2022雇主品牌創(chuàng)意大賽優(yōu)秀項(xiàng)目展映 ｜ 諧音、硬廣、普通人，這屆宣傳片，夠接地氣!
作者：古藍(lán)
原文鏈接：2022雇主品牌創(chuàng)意大賽最佳雇主品牌宣傳片獎(jiǎng)?wù)褂?/a>
短視頻盛行的時(shí)代，宣傳片依然保留著不可替代的價(jià)值：走心。
在剛剛過(guò)去的2022年雇主品牌創(chuàng)意大賽（“2022雇主品牌創(chuàng)意大賽”頒獎(jiǎng)典禮盛大舉辦，16項(xiàng)年度大獎(jiǎng)重磅揭曉?。?/a>中，緯思文化又再次收錄了一批優(yōu)秀的雇主品牌宣傳片。有趣的是，這屆宣傳片都有個(gè)共性，不玩高大上，不擺架子，不黃婆賣瓜，而是——都很接地氣。
這其中有人用詼諧的歌詞唱出了企業(yè)生活，也有人通過(guò)普通人的側(cè)寫，描繪出了大多數(shù)打工人的夢(mèng)想與期待。
本期優(yōu)秀項(xiàng)目展映，我們遴選了2022雇主品牌創(chuàng)意大賽中最佳雇主品牌宣傳片獎(jiǎng)的部分優(yōu)秀案例，去看看那些年，企業(yè)是如何在慢節(jié)奏的宣傳片里，走入候選人的心。
想要了解觀賞更多“最佳雇主品牌宣傳片獎(jiǎng)”的企業(yè)作品，請(qǐng)關(guān)注緯思文化視頻號(hào)的內(nèi)容更新。
網(wǎng)易有道
這次網(wǎng)易的報(bào)名作品分別有兩個(gè)，其中《網(wǎng)易有道要你到》全平臺(tái)播放量超過(guò)3w，《來(lái)有道，意想不到》全平臺(tái)累計(jì)播放量達(dá)到15w。
畫詞合一 《網(wǎng)易有道要你到》是一首R(shí)ap歌，歌詞蘊(yùn)含11大創(chuàng)意，搭配虛實(shí)結(jié)合的畫面，整體畫風(fēng)較為詼諧，將有道的企業(yè)定位，工作氛圍、職場(chǎng)環(huán)境等一一唱出。這種方式不僅免于生硬，還能巧妙地帶出"豬廠"的各類小細(xì)節(jié)，例如"找到新的發(fā)展路徑那個(gè)，轉(zhuǎn)型回到春天"，直面了當(dāng)時(shí)的"雙減"問(wèn)題，石膏頭像與眼睛的合成圖片， 順利引出了Steam教育產(chǎn)品。
巧用側(cè)寫 《來(lái)有道，意想不到》的7個(gè)片段中，都沒(méi)有直接露出校招JD和崗位要求，但卻能博得觀眾一笑之余，讓人們明白企業(yè)的價(jià)值主張。例如面試官問(wèn)"你6嗎"，當(dāng)最后一位面試者直率地說(shuō)出"不6"時(shí)，面試官給出了陽(yáng)光與海灘的畫面，到處了有道不加班的企業(yè)特色。
00后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，在還沒(méi)有大學(xué)畢業(yè)前，他們就已經(jīng)在各大平臺(tái)中知曉企業(yè)的不同信息，所以，網(wǎng)易有道的視頻也沒(méi)有花太多筆墨去一板一眼的介紹自己，反而從年輕人的視角出發(fā)，找到對(duì)話的機(jī)會(huì)，讓觀眾從自己日常關(guān)心的視角里發(fā)現(xiàn)有道的好，內(nèi)。自帶熱搜體質(zhì)，容易產(chǎn)生有效裂變。
贏創(chuàng)工業(yè)集團(tuán)
短片亮點(diǎn)：
逆向思維 贏創(chuàng)的宣傳片并沒(méi)有隨軟廣的大流，而是反其道而行之，直接在篇頭上硬廣， 在前16秒直接將贏創(chuàng)的幾大產(chǎn)品作為特約贊助角色露出，打出自家硬廣，一方面保留了品牌短片的完整性，另一方面，在片頭開始就露出自己主營(yíng)業(yè)務(wù)，故事正片就無(wú)需費(fèi)心融合交代，留出更多空間給員工自述故事。
邏輯清晰 10個(gè)員工的出場(chǎng)形式簡(jiǎn)單統(tǒng)一，先畫圖，后講故事。這個(gè)過(guò)程不僅能讓故事講述人慢慢放輕松，也能讓觀眾沉浸在輕松的氛圍仲聽故事。故事內(nèi)容指向也相對(duì)統(tǒng)一，講出自己認(rèn)為自豪或者有趣的事情，從而帶出了贏創(chuàng)工作的氛圍和福利。比如男生說(shuō)最大的困難就是找到那位"有困難就找他"的人，原因是對(duì)方正在德國(guó)輪崗，不經(jīng)意間就說(shuō)出了贏創(chuàng)的發(fā)展前景和職業(yè)機(jī)會(huì)。
無(wú)論任何年代，故事都是最容易打動(dòng)人的。贏創(chuàng)的10人故事會(huì)不僅能作用于校招，演員在演繹過(guò)程中，也能對(duì)自己在贏創(chuàng)的職業(yè)生涯重新復(fù)盤，再次發(fā)現(xiàn)贏創(chuàng)的好，員工滿意度也由此上升。同時(shí)，因?yàn)楣适聲?huì)不一定需要結(jié)局，所以也可以為未來(lái)出新的故事系列提供了無(wú)限的延展性，具備了長(zhǎng)期效應(yīng)。
騰訊
短片亮點(diǎn)：
用普通彰顯不凡 作為一個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)，騰訊并沒(méi)有為了宣傳自己而用力拔高，反而放下了身段，借由鵝子的普通生活來(lái)人們看到騰訊員工的生活面貌。畢業(yè)前忙著論文降重、面試受挫、錯(cuò)過(guò)公司班車、白嫖視頻第一季、被泡面串連的生活，鵝子的一天同時(shí)也會(huì)其他很多普通人的一天，而恰恰就是踏實(shí)地過(guò)好每一天，才讓他有了進(jìn)入鵝廠的機(jī)會(huì)。片段出沒(méi)有一字提及"努力"、"奮斗"，但卻處處彰顯出鵝廠人因?yàn)樘?shí)努力所成就的不凡。
除了這些，其他企業(yè)也有各自接地氣的一面。比如宜家中國(guó)各個(gè)地區(qū)的商場(chǎng)隔空聯(lián)動(dòng)，不同工作崗位上的員工用自己的家鄉(xiāng)方言一邊工作一遍拜年；又如攜程通過(guò)用一首歌唱出攜程的日常工作和未來(lái)愿景，內(nèi)推天團(tuán)自述出自己的生活方式。
可以看出，新時(shí)代的雇主品牌宣傳片，雇主們已經(jīng)找到了和候選人來(lái)近距離的方式，那就是放下企業(yè)身份，用通俗的表達(dá)方式，與候選人站在平等交流。
從今天起，緯思文化將會(huì)定期每周（節(jié)假日容許小編偷個(gè)懶哈）向大家披露雇主品牌創(chuàng)意大賽中的優(yōu)秀作品，讓大家看見企業(yè)為了立好雇主人設(shè)所傾力打造的精良制作。希望各位看官們可以從中找到適合借鑒到自己企業(yè)的好創(chuàng)意。
當(dāng)然，看完作品后，如果你有更好的想法，也歡迎隨時(shí)留言給我們，如果你覺(jué)得自己企業(yè)做得更加優(yōu)秀，也歡迎報(bào)名2023年的雇主品牌創(chuàng)意大賽，緯思文化24小時(shí)全天候等待優(yōu)秀的你的到來(lái)。
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下期見。
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