肯德基宅急送游戲特輯：淺撩一下你的節(jié)日小情緒~
過去的這一年，我們的老朋友肯德基給了我們新任務(wù)：把肯德基紅騎士送驚喜的形象build起來。除了展示線下每一位真實紅騎士專業(yè)快捷的配送品質(zhì)，我們也在思考，如何把紅騎士形象更廣泛更生動地出現(xiàn)在線上媒體，年輕化、次元化，并利用肯德基APP 線上的3億用戶來獲得小成本的靈活傳播。
于是我們淺嘗了一個新方式：把紅騎士放進小游戲里！
六一、中秋、圣誕H5小游戲來了！
一、童年的“飛機大戰(zhàn)”，一整個被魔性到了！
| 六一的快樂是，又能玩“小蜜蜂”了？
這款游戲是我們試水的第一款游戲。最終的效果好不好不知道，但籌備游戲時的快樂是真快樂！
借助六一兒童節(jié)契機，我們把重點放在了大齡兒童怎么過童年的方向上。最終復(fù)刻出童年經(jīng)典街機游戲——《小蜜蜂》，喚醒藏在心底的童心和童趣。希望每位“兒童”在開啟游戲的時候，都能回到童年和小伙伴游戲的快樂中！紅騎士也開著小飛機為你加雞腿打call。
由于太上頭
有人直接瘋狂挑戰(zhàn)70次+
二維碼都不放過
做小蜜蜂我們是認真的
二、一不小心火了，看長鵝鵝瘋狂整活！
| 中秋有嫦娥？哦不對，是長鵝鵝
有了六一游戲的回憶殺鋪墊，中秋游戲我們決定玩得更有梗一些！諧音梗說來就來，況且，誰又能躲得掉疊音詞的可愛暴擊呢~就這樣，長鵝鵝和玉兔兔應(yīng)運而生，和紅騎士一起開啟「跳到月亮過中秋」的攀登之旅。
通過左右晃動手機（重力感應(yīng)）的方式，讓紅騎士/長鵝鵝/玉兔兔踩著薯條一節(jié)一節(jié)完成挑戰(zhàn)。最終跳上月亮的時刻，也許你會感慨一句：“這個中秋圓滿了”。
上線第一天，100萬+人次的體驗量，肯德基APP超瘋狂星期四4倍的活躍度，讓這次中秋游戲著實小火了一下。這也讓我們更加明確，游戲在節(jié)日營銷上是有很多機會點。
小紅書暴風(fēng)式刷屏
掀起了一大波用戶自發(fā)傳播
流量之王的衍生玩偶
長鵝鵝：“你看我聰明嗎？”
三、打開箱子，是誰的節(jié)日驚喜又被拿捏了？！
| 風(fēng)雪兼程，圣誕驚喜如約而至~
圣誕樹、圣誕老人、雪人一個都不想放過？那就玩紅騎士驚喜變裝吧～ 雪花飄落，魔法降臨，可愛的紅騎士，帶著禮物箱子，騎著可愛的小摩托開始一場浪漫冒險。
是誰秒懂了變裝的快樂！
下雪天的浪漫
紅色的溫暖，懂的都懂！
雖然叫「外送箱里的圣誕驚喜」，但外送箱里可不僅有圣誕驚喜哦！游戲過程中，還會遭遇雪球和龍卷風(fēng)的干擾，緊張刺激的1分鐘，冬日圣誕效果拉滿！當(dāng)然，我們也再一次讓肯德基APP圣誕氛圍拉滿！
四、寫在最后
對于任何一個品牌來說，IP打造以及盤活A(yù)PP都是極具挑戰(zhàn)的難題。2022年抓住節(jié)日營銷的契機，淺嘗了游戲化年輕化的輕互動，小小地擊中年輕人的嗨點，在魔性玩樂與品牌好感度體驗之間拿捏了平衡。
以紅騎士形象作為IP，小游戲為工具，游戲機制及獎勵為抓手，不斷精細化打磨游戲的細節(jié)與趣味性，未來會是有會員和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的品牌在app和微信生態(tài)里可以嘗試的方式，粘性促活和拉新難度都有機會得到新的突破。
一個彩蛋，紅騎士表情包誰還沒擁有？
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