嘀嗒出行2023好運中國年，這個春節，送“好運”
今年春節的第一關鍵詞是什么？大概所有用戶都會答：“回家”。
因為疫情，用戶沉淀了3年的新年期待，對于過一場紅紅火火、熱熱鬧鬧的團圓年，大家比往年有著更熱切的期盼。同時也都期待著，2023年，大國小家都能好運來。
在這個大氛圍下，嘀嗒的春運/春節營銷動作均圍繞“好運中國年”的大概念展開，在業務層面，提出“回家用嘀嗒，順風好運來”的推廣主題。
如何通過一場節點營銷，讓用戶想到“回家用嘀嗒”，并讓用戶真切感受到“好運來”的新年氛圍？今年嘀嗒的春運/春節推廣營銷，都有哪些小亮點呢？
在嘀嗒出行App春節活動頁面，除了為用戶放送一波福利，如拆“好運來福袋”，收獲福利好運連連賺；在情感層面，我們對于每個小環節的內容設置，也讓用戶有體驗感、參與感、趣味感，讓用戶感受到年味兒，感受到好運。
一、好運煙花秀，順風好運來
每到春節，煙花爆竹和春節記憶，總會在腦海中捆綁出現，這是屬于國人的熾熱情懷，順應用戶心智，在我們春運活動頁面“好運煙花秀”板塊，給用戶送上一波“云煙花”，不能放煙花地區的小伙伴，也有煙花好運相伴。
我們5組“云煙花”造型，也都取自品牌資產視覺元素，如小車造型的煙花、新出行之路演繹的中國結煙花、嘀嗒小紅花煙花…紛紛為用戶送上開年好運。
走新出行之路，順風好運來；送你嘀嗒小紅花，花開好運來；祝你2023錢兔無量，蹦蹦跳跳好運來…
二、集好運符卡，順風好運來
點燃煙花許個愿，還能解鎖嘀嗒為用戶定制的14組專屬好運符，從家庭、事業、學業、健康、愛好等和普羅大眾息息相關的維度，表達對大國小家一起“好運來”的期許，用戶集齊多款好運符，新年順好運，還能把好運分享給好友。人和人之間的分享與互動，就是我們熱氣騰騰、聲聲不息的年味兒哇。
從用戶心智出發、從節日場景出發，用業務和情感雙向賦能用戶，用一場兼具溫暖、情感、趣味的品牌營銷，陪伴用戶迎接2023好運中國年。
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