知家DTC×數英新年海報解讀：兔年，圖個品牌破圈兒！
卯年春節營銷熱度不減，數英攜手100+品牌和代理商，舉辦了一場新年海報拜年活動，知家DTC也有幸亮相本次創意盛會，向所有參與者們“say hi”！
今年的主題是“兔年，圖個_______”，通過自定義命題，大家可自由參與海報創作，傳遞2023年企業愿景與品牌文化態度。
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知家DTC聯動北京、西安兩地設計師積極創作，成功入選其中一張海報作品，感謝數英對我們美術能力的認可！本次我們的主題為“兔年，圖個品牌破圈兒”。下面，將從三個維度來對以下創意作品進行闡釋。
一次銳不可當的行動
“品牌破圈兒”就是一次銳不可當的行動。我們如同海報中的這只兔子，勇敢邁入數英的這場創意盛會，用DTC的方式“直愣愣”地撲向你的懷抱中。
知家DTC x 數英：兔年，圖個品牌破圈兒
@知家北京銳不可當是因為饑餓與恐懼。這是兩種不需要經過大腦思考的欲望，反映了人性中的動物原始本能。兔子是一種警覺性極強的動物，面對危機四伏的森林環境，生存是第一要素。我們通過捕捉這一行動，定格兔子起跳的一瞬間，提醒自己需要時刻保持饑餓與危機感。正如知家哲學讀本《家書》第20條所言：“饑餓感”是人類一切活動的動力之源，只有保持對理想與目標的向往，才能讓自己時刻保持最佳戰斗狀態。
除了饑餓感，恐懼也是人類與所有動物的本能反應之一。海爾創始人張瑞敏曾說“永遠戰戰兢兢，永遠如履薄冰”。因此，只有心存危機意識、居安思危才是生存之道。
一種不為自己設限的態度
“品牌破圈兒”也是一種不為自己設限的態度。古希臘哲學家亞里士多德曾說：“人類是天生的社會性動物”。在現代社會，我們越來越注重個體為社會帶來的價值，及其在社會中扮演的角色，知家DTC也不例外。
獨立版 @知家北京
在客戶眼中，我們是一家“品效銷”全鏈路增長服務商；在平臺方眼中，我們是一家品牌運營代理商；在生態伙伴眼中，我們是一家數字營銷咨詢機構……過去，我們曾是自媒體生態圈的一份子；現在，我們正積極融入汽車圈、廣告圈、互聯網圈與數字營銷圈；未來，我們或許還會擁抱更多的“圈兒”。
正是由于我們具有不為自己設限的態度，拒絕被標簽定義，保持獨立思考、不盲從，才讓我們既可以屬于每個“圈兒”，又不會拘泥于某個“圈兒”，成為覆蓋營銷全鏈路、頻繁跨界的獨立“新物種”。硅谷精神之父凱文?凱利在《失控》中曾說：要成長為新物種，你就要經歷所有你不會去扮演的角色。因為你永遠不知道未來顛覆你所在行業認知的會是誰。
一次重塑自我的勇氣
“品牌破圈兒”更是一次重塑自我的勇氣。如古希臘名言所云：“人不能兩次踏進同一條河流”、“一切皆流，無物常駐”。因此，面對時間長河與市場這只“無形之手”，唯有擁抱變化才能適應未來各種不確定性。
知識版 @知家西安
“品牌破圈兒”需要我們有更多勇氣和智慧，走出舒適區，邁向一個更廣闊的世界。如今，我們已進入一個行業與產業邊界越來越模糊的時代，單一的商業模型將無法適應未來的市場。因此，“品牌破圈兒”也意味著我們不會被固有知識與經驗所束縛，在多元化業務中不斷適應新角色、新面孔。歌德曾說“知識的歷史猶如一支偉大的復音曲，在這支曲子里依次響起各民族的聲音。”因而，在這個意義上，“品牌破圈兒”也意味著：我們唯有保持好奇與謙卑，不斷汲取新的知識，才能獲得不同圈子的知識、方法、文化與經驗；唯有以開放、包容與創新的心態，來面對每一位客戶、伙伴、事件與活動，才能重塑自我，實現認知升級。
我們深知，尊重對手就是尊重自己。
在本次數英春節海報評選活動中，還有很多其他品牌的優秀作品值得我們學習。他們不僅融入了對品牌符號的思考，更將情感與靈魂注入創意之中。下面，我們選取幾張來為大家解讀（希望沒有誤讀）。
一、迎合春節場景，重構品牌定義
中好×數英：兔年，圖個胡了唄
首先，品牌在設計思路上迎合了新春場景。過年回家打一桌麻將，符合中國人過節習慣，傳遞出喜慶、熱鬧的色調氛圍，抓人眼球。
其次，品牌對自己的名稱進行了意義解構，巧妙地把麻將的“紅中”與“中好”的“中”形成文字對應關系，同時順勢喊出“祝你新年，一手好牌”slogan，創造一種積極的心理感受。
最后，“胡了唄”是一句接地氣的麻將文化口號，不僅與“胡蘿卜”形成相似諧音，同時運用視覺變形，將這一口號與兔子形成關聯效果，讓整個邏輯鏈條變得更完整：兔年，當然要圖“胡蘿卜”——同時，也是因為抽到“紅中”所以“胡了唄”。
二、創新視角體驗，構造多感聯覺
蛋殼文化×數英：兔年，圖個突飛猛進
這一創意實現了三種聯覺效應：
首先，品牌塑造了一個“春節回家在路上”的生活場景，將飛機窗口視覺與文字“突飛”實現聯動。
其次，通過具象化的兔牙裝飾，讓人將飛機窗口與兔子張開的嘴巴形成形狀聯系，借助視角創新，使受眾仿佛置身于兔子的體內，形成趣味互動。
最后，“蛋殼”是品牌名稱的關鍵詞，在飛機窗口周圍加上一層蛋殼的形狀，讓整體創意與品牌本身形成表象關聯認知。
三、運用逆向思維，強化品牌個性
不是美術館×數英：兔年，圖個不是美術館
路德維希·密斯·凡德羅在建筑領域提出“Less is more（少即是多）”的觀點，這是一種提倡簡單，反對過度裝飾的設計理念。當“萬花叢”般的設計風格讓人產生視覺疲勞時，一副潦草的線稿反而能抓取注意力，獲得脫穎而出的效果。
該創意看似設計粗糙，實則充滿心機：不僅整體設計風格與logo的稚嫩手寫體形成呼應，同時也強化了品牌名稱。
在細節上，對創意模板的虛線框進行了“破壁”式處理，通過瓦解嚴肅，傳遞后現代藝術價值觀，給受眾留下更獨特的品牌文化感知。
四、走出平面桎梏，打造主觀鏡頭“內與外”
圍觀制造實驗室（左） 與 肖田導演工作室（右）
這兩張海報分開看都很有視覺沖擊力，甚至超越了文案本身傳遞的信息。
左圖是把攝像機當做觀眾的眼睛，兔子們占據心理高地，讓我們仿佛置身于一個被很多眼睛“圍觀”的舞臺。受眾被他者觀察會引起一些情緒反應，由此實現與品牌的溝通；同時，這種“圍觀效應”又與品牌名稱形成強呼應，沉淀品牌記憶。
右圖則是把觀眾的眼睛當做攝像機，意味著導演主動將“窺視權”還給了觀眾，讓人們的視點聚焦在鏡頭里那只碩大的兔子身上，進而引發對品牌的想象，此時創作目的也達到了：導演成了演員，那只兔子就仿佛是導演的化身。
兩張海報產生巧合的呼應效果，讓人想起詩歌《斷章》中那句“你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你”，我們既是看客又是演員，既在戲外又在戲內。相似的鏡頭語言，在希區柯克經典影片《后窗》中也能窺知一二。
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