意略明 x Fmarketing | 預見2023，大咖談數字營銷趨勢
2022年，媒介傳播環境在經歷著巨變：人口紅利逐漸消失，移動互聯網進入下半場，電商直播、短視頻、內容種草等新傳媒媒介正不斷深入人們日常生活。同時，技術在營銷中也發揮著愈發重要的作用。相信2023年，經濟將迎來復蘇。在這樣的大環境下，2023年營銷將走向何方？品牌們又該如何取得新突破？
近日，Fmarketing廣邀數字營銷行業的參與者，暢談對2023年行業發展趨勢的看法和觀點。其中，意略明數字化戰略轉型負責人段永亮先生受邀分享自己的見解。以下為采訪全文。
段永亮
意略明數字化戰略轉型負責人
Fmarketing：您如何看待過去一年整個行業及公司發展的情況與看法？
段永亮：如果縱觀2022年整個市場營銷行業，市場營銷“造神”的時代早已逝去，新消費品牌的草根式野蠻生長也在過去的一年受疫情、投資機構撤場等原因而漸趨理性，新的營銷問題環繞在營銷人心中：在這個營銷觸點高度碎片化的數字化時代，究竟什么樣的營銷手段更有效？應該把資源聚焦在短期新品打造，還是中長期的品牌建設？
我認為，品牌應該重視數字化營銷，同時研究透徹真營銷中最有效的手段，包括但不僅限于媒體組合、觸點組合、目標人群畫像、最打動目標人群的視頻與圖文。這些維度的量化評估，可以給到CMO和整個市場團隊一個完整的戰略地圖與思考方向，指導新的一年如何守住品牌的立圈，如何優化新品的破圈打法等等。為了獲取這個看似不可能的可以量化的完整地圖，意略明Ghawar加維大數據平臺應運而生。作為一個全新的消費者視角移動端大數據平臺，Ghawar加維利用真實消費者在全域閉環全鏈路的“秒級”數據，打破“數據孤島”，幫助品牌真正實現品效合一的營銷規劃。
Fmarketing：請簡單對公司在2022年取得的成績做一下總結？
段永亮：2022年的疫情對各行各業都或多或少產生了一定的影響，包括營銷領域。成立超過15年的營銷咨詢集團，意略明致力于為客戶提供行業獨一無二的大中小“三體”數據賦能和從策略到落地的全鏈路數字化營銷解決方案，以達成策略與效果合一。依托于數據驅動的營銷咨詢服務、自主研發的算法及AI技術、業界獨有的數據資產，以及自動化的營銷解決方案，意略明為涵蓋零售、美妝、食品飲料、汽車、母嬰、個護、家電、醫藥、金融等行業在內的跨國企業和國內優秀品牌，提供縱貫產品研發、上市、規模化等整個成長歷程的營銷服務。
在如此嚴峻的大環境下，意略明依然堅持創新，保持高比例的研發投入，夯實自主研發能力，打造了多項創新項目和獨家專利技術，助力品牌數字化轉型。其中Ghawar加維大數據洞察平臺，憑借涉及數據采集、分析和處理的多項專利技術，通過合規采集消費者手機上100多個主流APP的使用、以及30多種維度的in-app行為，形成關于消費者的全方位、全鏈路洞察，實現“全域媒體掃描、后鏈路效果評估、策略優化與迭代”的營銷閉環。
對新冠病毒感染實施“乙類乙管”工作的部署，以及一系列經濟復蘇積極信號的釋放，給了品牌和我們更大的信心。2023年，意略明將繼續以獨特的營銷理念和領先的數字化營銷解決方案，不斷守正出新，用精益求精的匠人精神幫助客戶實現持續不斷的創新、增長和商業成功，獲得健康而長久的企業發展。
Fmarketing：在您看來，2023年公司所在行業的市場走勢、競爭格局、產品技術趨勢將是怎樣的？為什么？
段永亮：我們看到越來越多的CEO、CMO、市場部負責人、媒介公司，都在講“投資效果”，而大家在消費者手機端的廣告投入也越來越高，有些較大地超過了線下廣告的份額，那么如何對全域數字化廣告投放進行完整的閉環效果評估（即后鏈路效果評估）就是唯一且必經的路線。現在市場上的產品我們看到只有Ghawar加維這個大數據平臺可以做到，而只有讓CXO們看到曾經投資的后鏈路效果，他們才會有足夠的數據支持進行下一輪的戰略決策制定。
比如，2022年某品牌投入1.5億元在數字化廣告，分布在十幾個APP，覆蓋40多個媒體點位，包含軟廣和硬廣。那么，對于高額的媒體投入，品牌主難免會問：
（1）這些軟硬廣實際、真實觸達了百分之多少的中國消費者？
（2）觸達了多少比例的目標人群？
（3）對全域銷售的提升有多少？
（4）對消費者品牌心智的提升有多少？
（5）單純軟廣（如KOL、綜藝/體育贊助等）的投入能帶來多少比例的銷售提升和品牌x心智提升？
（6）某競品的投入只有我們三成，為什么銷售增長要好3倍？
……
這些問題的背后是大多數CXO在2023年需要通過真正有用的準確數據進行評估分析，從而進行“降本增效”大發展的前提。得益于Ghawar加維大數據平臺全鏈路視角的營銷效果評估能力，能夠為品牌營銷的策略制定、全面診斷和優化復盤提供有力的數據支持和參考對照，準確跟蹤廣告曝光和聲量，助力企業邁出降本增效第一步。
Fmarketing：2023年迎面而至，咱們公司在新的一年有著怎樣的目標與計劃？
段永亮：新年伊始，意略明期待與更多品牌主和行業同仁交流，共同探索市場營銷領域的新趨勢和創新打法。意略明將始終堅持不懈地追求創新，以精益求精的匠人精神，推動客戶的發展和成功，通過數據賦能引領營銷之變革。
在消費品和醫藥醫療行業積累了豐富的B2C項目經驗的意略明于去年年底正式成立B2B品牌咨詢事業部——獬豸（XIèZHì），致力于通過提供專業化服務，助力B2B企業持續獲得大客戶，突破品牌戰略瓶頸，帶來生意的可持續健康增長。作為意略明業務板塊的又一創新補充，獬豸的成立將進一步延伸公司的業務觸角，豐富業務種類和范圍，為更多B2B企業獲得先發優勢。
意略明旗下大數據平臺Ghawar加維最新推出的市場洞察工具trueSOV
掃碼進入小程序
另一大創新舉措則是在今年年初，意略明正式推出品牌軟硬廣曝光量指數trueSOV。作為Ghawar加維大數據平臺出品的洞察工具，trueSOV旨在幫助營銷人員準確及時掌握品牌在手機端真實觸達消費者的軟硬廣曝光份額，實時查看品牌自身和友商的真實軟硬廣聲量占比。2023年，意略明將繼續大力拓展Ghawar加維全域閉環大數據平臺的適用范圍，在購物者鏈路分析、營銷效果評估、媒體矩陣優化、內容種草力提升、受眾人群理解等多個命題上為營銷人提供關于消費者的全方位、全鏈路、顛覆性的洞察。我們相信，Ghawar加維大數據平臺及數字化工具，將幫助品牌看清全行業競爭格局，量化全域效果數據，指導每個階段的投資，真正達成降本提效和商業成功。
聯系我們，了解更多Ghawar加維消費者洞察：
leon.duan@illuminera.com
marketing@illuminera.com
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）