大中華區(qū)艾菲攜手屈臣氏全新開啟O+O品牌營銷賽道
近日，大中華區(qū)艾菲正式宣布與屈臣氏達(dá)成合作，共同開啟2023大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)O+O品牌營銷賽道。該賽道將專注于O+O品牌營銷領(lǐng)域，挖掘線下線上體驗(yàn)融合，實(shí)現(xiàn)品牌品效全面、長效增長的創(chuàng)新營銷案例，引領(lǐng)、啟迪、表彰該領(lǐng)域的實(shí)效作品及實(shí)踐者，推動(dòng)O+O品牌營銷生態(tài)持續(xù)、健康發(fā)展。
作為推動(dòng)營銷實(shí)效的全球化平臺(tái)，艾菲獎(jiǎng)經(jīng)過50多年的發(fā)展，目前已落地全球57個(gè)國家和地區(qū)，橫跨125個(gè)市場。大中華區(qū)是全球艾菲最重要且增長最快速的市場，已成為全球?qū)嵭I銷的風(fēng)向標(biāo)。
對于此次合作，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇表示：“引領(lǐng)、啟迪和表彰實(shí)效作品及其實(shí)踐者是艾菲的使命。大中華區(qū)艾菲始終以開放姿態(tài)擁抱行業(yè)創(chuàng)新變革，賦能品牌商業(yè)價(jià)值增長。順應(yīng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新趨勢，屈臣氏前瞻性提出O+O(線下及線上)模式，以實(shí)體門店為用戶提供優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)，以微信小程序、企業(yè)微信等觸手精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，貼合當(dāng)今消費(fèi)者的購物與體驗(yàn)需求。艾菲攜手屈臣氏共創(chuàng)O+O品牌營銷賽道，希望通過該領(lǐng)域營銷作品的征集與篩選，為品牌與消費(fèi)者構(gòu)建長效關(guān)系提供更多成功典范，總結(jié)并發(fā)掘O+O品牌營銷的方法論，助力品牌破局發(fā)展。”
屈臣氏表示，線下與線上融合已經(jīng)成為必然趨勢，這個(gè)過程能讓消費(fèi)者提升參與度與體驗(yàn)感，為品牌營銷創(chuàng)新提供豐厚土壤。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“存量”時(shí)代，企業(yè)獲客成本持續(xù)走高，如何激發(fā)單個(gè)用戶的長效價(jià)值，是品牌增長的關(guān)鍵破局點(diǎn)之一。在眾多營銷渠道中，對消費(fèi)需求影響最大的是線下體驗(yàn)+線上便捷，因而從消費(fèi)者決策路徑中，我們找到品牌營銷新切口——O+O模式，更基于O+O模式釋放營銷價(jià)值，成立OPTIMO品牌創(chuàng)新增長中心，搭建整合媒體、私域、渠道三合一生態(tài)，為品牌提供一站式消費(fèi)者運(yùn)營和品牌增長解決方案。此次攜手艾菲創(chuàng)建O+O品牌營銷賽道，雙方將共同探尋O+O營銷的實(shí)效內(nèi)核，挖掘更多融合線下線上，高效提升用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新營銷玩法，為行業(yè)提供更好的洞察與參考。
未來，屈臣氏將為更多品牌方提供更好的平臺(tái)生態(tài)，全面提升品牌的消費(fèi)者觸達(dá)、互動(dòng)和轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，以O(shè)+O模式助力行業(yè)服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，搭建起品牌與用戶間的雙向互動(dòng)生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
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