西瓜視頻《健康周刊-全民健康防護(hù)指南》后疫情時(shí)代的健康科普寶典

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舉報(bào) 2023-02-01

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在不絕于耳的爆竹聲中，各大景區(qū)的游客們排成長(zhǎng)龍，賀歲檔的電影票房亦賣出新高，似乎我們已經(jīng)擺脫了疫情的陰霾。

但是站在公共衛(wèi)生以及醫(yī)療系統(tǒng)的角度，疫情之后的概念或許還是言之過(guò)早，更準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是中國(guó)還是全球，都在進(jìn)入一個(gè)「后疫情時(shí)代」。

在國(guó)家衛(wèi)健委的最近一次發(fā)布會(huì)上，主要回答的提問(wèn)包括康復(fù)后是否還需要用藥?kù)柟獭⑿奶螖?shù)多快才是安全的、慢性病患者如何加強(qiáng)自我監(jiān)測(cè)等等，這些都接近常識(shí)科普的領(lǐng)域。

美國(guó)CDC(美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心)也在去年年底更新了一版臨床指南，向醫(yī)院提供門診治療的藥物參考，也在側(cè)面提醒公眾，不要輕易基于網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行自我診斷，一定要在專業(yè)醫(yī)生的指導(dǎo)下用藥。

這些信號(hào)都指向同一個(gè)方向，也就是既要重視「后疫情時(shí)代」的防護(hù)本身，也要警惕錯(cuò)誤的信息帶來(lái)不必要的傷害。

的確，疫情蔓延的這三年，大量的注意力都集中在「養(yǎng)生」話題上，但是愛惜身體這件事情不應(yīng)該只是健康危機(jī)發(fā)生時(shí)的一次性動(dòng)作，如果能夠在此背景下推進(jìn)全社會(huì)普及健康知識(shí)，其價(jià)值之巨大則是難以估量的。

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就在舉國(guó)歡慶兔年到來(lái)的同時(shí)，西瓜視頻聯(lián)合健康時(shí)報(bào)、攜手美團(tuán)買藥一起組織了「全民健康防護(hù)指南」的活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)頭部專家學(xué)者，以視頻共創(chuàng)的形式，推出事關(guān)熱點(diǎn)健康生活的相關(guān)內(nèi)容，為辭舊迎新的氣氛增添了些許安全感。

這是西瓜視頻聯(lián)合健康時(shí)報(bào)，攜手品牌方美團(tuán)買藥開展的《健康周刊》第三季活動(dòng)，旨在通過(guò)獨(dú)家視頻共創(chuàng)加上全民征稿的方式，產(chǎn)出一系列通俗易懂且深入淺出的健康科普視頻，幫助用戶建立管理身體健康的意識(shí)和能力。

前期推送的視頻大多是來(lái)自一線的醫(yī)生們?cè)诮獯鸫蠹谊P(guān)心的健康疑問(wèn)，比如怎樣識(shí)別新冠引起的心肌炎癥狀，或是嬰兒陽(yáng)性之后的服藥禁忌，還有康復(fù)之后多久才可以開始恢復(fù)運(yùn)動(dòng)，在身體出現(xiàn)血氧問(wèn)題的時(shí)候及時(shí)提醒線下就診等內(nèi)容，話題既細(xì)，覆蓋也廣。內(nèi)容需求吸引了人們大范圍的討論，在西瓜視頻的投稿活動(dòng)曝光高達(dá)7億+，抖音端話題相關(guān)視頻播放更是突破2.5億，整體活動(dòng)總曝光達(dá)到10億+。

這一期視頻專輯，已經(jīng)來(lái)到了活動(dòng)的第三季，本次活動(dòng)以「公益科普」為目的，誠(chéng)邀行業(yè)專家針對(duì)相關(guān)健康問(wèn)題進(jìn)行科普解讀之外，專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者也可以投稿相關(guān)內(nèi)容，獲得大額流量和專屬獎(jiǎng)金的激勵(lì)。

參與共創(chuàng)的行業(yè)專家包括南京醫(yī)科大學(xué)的骨科醫(yī)學(xué)博士、上海三甲醫(yī)院呼吸內(nèi)科的副主任醫(yī)師、流行病學(xué)專家曾光等人，他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的建樹和權(quán)威，有助于為議程定調(diào)，而投稿的機(jī)制則能吸引更多的用戶參與表達(dá)，讓關(guān)心健康的討論順利破圈。

這是一場(chǎng)要在泥沙俱下的信息環(huán)境里尋找科學(xué)高地的實(shí)驗(yàn)，它的成功與否，也預(yù)示著內(nèi)容平臺(tái)的責(zé)任邊界究竟應(yīng)當(dāng)如何劃定，以及這里面的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值如何兼存。

就像總有段子諷刺的說(shuō)，虛假信息之所以傳得那么快，是因?yàn)樗肋h(yuǎn)都在瞄準(zhǔn)人性最脆弱的一面，面對(duì)危急時(shí)不是尋求神藥就是相信偏方，讀文章看視頻時(shí)也會(huì)本能的挑選那些聳人聽聞的標(biāo)題點(diǎn)擊，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的嘆息之墻，攔住的不止是“賽先生”，還有真正意義上的公共利益。

所以也總是能夠看到科普工作者們的抱怨，認(rèn)認(rèn)真真創(chuàng)作出來(lái)的內(nèi)容，用戶看不進(jìn)去。知識(shí)所具備的行業(yè)壁壘和大眾的日常科普需求出現(xiàn)接軌偏差，信息爆炸的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的游戲規(guī)則，本不該如此。

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2019年，美國(guó)爆發(fā)麻疹疫情，成為近三十年來(lái)麻疹病例最多的一年。

隨著醫(yī)療水平的突飛猛進(jìn)，麻疹其實(shí)早已不是易于大規(guī)模傳染的傳染性疾病了，但部分人群受到反疫苗意見的干擾，導(dǎo)致大量的父母拒絕給孩子接種疫苗，直至引起了麻疹疫情的非正常反彈。

事實(shí)證明，要想打造去偽存真的信息環(huán)境，則會(huì)面臨一場(chǎng)不進(jìn)則退的零和博弈，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的杠桿撬動(dòng)意義，對(duì)于整個(gè)社會(huì)的健康內(nèi)容具有重要影響。

在這個(gè)意義上，專業(yè)內(nèi)容躬身入場(chǎng)的積極作用，和它的成本或是風(fēng)險(xiǎn)相比，是大有必要的。

西瓜視頻正在做的健康科普活動(dòng)，并非是在單打獨(dú)斗，它的合作伙伴有美團(tuán)買藥等，依托美團(tuán)買藥線上問(wèn)診和即時(shí)配送藥品的服務(wù)，擔(dān)當(dāng)著健康生活的守護(hù)職能，加上西瓜視頻作為內(nèi)容平臺(tái)搭臺(tái)，由符合高專業(yè)度標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容登場(chǎng)「展示」，才成了一件可持續(xù)且有利益的事情。

互聯(lián)網(wǎng)接入了生活的方方面面，而健康觀念本身，也是生活的組成部分之一，而且至關(guān)重要。

換句話說(shuō)，流量本身是中性的，平臺(tái)治理也在逐漸完善，與其責(zé)怪用戶為什么總是熱衷于傳播虛假信息，不如主動(dòng)提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過(guò)更好的推薦機(jī)制，用“良幣”驅(qū)逐“劣幣”。

就像康德所說(shuō)的，知識(shí)的擴(kuò)散永遠(yuǎn)都是始自感性、遁入知性、終于理性。

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就內(nèi)容品類而言，泛健康領(lǐng)域從來(lái)不算冷門，持證醫(yī)生在各類視頻平臺(tái)開號(hào)分享專業(yè)見解，也是過(guò)去幾年來(lái)急劇增加的賽道之一。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委的健康素養(yǎng)監(jiān)測(cè)調(diào)研，截至2020年，我國(guó)每100人中有23人具備基本健康素養(yǎng)，達(dá)到了《健康中國(guó)2030》的階段性目標(biāo)，這也意味著疫情帶來(lái)的觀念變化，迫使越來(lái)越多的人開始重視健康管理。

但在具體的素養(yǎng)分類下，安全與急救、科學(xué)健康觀的水平要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于慢性病防治和基本醫(yī)療，這意味著很多人的健康知識(shí)吸收極其「偏科」，重視應(yīng)急和抽象的知識(shí)，卻長(zhǎng)期忽略需要細(xì)水長(zhǎng)流的基礎(chǔ)知識(shí)。

這種參差感，到了商業(yè)價(jià)值的兌現(xiàn)層面，就變得更加明顯了。

由美團(tuán)買藥作為品牌方來(lái)為活動(dòng)「添柴加火」，同樣有助于它的核心服務(wù)體現(xiàn)，因?yàn)閷I(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備是用戶做出消費(fèi)決策的大前提，讓更多人了解并管理自己的健康，是必要且務(wù)實(shí)的選擇。

畢竟，「養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣」這種苦口婆心的勸說(shuō)，是比不過(guò)那些動(dòng)輒斷言可以解決身體沉疴的話術(shù)。

在這樣的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)里，西瓜視頻選擇以專家為主角的精品視頻先行投石問(wèn)路，然后發(fā)動(dòng)更多的專業(yè)創(chuàng)作者共同參與內(nèi)容的制作和觀點(diǎn)的表達(dá)，用供給側(cè)的改革來(lái)改善需求端的品質(zhì)，在本質(zhì)上，也是遵守了流量市場(chǎng)的玩法。

科學(xué)專業(yè)的內(nèi)容絕不意味著枯燥難懂，讓合適的人來(lái)為它賦予網(wǎng)感，繼而增加傳播上的競(jìng)爭(zhēng)力，這種做法不說(shuō)是機(jī)械降神吧，至少也是用魔法打敗魔法，用聰明的手段，做正確的事情。

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中視頻的商業(yè)化，西瓜視頻一直探索在行業(yè)前端，品牌方的投放需求，始于用戶對(duì)于中視頻的注意力不斷增長(zhǎng)，而這里的內(nèi)容創(chuàng)作空間，又提供了充足的深植季候。

相比短視頻的高頻次和快節(jié)奏，中視頻的優(yōu)勢(shì)在于它更注重內(nèi)容的飽和度，用戶愿意付出更多的時(shí)間成本停留在十來(lái)分鐘的內(nèi)容里，是因?yàn)檫@里的信息量足夠豐富，以及創(chuàng)作者的人設(shè)足夠鮮明，在專業(yè)領(lǐng)域持有信用資產(chǎn)。

而本次活動(dòng)平臺(tái)居中搭建的商業(yè)化設(shè)施，除了對(duì)接雙方的需求之外，還要把控內(nèi)容的精品程度，并在IP價(jià)值的影響圈內(nèi)講好一個(gè)又一個(gè)故事。

在西瓜視頻的設(shè)計(jì)里，「健康周刊」是母IP，它的第三季「全民健康防護(hù)指南」是子IP，圍繞由此產(chǎn)生的健康話題，攜手品牌加入進(jìn)來(lái)，對(duì)各方都是助益良多的。

因?yàn)橹挥猩嫌蔚膬?nèi)容足夠準(zhǔn)確，下游的交易才不會(huì)“收割智商”。

國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局曾有一項(xiàng)調(diào)查披露，每年約有250萬(wàn)人因吃錯(cuò)藥而損害健康，導(dǎo)致死亡的數(shù)量則高達(dá)20萬(wàn)，是交通事故致死人數(shù)的2倍，造成這種慘痛事實(shí)的原因固然有多方面的，但是提高國(guó)民在醫(yī)療健康領(lǐng)域的常識(shí)儲(chǔ)備，永遠(yuǎn)都是不為過(guò)的。

就像本次活動(dòng)中邀請(qǐng)的胸心外科醫(yī)師Lion就在共創(chuàng)視頻里告誡年輕人：不要出于免疫恐慌而去惡補(bǔ)維生素C，因?yàn)檫^(guò)量攝入可能會(huì)適得其反地危害肝腎功能，這是很多只要聽到維生素三個(gè)字就以為不會(huì)有害的用戶不曾想到的風(fēng)險(xiǎn)。

所以由美團(tuán)買藥攜手西瓜視頻共同打造的「全民健康防護(hù)指南」，本身就有極具象征意義的價(jià)值，作為一個(gè)健康市場(chǎng)的參與者，它的品牌調(diào)性和尊重專業(yè)主義的一致性，都希望用戶能把健康科學(xué)的認(rèn)識(shí)放在第一位。

契合度高，卻不浮夸，這大概也是商業(yè)合作中的比較高的境界了。

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從我國(guó)第七次人口普查的結(jié)果來(lái)看，老齡化的加重和獨(dú)居戶的上漲，都為未來(lái)的醫(yī)療系統(tǒng)增加了不容輕視的壓力。

我國(guó)65歲以上的人口在2020年達(dá)到了13.5%，幾乎是聯(lián)合國(guó)判定老齡化社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)（7%）的2倍，而傳統(tǒng)的三口之家占比則是逐年下降，讓出來(lái)的份額都被獨(dú)居戶給補(bǔ)上了，截至2019年，我國(guó)獨(dú)居戶的占比達(dá)到了破紀(jì)錄的18%。

盡管「每個(gè)人都是自己健康的第一責(zé)任人」這話說(shuō)起來(lái)有些冷冰冰的，但它闡明的道理是合乎情理的，我們當(dāng)然需要持續(xù)不斷的加強(qiáng)救治能力、提升醫(yī)療水平、關(guān)注公共衛(wèi)生……不過(guò)最能影響每個(gè)人「切膚之痛」的，只會(huì)是他個(gè)人的健康理念。

就像美團(tuán)買藥所做的，扶持準(zhǔn)確科學(xué)的內(nèi)容生長(zhǎng)繁榮，創(chuàng)造科學(xué)的內(nèi)容來(lái)解決問(wèn)題，守護(hù)萬(wàn)家百姓的健康安全，而中視頻平臺(tái)義務(wù)，就是要不斷的激勵(lì)市場(chǎng)拿出優(yōu)質(zhì)的作品，去占據(jù)這塊大家關(guān)心且與美好生活息息相關(guān)的高地。

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