LINE FRIENDS攜手愛奇藝打造新春暖萌驚喜

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舉報(bào) 2023-01-30

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中國，上海 —— 2023年1月30日。近日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS連我朋友攜手國內(nèi)流媒體巨頭愛奇藝共同開啟2023年新春品牌聯(lián)動(dòng)，在辭舊迎新之際為用戶帶來以“萌友相伴，一起快樂開年”為主題的多元賀歲驚喜體驗(yàn)。LINE FRIENDS人氣IP可妮兔、布朗熊及莎莉與愛奇藝吉祥物KIKI&WIWI強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以兔年限定彈幕表情、光影信箱兔年To簽、“好友房”兔年裝扮、2023愛奇藝新春片單分享等多元化的互動(dòng)形式為大家送上新年祝福與福利禮贈(zèng)，并于1月14日至1月20日期間共同現(xiàn)身了上海、成都與深圳的戶外大屏，賦能城市佳節(jié)歡聚時(shí)刻。此次以創(chuàng)新型“IP+”融創(chuàng)合作模式為基石的新春聯(lián)動(dòng)自上線以來聲浪持續(xù)走高，于社交媒體平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友討論熱潮，截至目前，微博聯(lián)名話題累計(jì)已斬獲高達(dá)6,500W的閱讀量，為新春歡聚時(shí)節(jié)注入萌趣活力。

人氣IP“萌”相伴，攜手賦能福兔新年

萌兔盡祥瑞，新年齊歡聚。2023中國農(nóng)歷新年之際，立足于品牌價(jià)值觀上的完美契合，LINE FRIENDS以“萌友相伴”協(xié)同愛奇藝“讓夢(mèng)想綻放、讓快樂簡(jiǎn)單”的品牌理念，正式集結(jié)萌友，攜手快樂開年。雙方憑借旗下IP的高人氣及品牌強(qiáng)勁的IP融創(chuàng)實(shí)力，打造了多元線上線下節(jié)日互動(dòng)形式，不論是節(jié)日宅家追劇抑或是外出購置年貨，皆有萌友相伴。作為愛奇藝吉祥物KIKI&WIWI的首次IP跨界合作，此次與LINE FRIENDS旗下人氣形象的“萌相伴”不僅彰顯了雙方IP在各自領(lǐng)域的非凡影響力，更打破了IP產(chǎn)業(yè)與泛娛樂產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，為消費(fèi)者打造喜樂融融的歡樂新春氛圍的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)雙方IP價(jià)值的相互賦能。

1月16日，愛奇藝開啟限時(shí)一天的“兔個(gè)開心”聯(lián)名彈幕口令抽獎(jiǎng)活動(dòng)，斬獲60W次的用戶彈幕發(fā)布，并上線為期一個(gè)月的新春聯(lián)名彈幕表情包，以新穎的追劇互動(dòng)形式為用戶帶來耳目一新的玩法體驗(yàn)，收獲一眾用戶的青睞。1月18日起，可妮兔在愛奇藝“光影信箱”中為大家準(zhǔn)備了專屬新年祝福，用戶在愛奇藝APP搜索“光影信箱”，即有機(jī)會(huì)獲取內(nèi)含可妮兔兔年TO簽的“光影明信片”。1月23日正式上線的愛奇藝“好友房”兔年裝飾帶來極具治愈萌力的追劇“云”歡聚體驗(yàn)，在“好友房”中，用戶可以邂逅可妮兔俏皮可愛的身影，收獲助力新年啟程的治愈萌趣力量。拓寬IP的線上合作之余，LINE FRIENDS與愛奇藝KIKI&WIWI亦在新春時(shí)節(jié)融入消費(fèi)者的真實(shí)生活場(chǎng)景，驚喜現(xiàn)身上海、成都和深圳的戶外大屏，與廣大消費(fèi)者群體構(gòu)建長(zhǎng)期、穩(wěn)固的互動(dòng)溝通及情感共鳴，為城市節(jié)慶氛圍增添潮萌色彩。

聯(lián)動(dòng)多元異界伙伴，共創(chuàng)暖萌歡樂新春

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的節(jié)慶熱點(diǎn)營(yíng)銷季，消費(fèi)者的注意力、偏好與產(chǎn)品訴求都在快速迭代。2023瑞兔新年，LINE FRIENDS秉持“為中國粉絲創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”的長(zhǎng)期目標(biāo)，推陳出新，聚焦線下體驗(yàn)拓寬和聯(lián)名產(chǎn)品共創(chuàng)，攜手多元異界合作伙伴開啟多樣化的花式新春營(yíng)銷，以線上線下融合的全方位娛樂選擇賦能消費(fèi)者的新春歡樂體驗(yàn)，深化LINE FRIENDS“重陪伴”的情感價(jià)值，從同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷中脫穎而出。

除愛奇藝平臺(tái)的線上陪伴之外，LINE FRIENDS更借勢(shì)可妮兔本命年與2023農(nóng)歷兔年的天然契合，攜手互聯(lián)網(wǎng)人氣拍照應(yīng)用“B612咔嘰與甜鹽相機(jī)”推出4款圍繞可妮兔這一IP形象創(chuàng)作的萌趣新春貼紙，將可妮兔所蘊(yùn)含的歡樂氛圍與B612咔嘰的功能玩法進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為用戶帶來暖萌治愈、具有趣味性的新春互動(dòng)體驗(yàn)。此外，LINE FRIENDS亦于社交媒體平臺(tái)發(fā)起新春話題抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引大量用戶的主動(dòng)參與，于線上分享中將可妮兔喜慶俏皮的歡樂情緒傳遞給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶。

與此同時(shí)，“萌友”陪伴也從線上延續(xù)至線下娛樂出行體驗(yàn)。LINE FRIENDS借勢(shì)新春歡樂氛圍，于1月11日聯(lián)合小象館推出【萌趣躍新拍】合影系列，內(nèi)含3款單人主題與2款多人主題拍照版式，為消費(fèi)者線下歡聚互動(dòng)的合影留念時(shí)光增添萌趣驚喜，賦能新春趣味體驗(yàn)升級(jí)。此前，LINE FRIENDS與淮海集團(tuán)聯(lián)合共創(chuàng)的“歡兔淮海，潮步新年”歡樂盛典曾高萌亮相上海地標(biāo)——淮海路，由風(fēng)靡全球的IP可妮兔、布朗熊以及莎莉向路人們送上飽含暖意的新春祝福，輔以線上線下豐富多元的體驗(yàn)活動(dòng)，以街域沉浸式體驗(yàn)將優(yōu)質(zhì)IP與多方位體驗(yàn)觸點(diǎn)滲透至消費(fèi)者日常生活行跡，成為品牌城市街區(qū)營(yíng)銷的又一成功范式。

以進(jìn)一步深化新春聯(lián)動(dòng)為目標(biāo)，LINE FRIENDS攜手優(yōu)秀異界品牌伙伴推出驚喜新春合作款產(chǎn)品，滲透消費(fèi)者的多樣化新春生活場(chǎng)景。品牌萌友包括食品、3C數(shù)碼、保健品、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的知名創(chuàng)領(lǐng)者伙伴格力高、貓王音響、SOLOVE素樂、湯成倍健、Moody等，為線下聚會(huì)、拜年好禮、新春踏青、新年裝扮等眾多特定的新春互動(dòng)場(chǎng)景增添年味十足的氛圍感，觸達(dá)廣泛消費(fèi)者人群，通過有針對(duì)性、有共鳴性、有覆蓋性的多元場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)再證品牌的“陪伴”承諾。

自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，LINE FRIENDS始終將滿足中國消費(fèi)者日益變化的物質(zhì)和情感需求置于重要地位，憑借自身豐富的IP矩陣與強(qiáng)大的IP孵化能力廣納合作伙伴。此次2023年的兔年花式營(yíng)銷立足于品牌對(duì)本土市場(chǎng)的承諾，通過打造眾多充滿驚喜和歡樂的體驗(yàn)玩法，陪伴消費(fèi)者歡度佳節(jié)。未來，LINE FRIENDS將以2023年作為品牌新起點(diǎn)，圍繞“體驗(yàn)”及“多樣化”進(jìn)一步推進(jìn)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與中國消費(fèi)者一同邁向嶄新一年。

關(guān)于LINE FRIENDS 連我朋友

國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS 連我朋友最初起源于為全球超2億用戶使用的移動(dòng)聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙。基于品牌擁有的豐富IP線，包括BT21，動(dòng)畫版“Running Man”，ROY6和Usamaru而產(chǎn)出的多元化IP內(nèi)容，LINE FRIENDS已逐漸成為全球性的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造者。LINE FRIENDS 專注于 IP 和內(nèi)容（包括但不限于商品、零售、動(dòng)畫、游戲、咖啡館和酒店），業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)零售擴(kuò)展成為全球創(chuàng)意工作室。憑借自身的全球影響力、設(shè)計(jì)能力、多元化 IP 和零售業(yè)務(wù)，LINE FRIENDS 為千禧一代和 Z 世代提供了大量的互動(dòng)內(nèi)容，以推動(dòng)他們的文化消費(fèi)變革。近期，LINE FRIENDS宣布了與全球領(lǐng)先的流媒體娛樂服務(wù)商N(yùn)etflix和全球移動(dòng)游戲開發(fā)商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作關(guān)系，增強(qiáng)公司在全球媒體和游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。繼BT21后，LINE FRIENDS更攜手另外三個(gè)超級(jí)韓流團(tuán)體，來自JYP的新興女團(tuán)ITZY，YG Entertainment的新人男團(tuán)TREASURE，以及來自世界級(jí)女團(tuán)BLACKPINK的Jisoo開發(fā)了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，從而加強(qiáng)其IP業(yè)務(wù)在娛樂行業(yè)中的影響力。近期，LINE FRIENDS還與新興的3D VFX內(nèi)容開發(fā)中心在虛擬IP和內(nèi)容創(chuàng)作方面達(dá)成合作，推動(dòng)IP業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的形象授權(quán)，拓展到數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。此外，LINE FRIENDS更與Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蘊(yùn)的知名品牌建立了合作關(guān)系，在豐富LINE FRIENDS和BT21形象的同時(shí)，推出無數(shù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深化值得信賴的品牌形象。

自LINE FRIENDS于2015年1月成為一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司以來，贏得了全球千禧一代和95后的青睞。未來， LINE FRIENDS將全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，積極建立本地內(nèi)容中心，出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，著力于原創(chuàng)IP孵化，以及新IP業(yè)態(tài)的鑄造；如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營(yíng)14個(gè)線上銷售平臺(tái)（截止至2021年8月），未來線下除了新零售渠道拓展外，還將更廣泛地開展快閃及主題空間授權(quán)的合作。并不斷探索、革新，開發(fā)多元化的線下互動(dòng)體驗(yàn)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者更多驚喜。

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