?開年狂飆！2023春節創意大賞TOP10

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舉報 2023-02-03

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2023年伊始，不少品牌開年狂飆。我們根據時趣洞察引擎的多維度數據，精選了2023春節營銷的十大創意，車企火拼、AI賦能、鄉村振興、脫口秀……今年有哪些營銷新趨勢？一起來看。

一、王小鹵：誰買誰是爺

主打虎皮風爪、極富娛樂精神的王小鹵，早早為大家準備了一套春晚小節目：超市里魔幻的變爺秘訣、葫蘆娃兄弟間的倫理大戲、一只雞的尋味之旅，還有“王家味”味道的大片……在放送快樂的同時，也讓鳳爪產品深入人心。同時，王小鹵還推出美好寓意的福祿抓財手禮盒，回饋給參與轉發的網友。大家紛紛評論這個視頻好有意思，同期戰役#誰買誰是爺#曝光量近2億，原生內容占比超過80%。

二、京東：武林外傳演我過年

今年春節，京東結合助農電商把舊IP玩出了新創意。京東千縣名品聯合武林外傳官博，發起#武林外傳演我過年#話題戰役，動畫版白展堂、郭芙蓉等人在同福客棧演繹天南海北的江湖趣事，放送九塊九地道好年貨，柳州螺獅粉、阿克蘇蘋果、鹽池灘羊、福鼎白茶……該戰役原生內容占比遠超行業均值，引發90后、95后的懷舊和參與潮。

三、君樂寶：新年有機會更好

今年君樂寶的春節營銷微博、抖音雙線并進，效果都不錯。微博上主做品牌，君樂寶跟賈樟柯合作推出溫情的賀歲微電影《納福進寶》，抖音上更針對銷售轉化突出賣點，#新年有機會更好#除邀請抖音博主做劇情植入外，“有機”的賣點跟“有機會更好”的祝福完美結合，獲得眾多網友的參與互動，曝光量近30億，KLA戰役指數、作品數、互動量等都超過行業均值。

四、夸克：人生多點小超越

過去的幾年里，大眾焦慮揮之不去。今年開年，夸克攜草根逆襲的代言人楊超越適時送上精神撫慰，巧借她的名字發起#多點小超越#話題戰役。在同期短片中，楊超越化身拇指人“小超越”，鼓勵女主人公在職場里實現小進步，并在劇中植入夸克搜索年終報告模板、網盤投屏等功能。“人生不只有大成功，還有許許多多的小超越”，小超越也寄托著大家對新年的期盼。此次戰役話題閱讀量達8.4億，戰役KLA指數高達990.4。

五、元氣森林：在集一種很新的福氣

今年，不少品牌把祝福玩出了新意。元氣森林和脫口秀演員鳥鳥發起#在集一種很新的福氣#話題戰役。在短片里，鳥鳥分享了自己小時候過年的趣事，提醒大家珍惜生活細節里的小幸福。鳥鳥還邀請網友寫出自己的福氣，一起編寫她的福氣之書《福氣會鳥你的》，并送出元氣森林福氣瓶。這種新鮮有趣的參與形式吸引了眾多網友，該戰役原生內容占比超過70%。

六、vivo：明天會有人V我50嗎

一年到頭轉發了52次瘋狂星期四文案，都沒有人V你50？vivo出手滿足你一年的瘋四。年前vivo 和肯德基推出福利活動，1 月 12 日當天購買 X90 系列手機，就有機會抽一年瘋四免費吃v我50禮品卡和一個聯名定制桶，這個桶把 X90 華夏紅元素和肯德基元素結合，還配有小巧有趣的迷你兔年春聯。同期戰役#明天會有人V我50嗎#原生內容占比超過50%，閱讀量超2億。

七、雪佛蘭：ai在新年

2023春節營銷可以說是車企火拼的一年，品牌各顯神通在一眾行業中格外出圈。以創新技術激發網友互動，雪佛蘭在春節期間推出了AI新年創意大賽，網友通過品牌提供的AI小工具隨心輸入關鍵詞，就能生成獨一無二的兔年美妙新春大片。該活動引發了眾多網友的嘗鮮參與，同期話題戰役#ai在新年#媒介效能指數達到1.28，可以說是用科技力量實現以小博大。

八、三翼鳥：李誕傳承家的智慧

長大后一直在教爸媽，卻忘了小時候他們曾是當之無愧的主角。春節期間，海爾旗下的智慧家庭場景品牌三翼鳥，推出了滿滿回憶殺的《爸媽智造》短片，“姥姥牌”控溫飲水機，“媽媽牌”睡眠安心枕，“姥爺牌”蒸魚計時器……品牌特邀明星李誕站臺宣傳，轉發評論父母輩的智慧巧思，就有機會獲得預制菜年夜飯大禮包，同期話題戰役閱讀量4.9億。

九、谷粒多：王寶強的致富秘籍

谷粒多攜手草根代言人王寶強，結合公益做了鄉村輕喜劇，集結全國各地鄉村CEO、鄉村網絡紅人分享各行各業致富經，山村小花、劉媽媽的日常、山村小杰……都被收入劇中。在共同富裕、鄉村電商等主旋律下，鄉村成為新時尚和品牌的新發力點。此次#王寶強的致富秘籍# 戰役原生內容占比高達93.1%，眾多網友留言感嘆家鄉鄉村的巨變，公雞下蛋等劇情很邪乎，立意卻很真誠。

十、別克：新年來點biang

近來，越來越多品牌選擇跟新銳喜劇演員、脫口秀演員合作創意營銷。今年春節，別克就攜手新世相發起#拜個biang年#戰役，由喜劇新晉頂流呂嚴帶來一波不一樣（biàng）的新春短劇。在劇中，這位胖達人頭戴兔頭套一人分飾兩角，在過年最普遍的相親、訪友、見家長等情節，植入笑料和別克汽車后備箱大、動力強、音響好等賣點。該戰役KLA指數達981，獲得近4億的曝光。

總結

2023年春節，品牌迎來放開后的營銷首戰，我們看到一些往年的春節營銷大戶收緊營銷，也看到很多行業的品牌奮力沖刺。如何洞悉市場和消費者打贏2023營銷戰？我們將幫助品牌即時洞察新趨，您可訪問時趣洞察引擎?官網了解更多。

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