1月，我們最喜歡的10句廣告文案

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舉報 2023-01-28

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1月就要過完了，你回到崗位上了嗎？

這個春節，從城市到鄉村，從三亞到版納，從景區到電影院，到處人聲鼎沸。疫情好像突然消失了，終于感受到了久違的煙火氣，感受到火熱生活“撲通撲通”的心跳聲。

天佑中華，希望2023年一切都回到增長的軌道上，折騰不起了。

照例，給大家分享這個月我們最喜歡的10句廣告文案。

TOP1

別折騰企業家
把他們折騰壞了
就沒人折騰經濟了
——預見吳曉波2023年終秀

嚴格來說，這是去年底的文案，不能歸在1月份，但我們實在太喜歡，就把它放這里了。

去年12月30日，《預見2023吳曉波年終秀》在杭州黃龍體育館舉辦，財經作家吳曉波通過年終秀向企業界和知識界傳遞出更加積極的力量。在年終秀上，吳曉波說：2023年最重要的事，是別折騰企業家，把他們折騰壞了，就沒人折騰經濟了。

近期，關于民營經濟的討論再次甚囂塵上，這凸顯了其中的復雜性。我們也是一家微小的民營企業，不過我們相信，歷史的車輪總是向前的，民營經濟會回到長期的基本面，我們會迎來陽光燦爛的2023年。

TOP2

你回來了
就過年了
——淘寶春節賀歲片

今年的CNY營銷，各大品牌和平臺都使出渾身力氣，又一次“內卷”，為我們呈獻了很多優秀的作品。

在這個全國人民都有共鳴的日子里，情感營銷成為各品牌發揮的主陣地。淘寶的春節暖心賀歲片《我回來了》，將視角聚焦在了“回家的人”和“在家的人”，用雙線敘事，雙畫面，雙獨白的形式，演繹了一群人的奔赴，和另一群人的守候。

“年是一條回家的路
是一群守候的人
把愛提在手上
掛在嘴邊

是一個人的想見
終于變成彼此的相見

這一年我們一路奔波
只為回到家的平靜
聞到家的味道

你回來了就過年了”

一句我回來了，把想見變成相見，讓兩種思念兌現，簡單的一句話，讓我們看到了國民最樸素的情感表達，在細節之處，不經意間戳中每個人的淚點。

TOP3

眼淚加上眼淚
會成為互相的安慰
——抖音春節賀歲片

抖音的新春短片《春節一起過，我抖音你》，主要采取第三人稱講故事的手法，將2022一年的中所有大事都串聯起來，最后號召從這個春節開始，去把我們喜歡的生活加回來。

“誰都希望一覺醒來
所有事情都變好了呀

真正的辦法通常都是笨辦法
我們只能一點點地
把喜歡的生活加回來

新年
加一個愛講故事的朋友吧
聽他講一穗稻谷
童年的玉米
家長里短
總有新的詩意

如果堅持太難了
記得加上一個又一個的伙伴
咬牙跳過今天
離想要的明天就又近了一點
明明只是一頓飯
加上了你呀
就成了爸媽等了一年的開心

親愛的朋友
希望你能和愛的人在一起
在每一個平常的日子
也希望永遠有人陪你狂歡
就像一直懷念的青春

也許現在還不是最好的時候
但只要我們加起來
事情就會起變化
眼淚加上眼淚
會成為互相的安慰
兩個從未見過的人
也能加出從未有過的感動
可愛的人加起來
日子一定更可愛
在想不到的困難面前加起來
總有我們想不到的力量

新年肯定會不一樣吧
只要一步一個腳印向前
一個人再加上另一個人
我們喜歡的生活
一定會慢慢加回來
每個我加起來
就是我們

春節一起過我抖音你”

抖音的文案真的是越來越高超了，這條短片里的文案，隨便挑幾句出來，都能像是春風在門外，拂動一片又一片花朵上露珠的光澤。

TOP4

當我們給彼此一個大大的擁抱
這就是最好的年
——快手新年短片《快手有年味》

有時候，一個擁抱，勝過千言萬語。春節，是一年的結束和起點，是整年思念終于有了歸宿，是終于能擁抱我們愛的人。快手以擁抱為切入點，發布新年短片《回家過年》，以一對情侶用擁抱告別后各自回家過年路途中所遇上的一幕幕擁抱瞬間。

“我們都有一雙手
靠它們努力地生活
也用它們熱烈地擁抱

擁抱我們的愛人
謝謝這一年的共甘共苦

擁抱同路的兄弟
謝謝你的拔刀相助

擁抱一個不認識的長輩
祝你平平安安
多多保重

擁抱一個年輕人
我們都是跌跌撞撞前行的人擁抱一個孩子
過了這個冬天
一切都會好起來

過年了
我們就想伸開雙手
要一個大大的擁抱

因為離別太久
因為思念太重

當我們給彼此一個大大的擁抱
這就是最好的年”中國人表達情感的時候往往是含蓄內斂的。快手用鏡頭記錄每一種擁抱來呈現人們內心的真摯情感，這既是對快手「擁抱每一種生活」品牌主張的進一步詮釋，也是塑造有溫度有情人味的品牌形象。

TOP5

有的很遠，有的很小
有的可能還有點破
但每一個站，都是一個家鄉
——B站《第 3286 個站》

每年B站都能推出刷屏級的視頻，這次也不例外。

為了讓年輕人可以順利回家，B站特地跟全國3285個鐵路客運站寫了封信：

“你好

上海站、重慶站
貴陽站、長春站、昆明站

還有那些可能沒幾個人聽過的
一面坡站、三把火站、六個雞站

全國的 3285 個鐵路站，你們好
我是 B 站

你們有的很遠，有的很小
有的可能還有點破
但每一個站，都是一個家鄉

這個春節
你們會遇見很多年輕人
而我有幾件小事，想要拜托你們

如果他在站臺上不小心撞到了人
別怪他
心里想著快點到家，腳上難免匆忙

遇到拖著大箱子的姑娘，請幫個忙
她可能不太好意思，開口麻煩別人

途中孩子吵鬧，還請見諒
這可能是新手父母
三年來第一次帶孩子回老家

車快到站的時候
看見睡過頭的年輕人
還請提醒他

碰到用家鄉話問路的小伙，別見怪
幾年沒回家
故鄉的變化比他想得要大

想拜托的事還很多
只因我們希望每個年輕人
今年都能順順利利地回家
因為今年他們，特別想回家

從世界
奔向家

外面的世界很精彩
但過年要回家才痛快

謝謝全國的 3285 個站臺
也祝你們新年快樂”

世界上有無數條路，無數個地方，但最美的那條路，一定是回家的路，最想回的地方，名字叫做故鄉。

看了B站給全國 3285 個火車站的文案，沒回家的人可能也想回家了。

TOP6

再狠的角也禁不起敲
再刺的頭也禁不起削
——大潤發煙火文學 x 鄉村愛情

大潤發又雙叒叕開始整活兒了。

1月17日，大潤發煙火文學聯名正在熱播的《鄉村愛情15》，推出東北方言文案。

“人生就像腌酸菜
頭上是壓力
腳下是水潭——白菜

沒有豆漿的油條
就像離了炕頭的瓜子
能嗑，但不得勁兒——豆漿油條

再狠的角也禁不起敲
再刺的頭也禁不起削——拍黃瓜

嘮進人心的才是嗑
甜進人心的才叫哥——黃桃罐頭

年年摸魚
歲歲躺平——冷凍魚

不樣摸——魚缸

腳打后腦勺的時候
我就知道要過年了——烤雞

左手毛嗑右手酒
小嗑能嘮一整宿——瓜子啤酒

搓的是身體
洗的是靈魂——搓澡巾

扒我可以
扒瞎（蝦）不行——蝦

離了我斯斯哈哈
靠近我笑面如花——手套圍巾

人生百味
學會自己調味——蘸醬菜

小伙睡涼炕
全靠火力壯——冰鮮魚

你是人間四月天
我選東北地三鮮——地三鮮”

這也是繼大潤發在上海解封時的“冷宮蔬菜“、高溫天的”燒烤文學“、長假后的”菜廠黑話“之后，煙火文學系列第六次上新。讓人不禁感嘆，大潤發文案真是沒有創作瓶頸。

毫無疑問，大潤發的煙火文學系列文案，借果蔬生鮮來天馬行空地表達生活細節，拉近了與顧客之間的距離，讓大家在逛超市買菜的時候，多了很多的有趣和美好。

TOP7

世道雖窄
但世界寬闊
——網易云音樂X華潤集團

新的一年，人生海海，迎浪而上。網易云音樂攜手華潤集團，在海南萬寧的海岸線邊上用透明路牌的形式，主題為「人生海海迎浪而上」的樂評公路，將十余塊記錄著不同人生感悟的透明樂評路牌豎立在沿海公路上，與路上的旅人們進行一場人生對話。樂評中的每一句文案，都出自五月天《人生海海》這首歌下方的用戶評論。

“不要害怕前路漫漫
同行的人不會走散

當你克服了生活的艱難險阻
山河湖海都會化作你來時的路

世道雖窄
但世界寬闊

你看這“自由”二字
就是在條條框框里探出頭

人生就這場體驗
我們都要盡興

人生海海
何必在意一時沉浮

山前山后各有風景
有風無風都會自由

太急沒有故事
太緩沒有人生

當你能聽懂大海時
心中的孤舟早已乘風破浪

不是看到美好才選擇出發
而是走下去才看得到美好”

從2017年的「樂評列車」開始，網易云音樂一直致力于傳播優質樂評，打造「樂評萬物計劃」。而此次「樂評公路」憑借別出心裁的創意和一貫走心的內容，又一次將樂評與地域文化特色結合起來，成功打造了一個熱門打卡點。

TOP8

我們靠著彼此
我們，不分彼此
——民生銀行全新品牌片《肩·肩》

“我們好像習慣了不依賴別人的肩膀

但面對真的風雨
我們才發現
一個人很難扛
一盞燈不夠亮

我們需要有人允許我們失敗
計劃趕不上變化的時候
我們也希望有人在身旁
因為，至少還有人可以一起商量

如果別人有需要
我們也會不計困難，一起上
其實我們早就學會，用肩膀撐住肩膀

當我們初來乍到
當我們需要進步
也當我們進步太快

當一座城市很大
當我們發現
一個人是干活
我們才是事業

當太陽又一次升起
每當我們并肩的時候
我們靠著彼此
我們，不分彼此