四大維度復盤2023年央衛視30余臺春晚

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舉報 2023-02-02

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寅虎辭舊歲、卯兔迎新春，2023春節期間，央衛視精心籌備、發力春晚，從小年夜到大年初二共計30余臺春節聯歡晚會亮相，大屏與小屏聯動刷屏，文化與科技交相輝映，奏響新一年慶典樂章。

總臺春晚一枝獨秀、首播單頻道直播關注度23%

錯峰播出已成為央衛視春晚排播常態。今年總臺網絡春晚、湖南和吉林衛視均選擇在小年夜開播，為春節氛圍預熱；山東、河南等衛視則選擇了1月19日（臘月二十八）；隨后安徽、四川等衛視春晚于1月20日（臘月二十九）開播；除夕夜依舊是總臺春晚的主場，央視多頻道聯播、多衛視轉播陪伴觀眾的年夜飯；大年初一則將春晚推向新高潮，頭部衛視為代表的共計15檔上線，異彩紛呈。酷云全國網直播關注度數據顯示，總臺整體優勢明顯，北方小年開播的“網絡春晚”單頻道收視“破1”；除夕夜的總臺春晚依舊是重磅大戲，央一綜合頻道的直播關注度約23.048%。隨后在大年初一的“競逐”中，央視綜藝頻道《兔逢新春喜事來·2023新春喜劇之夜》憑借“喜劇”直播關注度“破2”，《2023年春節戲曲晚會》單頻道直播關注度“破1”。

各大衛視憑借平臺特色、嘉賓陣容以及舞美設計等表現亮眼，作為湖南衛視和芒果TV雙平臺深度融合后的首屆春晚，《2023湖南衛視芒果TV春節聯歡晚會》直播關注度0.956%；“遼視春晚”以2.287%的直播關注度領跑衛視，北京衛視“春晚”則以1.751%的直播關注度占據“大年初一”衛視榜首。

縱向加速融合、橫向創新合作，擴大傳播聲量

過去一年無疑是廣電媒體加速融合發展的一年，多平臺同步播出、大小屏同步直播、融媒指數、豎屏看春晚等成為各家春晚宣推戰報關鍵詞，比如：總臺春晚今年繼續與視頻號合作，官方數據顯示當晚“豎屏看春晚”直播觀看規模超1.88億人，金典和安慕希冠名也印證了其良好的商業價值和潛力。

聚焦微博這一社交場，總臺春晚主話題#春晚#以單日45億、累計1433億的閱讀量遙遙領先；#湖南衛視春晚#以5.6億的單日閱讀量引領衛視話題榜，#北京臺春晚#憑借100.9億的累計閱讀量、4302.5萬的累計討論量占據兩大維度的衛視榜單。二線衛視中#山東春晚#、#河南春晚#的微博熱度也尤為亮眼。與此同時，各大衛視以“求同之道”尋求合作契機，橫向加強合作。比如：1月19日（臘月二十八）上線的《大河歡歌幸福年·2023黃河民歌春晚》以民歌為切口，深入黃河流域九省(區)實地拍攝，于山西衛視首播后，陸續上線黃河九省（區）衛視頻道播出，合力推廣黃河流域文旅產業；1月20日（臘月二十九）開播的《“川渝一家親，歡樂幸福年”2023川渝春節聯歡晚會》繼續由四川衛視和重慶衛視聯合打造、聯合播出，唱響“雙城記”、傳遞“巴蜀韻”。

文化與科技交相輝映創新春晚節目視聽表達

內容層面，堅定文化自信和文化自覺的大政策背景下，從總臺到各大衛視，紛紛以傳統文化或地域特色文化為主題切口和節目內核，大量運用4K/8K、AI、XR、虛擬拍攝、綠背摳像等新技術手段，豐富節目呈現形式的同時，為觀眾奉上一道道震撼人心的視聽盛宴。

總臺春晚創意節目《當“神獸”遇見神獸》依托AR三維繪制等技術將四大上古神獸躍然屏幕，巧妙演繹古典神話故事；歌唱類節目《滿庭芳·國色》則利用LED“花瓣紋”天幕，沉浸式舞臺演繹中國傳統色彩。湖南衛視“華人春晚”中，虛擬數字人小漾與演奏家一起帶來中國傳統器樂演奏《市集》，高科技“炫”出中國味，給觀眾帶來“國樂元宇宙”沉浸式體驗。東方衛視春晚中，虛擬人“東方嬡”以兔子形象加入《十二生肖》的唱跳表演中；古風歌舞秀《刀劍如夢》運用AR等技術為演員打造不同影像分身，在水墨交換的空間中展示琴棋書畫四種傳統技藝。北京衛視融合北京文化“兔兒爺”的《大展宏圖》，在高科技特效的加持下展示“兔兒爺”與中國人的歷史淵源。江蘇衛視春晚中，孟鶴堂帶你《住在山海經》，節目運用XR技術還原各種奇珍異獸，觀眾仿佛身臨其境。

此外，浙江衛視“越劇春晚”聚焦越劇這一傳統藝術；河南衛視春晚繼續以華夏文化為節目創作的靈感源泉；陜西衛視“絲路春晚”則以絲路文化為線串聯“多彩絲路”、“大美中國”、“絢爛世界”三大篇章；四川、重慶衛視“川渝春晚”則溯源兩地文化同宗，融合川劇、茶藝、采耳等特色文化；東南衛視“新春福氣夜”則探尋傳遞福文化等，各家通過“深耕文化+技能賦能”的創作模式，譜寫出一首首浪漫多彩的中國文化史詩，展現著對東方美學的思考及精神表達。

約70個品牌亮相春晚，酒類品牌成合作大戶

作為一年一度備受關注和期待的大事件，春晚歷來受到各大品牌廣告主的青睞和追捧，據不完全統計，2023年央衛視春晚合作品牌數約70個，除夕夜總臺春晚的合作品牌數最多。從行業類型上看，白酒行業成為春晚合作大戶，總臺春晚合作中至少有五糧液、夢之藍、古井貢酒、勁酒和舍得酒五大白酒品牌；古井貢酒·年份原漿除央視合作外，獨家冠名江蘇和安徽衛視兩大春晚；青花汾酒同時冠名北京衛視春晚和山西衛視打造的“黃河民歌春晚”。另外，還有以金典、安慕希、君樂寶為代表的奶類客戶，以紅旗、長城汽車為代表的新能源汽車，以雅迪、愛瑪為代表的電動車品牌等。

值得注意的是，今年二三線衛視春晚冠名以本地知名品牌為主，比如：河南衛視春晚的冠名客戶是中原銀行，山東衛視春晚的冠名品牌是東阿阿膠，川渝春晚的冠名品牌是紅花郎，遼視春晚的冠名商是輝山乳業，吉林衛視春晚的冠名品牌是佐丹力等。

春晚發展至今，不斷地結合觀眾口味、社會熱點、市場需求迭代演變，各大電視臺基于優勢又不限于優勢進行創作輸出，全力以赴。晚會主題切口愈加多元、節目內容愈添新意，融媒傳播滿足不同觀看需求，傳統文化的滲入彰顯文化自信，科技技術的賦能創新視聽表達，最終傳遞溫暖的年味記憶及情緒價值，實現春晚品牌價值資產的積淀。

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