在2023年伊始便榮登備受業界重視的 Campaign 大中華最值得關注女性 Women To Watch 2023 榜單。她是 DDB 中國第一位在行業內獲此殊榮的女性創意高管。

“ 有些影響人生的事件，可能要長達 15 年才會顯現。”

—— Awing Chen

羅馬不是一天建成的，從 2007 年，Awing 獲選為第一屆幼獅到戛納參加國際創意競賽到 2022 年，受邀成為講師，在戛納的舞臺上跟來自世界各地的創意人分享國際品牌如何在中國文化中落地。時間見證了她從幼獅到講師的職業成長，以及對創意源源不絕的熱情。

Awing 的廣告生涯始于臺北，先后經歷了線下和數字營銷的磨練，接著到了北京、上海，為本土和國際品牌提供創意整合解決方案。從康師傅到瑪氏箭牌，和品牌一起贏得第一座 ADfest 和 SPIKES 等國際大獎，也為全球品牌找到與本土文化交融、共鳴的方式。Awing 相信在幫助品牌說故事的同時，更要融合數字科技與媒體創新，使傳播溝通更有效，在精準的節點上，打動消費者。

“Awing has been a remarkable breakthrough in China advertising. She has learnt and then subverted creativity ideals from the West such as the use of humour in advertising, to create fresh, new forms in China particularly for a younger generation. Her Skittles ad, “The Most Frustrating Red Packet” is brilliant storytelling that leverages on China’s social media creativity. “Acronym Ad” takes it even further and shows a remarkable confidence to do work that really works in China. She is definitely the voice of a new China generation, the one to watch - for all the breakthrough ads.”

（中文釋義：“Awing 是中國廣告行業了不起的奇才。她學習并顛覆了西方的創意理念，如在廣告中巧用幽默，在中國年輕群體中創造新鮮玩法。她帶領團隊打造的彩虹糖廣告《史上最難打開的紅包》內容精彩有趣，充分利用了中國社交媒體的創造力；《不好好說話的彩虹糖》以首字母縮寫詞開啟了廣告中的先河，自信地展現了在中國市場極具口碑的創意作品。在所有打破傳統，敢于嘗新的廣告人之中，Awing 絕對是中國年輕一代廣告人的佼佼者，值得大家關注。”）

——David Tang, CEO DDB Asia

懂營銷，將危機化為轉機

當彩虹糖面臨品牌老化危機，Awing 卻將其徹底改造為創意獎項常勝軍，在每個項目里面找到最適年輕人洞察并結合媒體創新，讓彩虹糖用有趣的方式與他們對話溝通。不僅粉絲中 GenZ 占比提升46%，還一再打破媒體記錄，例如：第一款抖音小游戲，超過六萬人次參與互動，獲巨量引擎大獎，成為抖音內部成功案例。

2022年，彩虹糖更在倫敦華文廣告獎上大放異彩，獲得一金一銀一銅，DDB 中國也因此獲頒年度代理商大獎。

在疫情艱難的商業情況下，證明好創意、好的創意解決方案，將激發更多生意。

懂兵法，合縱連橫

縱她打破地域限制的合作模式，將創意資源靈活調配。不僅如此，在項目里面也將創意人員混搭，帶進不同維度的想法，Awing 相信團隊彼此間的正向影響，會激發出更大的火花。

橫 Awing 展現了領導力不一定只有縱向，橫向聯合 Regional 資源，與 DDB 亞太區聯手，極致發揮各自優勢，一起贏得品牌全球比稿。以雙向領導方式，彈性及柔性并施，可以獲得更大效益。

懂培養，給年輕創意人才發展空間

Awing 將創意團隊扁平化，讓年輕創意不受限于組織結構，每個人都有機會獨立領導項目，用自己的創意語言發聲，以獲得更佳成就感并驅動自己進步。

在 Omniwomen 平臺上，以自身經歷鼓勵女性創意拋開性別束縛，做自己并做到最好。在內部除了創意培訓、案例分享會外，Awing 會鼓勵創意多去探索自身關注的議題，期望將創意延伸到日常生活，并去用行動力影響社會。

近年來，女性力量的崛起受到世界各行各業越來越多的關注，因為很多事實證明，女性也可以是杰出的創意人，探索家，制作者… 在 DDB 中國，創意不分性別，我們相信每個性別的創意人才都有自己的閃光點，我們愿意為女性創意人提供跟男性一樣平等的發展平臺。同時，DDB 中國也愿意為更多年輕且有才華有熱情的創意人提供發展空間和嶄露自己的機會。

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