顧均輝說定位：中小企業發展關鍵，千萬別錯過這次生產力革命

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舉報 2023-02-06

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中國用70時間走過了西方發達國家幾百年走過的現代化歷程，中國崛起不僅震驚世界，也讓不少西方國家憂心忡忡。

尋根究底，人類經濟發展從古至今還未擺脫“存量博弈”的模式。地球上的生存資源是有限的，若是用發達國家“好日子”的標準來衡量，這些資源最多只能夠“富養”20億人。

美國作為世界第一大經濟體，長久以來對世界第二大經濟體——中國進行封殺，中美貿易的殘酷程度不言而喻。老大對老二的封殺不是掠奪錢財、打擊競爭對手那么簡單，而是想一擊斃命。

有一件事很明了：中國如果繼續“制造更廉價的產品”，或者“中國制造”在認知里仍舊是廉價，只會死路一條。

建立品牌定位：第四次生產力革命

品牌定位專家顧均輝強調，中國正處在一個至關重要的十字路口上。

從技術形態來看，人類社會經歷了原始社會、農業社會、工業社會三個階段。在原始社會和農業社會的幾百萬年里，人類還未解決溫飽問題，直到工業社會，以美國為首的西方發達國家經過三次工業革命，在1980年前后基本解決了溫飽問題，而中國則是在2010年才解決的。1949年中國開啟工業化進程，于1978年推行改革開放，直到2010年中國GDP超越日本，工業GDP超越美國，中國正式走向物質豐富的市場經濟時代。

顧均輝又說，中國的制造業、消費品行業等正處在關鍵的轉型期，疊加疫情，整個大環境不好。未來10年，上升的勞動力成本、環境問題，以及市場對科技創新的需求等，將會淘汰掉大量的傳統企業。

這幾年想必大家都感受到了，生意越來越難做，創業成功的人也越來越少！為啥呢？中國定位專家顧均輝認為，改革開放40多年來，制造廉價產品已經使中國經濟有了很大的發展，但這意味著接下來重要的不是制造更廉價的產品，而是更好地進行品牌化道路。

物質豐富時代，品牌需要差異化

隨著工業化進程的加速，中國已經迎來了一個產品豐富、競爭分外激烈的時代。這種情況下，即使選擇銷量最大的市場進行投放，大多數產品依然無法實現產銷兩旺，根本原因在于同質化競爭加劇，只依靠質量已無法突破增長瓶頸。

而現在中國仍有一大批企業家的思維停留在產品時代，“做企業就是把產品做好”已淪為一個誤區。顧均輝認為，現在“產品好”只是企業存活的基礎，不再是差異化。質量不再是促使消費者購買的決定因素，能讓消費者記住才是王道。新時代背景下，企業家們應當轉換固有思維，從宣傳自己好變成宣傳自己的不同，也就是著眼于打造品牌的差異化。

社會財富的變遷其實就是思維認知的迭代，而思維的迭代向來能夠推動社會經濟進步。20世紀八、九十年代的商戰是在看得見的“戰場”中搏殺，即工廠和渠道。但如今不僅有看得見的物理戰場，更有看不見的心智戰場。只有給消費者一個買你而不買競爭對手的理由，才能贏得如今商業戰爭的勝利。

最后定位專家顧均輝強調，中國企業想要建立品牌，堆積品牌力迎接國內及國際市場的競爭，一定要學習定位，為品牌找到一個顯而易見又強有力的概念，從而通過差異化來成功定位自己的品牌。

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