好奇心周報｜2023年廣告十大趨勢
好奇心周報：劇星傳媒獨家原創專欄，每周日發送。關注營銷行業話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
2022全年，受經濟下行與疫情影響，廣告行業面臨的經營環境、媒介環境、營銷環境均發生著劇烈變化。可以預見未來廣告主對廣告投放與營銷布局將更加謹慎。因此，下文將從【廣告投放】與【廣告營銷】兩個維度進行2023年廣告趨勢分析前瞻，總結一些未來的投放紅利與營銷趨勢以供參考。
趨勢一：【媒介投放】互聯網廣告投放逆勢增長拉動大盤，梯媒廣告成為戶外廣告主力軍
從媒介花費占比來看，互聯網廣告依舊是廣告主投放的核心平臺，在其他媒體投放整體縮水的情況下仍能保持正向增長，拉動行業大盤。
*數據來源：Global Perception，China Insight
主流媒體平臺投放均偏重其核心廣告形式，電商類廣告占互聯網投放約半數市場份額，戶外廣告中梯媒成為投放增長主力，電視廣告中央視各頻道成為首選。
*數據來源：Global Perception，China Insight；QuestMobile
趨勢二：【互聯網廣告】市場規模緩慢回升，電商+短視頻+社交三大核心版塊穩步上升
Q2互聯網廣告市場首現負增長，但整體仍呈增勢緩慢回升；拼多多等電商/服務/短視頻平臺廣告營銷向好，增勢迅速，建議持續關注。
*數據來源：QuestMobile AD INSIGHT；網絡公開信息整理
電商、短視頻及社交廣告作為互聯網廣告重點版塊，市場規模逐年穩定上升。
*數據來源：QuestMobile AD INSIGHT
趨勢三：【行業策略】四大典型行業投放差異顯著，常規與大促主投品類有所區分
食品飲料行業投放偏好長視頻平臺，美妝個護及家用電器行業投放集中在短視頻平臺，汽車行業投放重心在行業資訊等垂類媒體上。
*數據來源：QuestMobile AD INSIGHT
受快消與耐消品不同的營銷節奏與受眾差異影響，各典型行業營銷趨勢與日常/大促投放品類均有顯著區別。
趨勢四：【品效布局】傳統/互聯網行業投放重心不同，品牌廣告價值回歸促成長期主義
營銷目標的區別決定了品效投放的差異，以食品飲料、美妝護理、家用電器為代表的傳統行業注重品牌形象塑造，投放重心以品牌廣告為主；互聯網行業更注重曝光轉化，偏重效果投放，但整體占比有所下滑。
*數據來源：QuestMobile
隨著互聯網流量紅利逐漸消退與后疫情時代消費決策的壁壘上升，品牌自身的長期價值逐漸凸顯；品效協同投放對【短期銷售增長】與【中長期經營穩固】均有顯著貢獻。
*數據來源：艾瑞數據
趨勢五：【科學營銷】媒體模型+電商方法論科學度量廣告效果/品牌實力，助力長線追蹤運營
【騰訊-RACE模型】廣告效果衡量模型推陳出新，品牌投放組合持續優化；
【巨量-SCI模型】長線評估并追蹤品牌的健康度，配合系統工具進行科學優化。
*數據來源：騰訊廣告；巨量引擎報告
天貓為快消、食品、3C及服飾行業區分制定了方法論，針對性提供營銷新策；
京東全新營銷指標，助力品牌智慧成長。
*數據來源：群邑研究報告
趨勢六：【名人營銷】虛擬偶像/社會名人營銷主流化加速；達人營銷視平臺特性更科學精細
明星代言監管更加嚴格，品牌自發研發虛擬形象的同時，著眼于次年亞運會營銷熱度與社會名人在輿論場的影響力，選擇高口碑對象。并在代言合作之外，更為重視品牌價值內容產出。
各主流營銷平臺與各層級KOL職能區分明顯，合理搭配助力品牌精細營銷。
*數據來源：36氪-2022年新消費品牌趨勢預判；秒針《2022KOL營銷白皮書》
趨勢七：【IP聯名】IP聯名由營銷捷徑過渡至互利共贏戰略，存量IP&新銳品牌成新趨向
存量IP強賦能新銳品牌：以甄嬛傳為代表的長青文娛IP與和平精英等知名游戲IP與王小鹵等新銳品牌的跨界聯名，有效推動品牌破圈的話題傳播。
互利共贏開展深入合作：瑞幸巧妙結合與椰樹品牌的契合點，推出爆品椰云拿鐵；藝術共創也為各品牌、產品煥新提供了合適土壤，跳出淺層聯動，豐富雙方內涵。
趨勢八：【品牌公關】ESG營銷與愛寵營銷成品牌正向營銷主流方向，維穩品牌口碑
正向營銷展現品牌人性：緊繞環境與社會問題的ESG營銷推陳出新，善舉打造強責任感品牌形象，收獲忠實擁躉；“它經濟”迅速升溫，寵物友好營銷助力品牌名利兼收。
*備注：ESG中關鍵公益營銷部分：環境(Environment)、社會(Social)、公司治理（Governance) 數據來源：SocialBeta Lite 2021.12-2022.8
把控輿論風向維穩品牌口碑：品牌陷于輿論風口時，需避免錯判輿論重點，無效舉證，對話態度傲慢，加劇大眾不滿；平日營銷中也要注意規避敏感話題、靈活運營官號積累好感、始終與消費者保持同一陣線。
趨勢九：【全場景互聯】線上線下全生態整合營銷，進一步拓展營銷邊界及可能性
私域拉新&場景布局新趨勢：通過線上強互動與游戲化營銷，以更為受眾接受的內容進行私域引流與日常運維；線上線下渠道更為緊密連接，互聯網巨頭加速拓展線下實體店，線下渠道也積極承接線上活動。
平臺合作&用戶核心內容營銷：平臺憑借自身優勢與品牌/平臺合作，完善自身職能同時拓寬消費場域；以用戶洞察為基礎，豐富內容生產，科學用戶運營，完善線上平臺規劃。
趨勢十：【Web 3.0】品牌營銷由淺嘗入局，逐步演進至多板塊組合長線構建消費者場域
品牌Web3.0營銷逐漸深入：初期品牌多嘗試研發易于測算ROI的數字藏品作為Web3.0初步體驗；成熟期品牌引入強互動玩法，挖掘更高價值吸引消費者，對多路徑多場景的綜合運用成為成功營銷的重點。
Web3.0三大版塊融合是發展重心：隨著政策向好，生態改善，下一步的Web3.0營銷將緊繞三大核心版塊展開；虛擬形象是品牌與消費者對話的主要載體，元宇宙則是與用戶溝通的主要場域，數字藏品是與用戶社群進行價值共創的連接工具。
*備注：Web 3.0指下一代互聯網時代的底層網絡架構；數據來源：【凱度】2022Web3.0營銷白皮書
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）