至本和且初開撕，最大輸家是小紅書
胡歌官宣當爸，貢獻了2023娛樂圈開年第一瓜，全網(wǎng)點贊。
萬萬沒想到，與此同時，品牌圈的第一瓜也拉開了序幕。
和胡歌風(fēng)評截然相反，至本和且初互扯頭花，全網(wǎng)群嘲，沒有贏家。
01
新年伊始，美妝圈狂飆“商戰(zhàn)”，兩個國貨品牌撕起來了。
第一個回合：熱身賽預(yù)告。
回溯事件的開端，1月28日，至本在小紅書“宣戰(zhàn)”，稱品牌長期受到虛假筆記和評論的惡意詆毀，暗指有競品抹黑。
圖源：至本
至本先賣個關(guān)子，暗示大家搬好凳子拿好瓜子準備就緒，吊足吃瓜群眾的胃口。
第二個回合：好戲開場。
第二天，至本在微博曬出多圖舉證，正式開撕。
雖然沒有點名道姓，但是從那打了又沒完全打的馬賽克中不難看出，控訴的對象是且初。
圖源：至本
聊天記錄顯示，且初pr招募素人發(fā)布小紅書筆記，文案內(nèi)容卻是“唱衰”競品的王牌產(chǎn)品——至本卸妝膏。
圖源：至本
啊這，給對家花錢打差評，這莫非就是飯圈人人喊打的“職業(yè)黑子”？
難以想象，品牌也會使用這種見不得光的招數(shù)。
就在吃瓜群眾憤怒值拉滿的時候，且初立即發(fā)布聲明回擊。
稱自己長期也被惡意攻擊，從未攻擊其他品牌，并有賬號冒充自家商務(wù)。
圖源：且初
等等，至本說且初潑臟水，且初說自己也被至本黑了？
一瓜接著一瓜，事情走向越來越離譜。
不得不說，且初的回擊招數(shù)也相當高明，簡直是battle的范本。
先是以其人之道反治其人之身，同樣淺碼馬賽克的操作，馬上就讓人心領(lǐng)神會。
圖源：且初
然后集中火力猛攻對手的漏洞，破解其信任度。
針對至本堅稱沒有進行任何素人/KOC筆記推廣的絕對說法，且初曬出了至本招募小紅書達人的聊天記錄打臉。
圖源：且初
且初還列舉了詳細的數(shù)據(jù)，力證自己的惡評和至本有關(guān)，并po上了樣本。
圖源：且初
戰(zhàn)況白熱化，似乎即將迎來決一勝負的賽點高潮。
第三個回合：羅生門。
至本再次回應(yīng)，聲明中更是直接寫上了“X初品牌”，否認“素人營銷招募”，表示可以通過法律手段自證清明。
上下滑動查看/圖源：至本
當然，且初也不甘示弱。在聲明中劍指至本“持續(xù)引戰(zhàn)、惡意詆毀”。
并曬出了至本關(guān)于“KOC”前后說法不一致的截圖，“死咬”對手漏洞。
圖源：且初
而后至本在評論區(qū)作出回應(yīng)，到此雙方未有更多動作。
圖源：至本
公說公有理，婆說婆有理。
雙方各執(zhí)一詞，誰也沒說服誰。
02
至本和且初“停戰(zhàn)”，倒把吃瓜群眾看得云里霧里。
都說商場如戰(zhàn)場，曾幾何時我們印象中的商戰(zhàn)，還是掌握豐富的管理學(xué)、營銷理論，勾心斗角兵不血刃。
原來現(xiàn)實中高級的“商戰(zhàn)”，往往采用最樸素的方法。
至本和且初互扯頭花，卻整出了飯圈撕x的既視感。
圖源：微博網(wǎng)友
網(wǎng)友紛紛表示，這是離譜她媽給離譜開門，簡直離譜到家了。
圖源：微博網(wǎng)友
這就是商戰(zhàn)“賣家秀”和現(xiàn)實“買家秀”的區(qū)別吧，電視劇都不敢這么演。
圖源：微博網(wǎng)友
雖然明面上至本和且初“熄火”了，但是場外的戰(zhàn)火仍未停止。
被且初重點圈出的小紅書素人博主現(xiàn)身，憤怒控訴且初。
大意是，夸過至本的卸妝膏，也夸過且初的護手霜，個人種草筆記為什么成為“惡意營銷行為”？
圖源：小紅書網(wǎng)友
也有網(wǎng)友對且初監(jiān)控素人的行為感到后怕，冒犯個人隱私。
圖源：微博網(wǎng)友
翻看至本和且初的評論區(qū)，隨處可見雙方粉絲交鋒，場面一度混亂。
圖源：微博網(wǎng)友
兩個國貨品牌的商戰(zhàn)，演變成消費者之間的罵戰(zhàn)，實在讓人唏噓。
03
至本和且初撕x告一段落，但是影響遠遠沒有結(jié)束。
素人博主的回應(yīng)，把事件推向了一個意想不到的新方向。
網(wǎng)友從在線圍觀品牌扯頭花，轉(zhuǎn)向了對小紅書種草與推廣的討論。
也正是這場商戰(zhàn)的導(dǎo)火索——小紅書的種草與拔草筆記。
至本和且初一致認為，是對方花錢雇人惡意抹黑自家的產(chǎn)品。
但是就如素人博主的質(zhì)疑般，如何界定用戶的真實評價與有意為之的營銷行為，這無疑是一個具有爭議的大難題。
有網(wǎng)友透過表象看到本質(zhì)，紛紛表示這是小紅書平臺的“鍋”。
圖源：小紅書網(wǎng)友
不少網(wǎng)友用親身的經(jīng)歷證明，在小紅書上“種草”or“推廣”經(jīng)常傻傻分不清，需要擁有一雙“慧眼”才能識別。
圖源：微博網(wǎng)友
從網(wǎng)友的吐槽中不難看出，大眾對小紅書上遍地“假種草與真推廣”現(xiàn)象早已深惡痛絕。
眾所周知，小紅書以內(nèi)容分享社區(qū)發(fā)家，憑借優(yōu)質(zhì)UGC 生態(tài)成為消費決策平臺。
多元化、真實性、高質(zhì)量的社會生活內(nèi)容產(chǎn)出，令小紅書成為年輕人的第一陣地。
與此同時，自帶強大種草基因的小紅書也成為品牌開展營銷推廣的新高地。
KOC素人筆記種草、KOL達人種草，是品牌進行小紅書營銷的常見方式。
然而，熱度之下，亂象不斷。
隨著小紅書的大熱，“種草貼”也逐漸變了味，甚至催生了背后的完整產(chǎn)業(yè)鏈。以種草、測評為噱頭的“軟廣”，極大損害了用戶的消費體驗。
目前來看，小紅書與其創(chuàng)始人之一的瞿芳所說的“美好、真實、多元社區(qū)精神”背道而馳。
可以說，曾經(jīng)以“真實分享”為王牌的小紅書，正被困于“虛假種草”，始終未能突破商業(yè)模式的尷尬瓶頸。
雖然從去年的熱搜事件后，小紅書加大了虛假種草治理的力度，但是這注定是一場艱難的持久戰(zhàn)。
圖源：小紅書
至本和且初的商戰(zhàn)，赤裸裸撕開了小紅書還未痊愈的“傷口”。
品牌公開掛出“素人種草筆記”的做法，一定程度上也給小紅書用戶施加了精神上的壓力，擊敗分享熱情。
一旦種草筆記創(chuàng)作和個人隱私、網(wǎng)絡(luò)社死掛鉤，基本上能勸退大部分真實用戶。畢竟普通人犯不著為了芝麻丟掉更重要的西瓜。
不可否認，這場25元的商戰(zhàn)風(fēng)云，對至本、且初乃至小紅書和用戶而言，人人都是輸家。
只是小紅書，輸?shù)酶鼞K烈一點。
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