好奇心周報 | 一鍵解鎖頭部衛視劇綜片單，探析內容新趨勢！
好奇心周報：劇星傳媒獨家原創專欄，每周日發送。關注營銷行業話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
回望2022年，在綜藝市場上，優質綜N代成為全年市場熱度與“吸金”的扛鼎者，新綜藝的研發更側重垂類，內容細分加劇；劇集市場上，國劇在平穩中前行，《山海情》《人世間》《幸福到萬家》等高口碑與高流傳度的作品不斷出現。但在“降本增效“的大背景下，面對疫情反復、招商困難等多種不確定性因素，各衛視媒體都多多少少的經歷了“寒冬”的襲擊。2023年在某種程度上代表了復蘇、希望與新生。
根據衛視媒體最新發布的劇綜片單，對2023年已出劇綜內容進行盤點與梳理，總結劇綜內容市場的一些趨勢以供參考。【湖南衛視最新內容編排】2022年以來，湖南衛視&芒果TV以“逆風雙打”，深度融合亮相開篇，展現了市場獨一份的爆款內容制作力和內容創造能力。2023年在雙平臺深度融合不斷加深的背景下，芒果TV劇綜內容的融入，為電視大屏端內容生態注入了源源不斷的新鮮血液。
深耕王牌爆款，聚焦新品綜藝
2023年湖南衛視綜藝布局，首先，王牌節目板塊，王牌轉型＋原創升級為基礎，為節目持續造血。《向往的生活·7》《時光音樂會·3》等口碑綜N代續集繼續，《你好星期六·2023》將繼續升級改版，與頭部行業公司合作，打造IP劇集聯動季。其次，新品綜藝板塊，創新方向將更加關注青年文化的塑造，在文化、國風等多領域進行持續創新深耕。如大型青春國牌體驗真人秀節目《好樣的！國牌》，專為品牌定制，構建品效銷合一的沉浸式國貨品牌推廣綜藝，憑借嘉賓真誠率性出圈的《快樂再出發·2》也成功進入衛視大屏的周間晚黃時段。2023年湖南衛視&芒果TV將繼續從青年視角出發，用多檔節目點燃青春情緒、傳遞時代價值。
雙平臺持續發力，聚集多元題材
作為首個開設短劇劇場的一線衛視，湖南衛視的片單分為金鷹獨播劇場和季風劇場兩個部分，季風劇場所涵蓋的類別多樣化。2023年的片單中，更是從之前的懸疑劇、家庭劇、愛情劇增加了醫療劇、古裝劇和科幻劇幾個新類型。無論是長劇還是短劇，平臺“正青春”的調性依然如故，年輕的演員、新潮的題材、Z世代的語境讓其闖出一條有別于其他家衛視的獨特且稀有的路線。如正在熱播的田園生活治愈劇《去有風的地方》，講述消防員與急診科醫生的愛情故事的《我的人間煙火》；季風劇場中，最受關注的一部當屬由王倦編劇、原班人馬回歸的《大宋少年志·2》，由第一部的42集變為了12集的短劇。《極速悖論》《今生第一次》等劇集也將有望登錄季風劇場。
【浙江衛視最新內容編排】
2023年，浙江衛視錨定全域傳播、全屏美好戰略，以強大的內容創造力和資源整合力，謀篇布局十二大內容賽道。國民綜藝、天籟音綜、旅行治愈、美食江湖、潮流文化、劇好看六大成熟賽道持續夯實頭部內容平臺霸屏地位，推理、社交、婚戀、職業、經營、體育，六大全新賽道接力拓寬全域傳播創新邊際，構建主流價值無界傳播力。
新老節目齊發力，全屏共贏打造新邊際
立足于十二大內容賽道，2023年依舊有觀眾熟悉的老牌衛視節目《奔跑吧·7》《王牌對王牌·8》《中國好聲音·2023》《天賜的聲音·4》等，歷久彌新探索著綜N代的突圍方式、《萬里走單騎2》持續拓展文化+的外延邊界、《超燃美食季·2》《誰是鼎廚·2》《聽說很好吃·3》也將繼續升維美食+的文化內涵；新綜創新層面，浙江衛視節目中心聯合優酷和TVB推出的港劇情懷真人秀《無限超越班》開播以來，引發一波經典港劇回憶殺，將“懷舊之風”拿捏得恰到好處；在依托《武林外傳》IP劇集的基礎上，再續客棧情緣，打造的“旅行+經營”類節目《我們的客棧》于1月6日上線播出。
現代大劇“爆款”押寶，強化主流價值引領使命
2023年浙江衛視中國藍劇場將集結《大江大河·3》《公訴精英》《打開生活的正確方式》《今天的她們》等多元題材劇目，重大主題創作與時代共鳴，以精品力作的“劇好看”構建好看中國藍劇場的主流價值傳播力。
【江蘇衛視最新內容編排】
江蘇衛視多年來持續貫徹實施“雙頭部”傳播戰略，鞏固傳統媒體領域及拓展新興媒體領域的“頭部影響力”，持續提升平臺復合影響力。
“綜N代”重裝升級，“新廠牌”璀璨而來
2023年綜藝版面布局上，仍舊主推“綜N代”節目，如益智類《最強大腦·10》《超腦少年團·2》，情感服務類《非誠勿擾》《新相親大會·7》等，并不斷對這些優質王牌IP節目進行重裝升級，花式蝶變，如嘉賓的升級，主題專場打造等，力求覆蓋多領域、多行業的個性化創新；在創新IP內容上，多與長視頻平臺進行合作，多方攜手共創，打造“新廠牌”，試圖以內容破局圖強。如一季度聯合騰訊視頻推出大型非遺煥新紀實節目《新生萬物》，以創新視角觸摸歷史底蘊，讓非遺文化活起來。
“精品劇”品質領航，多類型融合切換
在2023年江蘇衛視待播劇目中，首先，重大主題方面既有展現新時代人民警察成長的《人民警察》，也有展現中國民營企業家先賢和楷模的大歷史劇《張謇》。同時，還將部署圍繞紀念抗美援朝勝利70周年，新時代“一帶一路”建設等主題的重點劇目；其次，也不乏反映新興職業領域，展現現實生活困境的溫暖現實主義題材劇；最后，將繼續強化具備爆款潛力的類型化題材，再次推出古裝大劇《星落凝成糖》。
【東方衛視最新內容編排】
2023年東方衛視在版面規劃上提出了五大革新的思路。首先在綜藝版塊，一是以大小屏結合、共生并共贏為轉型路徑的品牌革新，二是構建“全媒體傳播體系”的傳播革新，三是堅持專業主義和長期主義的版面革新，四是圍繞新聞、文化科技、紀實專題等進行賽道革新，五是針對周日綜藝進行爆款革新。
階梯化綜藝版圖布局，強化平臺價值
背靠五大維度的重點革新，將綜藝生態細分為極致音綜、喜劇解壓、戶外文旅、夢想生活、熱血青春、美食治愈等多個賽道。首選經典王牌綜藝，將繼續推出《極限挑戰·9》、《夢想改造家·10》、《媽媽咪呀·8》、《我們的歌·5》等優質IP，力求在盤活經典IP的價值上進一步提升升值空間；其次，2022年，平臺以差異化的內容視角挖掘了系列小眾題材，如全產業鏈音樂劇《愛樂之都》、情景喜劇IP孵化綜藝《開播！情景喜劇》、公益紀實類節目《加油!小店》等，2023年將繼續挖掘其在業內具有的稀缺價值；最后，23年將以多元化的創意為切口，以多點開花的研發策略打造全新IP節目，包括設計、籃球、環保、脫口秀、交友、美食等領域，以綜N代+全新IP的組合拳模式，滿足當下綜藝市場的內容缺口與觀眾需求，也為平臺的綜藝版圖增添新的內容坐標。
“現實+主旋律”為組合拳，夯實“夢想劇場”站位
從最新發布片單來看，2023年，東方衛視在劇場運營上朝著現實、主旋律兩大方向發力。一方面，緊貼觀眾的喜好，推出一系列與時俱進的現實題材劇集，并著重向都市、女性兩大維度深耕。劇目多以小切口、新視角洞察各個年齡段觀眾的情感需求，以及職場女性的成長歷程，為都市題材拓展更多話題空間。另一方面，緊貼各大歷史節點，推出一系列愛國主義向、英雄主義向的主旋律劇集。立足各個時代節點，以宏觀的視角、年輕化筆觸講好中國故事。
在大劇運營創新方面，尤為值得一提的是，在情景喜劇上進行試水，以“臺網聯動+劇綜聯動”的方式推出了《開播！情景喜劇》的衍生劇《家有姐妹》，打造了一場“SMG出品"廠牌效應的影視劇場先驅實驗。
【北京衛視最新內容編排】
在2022年廈門廣告節上，北京衛視發布了2023年多個優質內容矩陣，多元化內容版圖為平臺進行蓄力展望。
老牌王炸全面升級，萌新項目孵化進行時
2023年綜藝生態中，老牌節目持續發力并不斷創新升級，如康養類王牌節目《我是大醫生》將開啟5大內容升級和打造2大子項目，《檔案》將在新媒體端進行全面創新，實現變量升級，《跨界歌王》時隔多年，也將再次重新起航，延續平臺“跨界”精神，《我的桃花源·3》將推出12期主題短視頻，融媒矩陣，以全媒體“帶貨”的形式，搭建最美桃花源；《博物館之城·2》《行走故宮看中國》《最美中國戲·2》《書畫里的中國·2》等文化綜藝IP，不斷挖掘中國優秀傳統文化的歷史價值、文化價值及時代價值，延續國潮文化生態鏈，深化品牌文化價值。王牌經典節目煥新升級的同時一系列萌新項目也在不斷孵化，2023年，北京衛視將推出《國醫春秋》《幽默來自生活》《風華正茂石頭記》等多個類型節目，在各個賽道多元創新，構建日益完善的綜藝生態版圖。
精品內容引領，自制劇目或開新篇
劇集方面，北京衛視2023年劇目儲備涵蓋全類型、多題材、精品化，一如既往地堅守品質劇集。平臺自制劇《鯤鵬擊浪》《天工之城》等劇集也在備播片單中。
經此盤點下來，各衛視媒體在充分發揮自己內容優勢的基礎上也不斷積極求變、探索新生。進入2023年，期待市場少一些寒冷、多一些溫暖！
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