喜訊連連！無二斬獲2022金瞳獎(jiǎng)3銀3銅共18個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)
近日，2022金瞳獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式公布，無二憑借溫氏食品《3.8仙女節(jié)·七仙女尋元記》、威王《凈說大實(shí)話》、《大掃除就是個(gè)笑話》、無窮《一條只用嘴巴拍的視頻》、美團(tuán)《阿拉丁神蹬》斬獲3銀3銅12入圍共18個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中溫氏食品《3.8仙女節(jié)·七仙女尋元記》更獲得了創(chuàng)意組、內(nèi)容實(shí)效組、內(nèi)容電商組、PR與品牌建設(shè)組以及新消費(fèi)品牌組3銀2銅5個(gè)等級(jí)獎(jiǎng)。
挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、品牌價(jià)值、消費(fèi)者洞察，是金瞳獎(jiǎng)的價(jià)值所在。用創(chuàng)意為品牌賦能，是無二的價(jià)值所在。一起看看無二如何用創(chuàng)意為品牌賦能，用內(nèi)容打動(dòng)TA?
獲獎(jiǎng)案例賞析
Case appreciation
溫氏食品《3.8仙女節(jié)?七仙女尋元記》
2022年3.8婦女節(jié)，溫氏食品以關(guān)懷女性的角度出發(fā)，通過國(guó)風(fēng)元素創(chuàng)意情境，與年輕人的真實(shí)需求進(jìn)行融合，打造有溫度、有話題的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，整合線上、線下的場(chǎng)景完成了一次高質(zhì)量的品效合一整合營(yíng)銷Campaign。
1/創(chuàng)意視頻《七仙女尋元記》
天上七仙女與人間土烏雞的碰撞溫氏食品洞察到大趨勢(shì)下消費(fèi)者追求健康養(yǎng)生卻用錯(cuò)了養(yǎng)生方式，借力3.8仙女節(jié)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，推出創(chuàng)意視頻《七仙女尋元記》。故事選用人們熟知的傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)IP“七仙女”引入，用搞笑輕松的方式，將消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生意識(shí)的矛盾點(diǎn)都融入到故事中。引起消費(fèi)者共鳴的同時(shí)，也帶出了溫氏天露土烏雞“7黑標(biāo)準(zhǔn)好營(yíng)養(yǎng) 每周補(bǔ)元?dú)狻钡漠a(chǎn)品賣點(diǎn)。
2/線上傳播
用戶共創(chuàng)&抖音達(dá)人直播
溫氏食品為女性送上實(shí)際的關(guān)愛行動(dòng)，以大幅優(yōu)惠力度吸引年輕人購(gòu)買，整合線上線下渠道打造「溫氏食品3.8仙女節(jié)」。溫氏食品京東、抖音旗艦店同步開啟節(jié)點(diǎn)大促，線上微博話題#元?dú)庀膳俪晒ヂ?沖上了熱搜，引發(fā)大量目標(biāo)用戶討論和二次元?jiǎng)?chuàng)作熱潮。3月8日，溫氏食品通過直播間與抖音達(dá)人進(jìn)行互動(dòng)，用情景劇演繹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引年輕用戶對(duì)品牌的新增關(guān)注。
3/線下營(yíng)銷
商圈快閃店+戶外廣告齊發(fā)力
在線下商圈，“溫氏食品3.8仙女節(jié)鉅惠活動(dòng)”也呼應(yīng)線上的營(yíng)銷傳播同步進(jìn)行，品牌在高鐵站、公交車身、線下渠道錢大媽等投放土烏雞產(chǎn)品廣告，覆蓋廣東及上海區(qū)域多個(gè)城市，為節(jié)點(diǎn)促銷高效導(dǎo)流。
本次微博話題#元?dú)庀膳俪晒ヂ?沖上了熱搜榜TOP6，話題總閱讀量高達(dá)1.4億。抖音直播間合計(jì)吸引2.7萬年輕用戶對(duì)品牌的新增關(guān)注。「溫氏食品3.8仙女節(jié)」節(jié)點(diǎn)大促取得了亮眼的成績(jī)。溫氏食品京東旗艦店全店轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)高達(dá)126%，店鋪粉絲增長(zhǎng)了5萬+，同期土烏雞周銷量增長(zhǎng)47%！
2022金瞳獎(jiǎng)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)
內(nèi)容營(yíng)銷單元-內(nèi)容實(shí)效組-最佳銷量增長(zhǎng) 銀獎(jiǎng)
內(nèi)容營(yíng)銷單元-內(nèi)容電商組-內(nèi)容創(chuàng)意電商 銀獎(jiǎng)
未來版塊-新消費(fèi)品牌組-整合營(yíng)銷 銀獎(jiǎng)
內(nèi)容營(yíng)銷單元-創(chuàng)意組-影視廣告類 銅獎(jiǎng)
內(nèi)容營(yíng)銷單元-PR與品牌建設(shè)組-新品上市營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
原創(chuàng)內(nèi)容單元-原創(chuàng)短視頻組-最佳創(chuàng)意 入圍
內(nèi)容營(yíng)銷單元-PR與品牌建設(shè)組-行業(yè)產(chǎn)業(yè)傳播 入圍
未來版塊-新消費(fèi)品牌組-最佳傳播 入圍
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威王《凈說大實(shí)話》
?2021年威王十周年之際，威王攜手品牌代言人楊迪，打造核心創(chuàng)意——“凈說大實(shí)話”，推出主題TVC及系列傳播動(dòng)作，通過楊迪單口相聲般輕松幽默的形式，讓消費(fèi)者會(huì)心一笑之余，加深大眾對(duì)“威王，除垢更除菌”的認(rèn)知，樹立“專業(yè)家居清潔消毒 用威王” 的品牌形象。
1/TVC引爆官宣代言聯(lián)動(dòng)喜劇明星楊迪打造爆款視頻
2021年威王十周年之際，威王攜手品牌代言人楊迪，打造核心創(chuàng)意——“凈說大實(shí)話”，在微博聯(lián)動(dòng)楊迪宣發(fā)，楊迪通過幽默詼諧的表演，吐槽生活式的金句語錄結(jié)合威王不同產(chǎn)品賣點(diǎn)，趣味十足又不失體現(xiàn)搞怪性情，引爆戰(zhàn)役。
2/輻射多平臺(tái)抖音挑戰(zhàn)賽&小紅書種草
針對(duì)不同的平臺(tái)屬性，傳播多元化內(nèi)容，硬廣、社交、IP共創(chuàng)、種草等多線并行，全方位覆蓋消費(fèi)者生活圈，引領(lǐng)家清行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新。承接《凈說大實(shí)話》楊迪與媽媽之間的網(wǎng)梗話題，在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽 #別刺激我媽 ；小紅書平臺(tái)長(zhǎng)線種草威王產(chǎn)品，海量達(dá)人安利新品，從目標(biāo)用戶痛點(diǎn)、產(chǎn)品功效、場(chǎng)景使用等出發(fā)，有效引流電商。
3/投放全覆蓋霸屏衛(wèi)視黃金檔及線下硬廣覆蓋全國(guó)
代言人加持品牌TVC強(qiáng)勢(shì)霸屏湖南衛(wèi)視黃金檔，金鷹劇場(chǎng)硬廣資源精準(zhǔn)滲透重點(diǎn)銷售省。線下硬廣覆蓋全國(guó)16城，觸達(dá)消費(fèi)者生活圈，覆蓋北京、上海等16 個(gè)城市，2000+小區(qū)， 7000+ 點(diǎn)位。同時(shí)協(xié)同1000家終端形象店樹立品牌終端競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一件一碼/一物一碼覆蓋全國(guó)助力動(dòng)銷。
《凈說大實(shí)話》全網(wǎng)播放量近900萬，獲得52萬+權(quán)威媒體曝光。微博雙話題閱讀量高達(dá)10億+，微博指數(shù)增長(zhǎng)4倍；短視頻在抖音陣地獲685萬次播放，點(diǎn)贊數(shù)3萬+。抖音話題播放量累計(jì)近35億。威王抖音品牌指數(shù)增長(zhǎng)超70倍，搜索指數(shù)增長(zhǎng)近3倍；小紅書七月份相關(guān)文章互動(dòng)率3萬+，KOL爆文率60%；威王線上店鋪訪客量增加60%，店鋪成交增加47%；線下戶外廣告覆蓋全國(guó)16城，覆蓋2000+ 小區(qū)，7000+點(diǎn)位。最終達(dá)到全網(wǎng)聲量突破46億！
2022金瞳獎(jiǎng)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)
內(nèi)容營(yíng)銷單元-PR與品牌建設(shè)組-整合營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
內(nèi)容營(yíng)銷單元-社會(huì)化營(yíng)銷組-視頻類 入圍
內(nèi)容營(yíng)銷單元-社會(huì)化營(yíng)銷組-最佳效果轉(zhuǎn)化 入圍
內(nèi)容營(yíng)銷單元-內(nèi)容電商組-內(nèi)容創(chuàng)意電商 入圍
內(nèi)容營(yíng)銷單元-媒介組-整合類 入圍
內(nèi)容營(yíng)銷單元-PR與品牌建設(shè)組-品牌形象代言 入圍
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無窮食品《一條只用嘴巴拍的視頻》
無窮圍繞核心單品“無窮蜂蜜烤雞翅根”，利用分眾媒體，直擊華東市場(chǎng)。針對(duì)常見的分眾洗腦叫賣式廣告，無窮推出一條安靜的、美美的《一條只用嘴巴拍的視頻》：一張美女的嘴的局部特寫，一口口撕咬雞肉，嗦進(jìn)嘴里，美美嘬著肉汁，最后意猶未盡地舔一圈嘴唇。視頻在分眾大規(guī)模傳播，同時(shí)在微博、抖音等上線，實(shí)現(xiàn)華東市場(chǎng)精準(zhǔn)覆蓋。系列營(yíng)銷動(dòng)作快速提升了無窮品牌的知名度和好感度，強(qiáng)力拉升了華東地區(qū)銷售業(yè)績(jī)。
2022金瞳獎(jiǎng)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)
內(nèi)容營(yíng)銷單元-社會(huì)化營(yíng)銷組-視頻類 入圍
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美團(tuán)《阿拉丁神蹬》
2022年元旦期間，美團(tuán)單車&電單車希望通過年輕有趣的內(nèi)容，借勢(shì)新年節(jié)點(diǎn)，推出“新年騎美團(tuán)，幫你愿望「蹬」成真”的品牌主張，打造全新的美團(tuán)《阿拉丁神蹬》創(chuàng)意視頻，在社交網(wǎng)絡(luò)引爆，微博熱搜話題#新年flag神助攻#引發(fā)關(guān)注，帶動(dòng)網(wǎng)友新年許愿，卷入深度討論與參與。通俗易懂的阿拉丁神燈的故事，建立“實(shí)現(xiàn)新年愿望”與“騎美團(tuán)”的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化“美好生活小幫手”的品牌角色，提升美團(tuán)單車的品牌認(rèn)知度和好感度。
2022金瞳獎(jiǎng)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)
內(nèi)容營(yíng)銷單元-社會(huì)化營(yíng)銷組-節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷類 入圍
內(nèi)容營(yíng)銷單元-商業(yè)短視頻組-最佳創(chuàng)意 入圍
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威王《大掃除就是個(gè)笑話》
威王洞察到當(dāng)代年輕人，對(duì)于大掃除的意愿及參與度的下降，經(jīng)常在每年大掃除的過程中，鬧出很多的笑話。為此，在2022新年伊始，結(jié)合年底年貨節(jié)、大掃除關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，威王攜手品牌代言人楊迪，以脫口秀形式創(chuàng)意演繹#大掃除就是個(gè)笑話#，將年輕人年底大掃除遇到的各種苦與樂，用脫口秀的方式說出來，同時(shí)用威王為他們支招，喚醒大眾對(duì)于年底大掃除這一傳統(tǒng)民俗的節(jié)日記憶，在春節(jié)前后引爆全民“大掃除用威王”年貨節(jié)熱潮。
2022金瞳獎(jiǎng)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)
內(nèi)容營(yíng)銷單元-內(nèi)容電商組-節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷 入圍
無二與金瞳獎(jiǎng)并肩致力于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造好的內(nèi)容、有創(chuàng)意的內(nèi)容、能為品牌賦能的內(nèi)容、能拉動(dòng)銷售及生意的內(nèi)容。相信在未來，無二能夠攜手各大品牌共創(chuàng)更多高質(zhì)量的內(nèi)容，持續(xù)用內(nèi)容推動(dòng)新營(yíng)銷浪潮
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