【好奇心周報】大屏整合營銷新價值
好奇心周報：劇星傳媒獨家原創專欄，關注營銷行業話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
長視頻的內容消費，正在經歷一場體驗升級革命，而掀起這場革命的，正是以家庭場景為核心的智能電視OTT。
OTT重塑正當時
疫情常態下，消費者媒介接觸習慣發生長遠改變，也伴隨著大屏技術與硬件的升級，更大尺寸、超高清的大屏，給用戶帶來了更優質觀影體驗，用戶正在重回家庭娛樂中心，OTT迎來增量利好。從整個行業的預測或者增長來看，預計在2024年之前，OTT行業復合增長將達到12.2%。
數據來源：普華永道全球娛樂及媒體行業展望 2020-2024
評估媒介的價值，核心要看其用戶覆蓋。OTT在年輕群體中的覆蓋高達66.9%，特別在85后、95后群體中滲透率更高。在三線以下城市的人群占比在2021年也首次超過二線城市，用戶以每年超10%的速度在快速增長中。OTT的居家場景，意味著覆蓋的人群是更為重視生活、娛樂品質的家庭成員，這一人群擁有更強的消費能力，并且掌握著消費的話語權。也就是廣告主眼中的 “三高人群”。從品牌投放意愿來看，年度投放規模在億元以上的廣告主們有相當一部分會在未來一年內增加在OTT上的投放。互聯網時代的更迭，疫情的大環境影響，智能電視的普及發展，共同加速助推OTT重回營銷風口。而隨著用戶快速增長，流量重心的轉移，再加上高壓環境下的營銷需要，共同夯實確立了OTT的營銷價值。
OTT營銷價值挖掘
OTT彌補了傳統數字電視的缺陷，將互聯網基因嫁接到了電視大屏上，同時大屏得天獨厚的優勢可以在短時間內幫助品牌獨占用戶注意力，也能為品牌強勢曝光創造更多可能。
首先，相比其他媒介，OTT在“共同觀看”、“內容驅動”與“伴隨行為”上存在獨特價值。在客廳這一相對封閉的環境之中，幫助持續溝通，滿足品牌與消費者的長線品牌關系建設。其次，OTT廣告形式積極求變，聚焦目標客群曝光的同時嘗試生意轉化變現?？苫诖笃劣^影過程中的互動玩法，如設置劇情走向節點，和用戶產生互動，讓用戶有置身參與的體驗，用戶的情感認同也會更強 、受眾更廣。
第三，OTT還可聯動效果/社交類廣告，提升消費者購買轉化的效能。包括KOL/明星推薦、種草和口碑等觸媒類型，協同促成消費者的認可和多次選擇。還可疊加效果類廣告，有效提升傳播效率。
數據來源：《OTT商業化白皮書》群邑中國、歡網科技、酷開科技、小米營銷、易平方聯合出品
OTT未來新營銷
大屏與其他屏幕投放互補價值增強，成為跨場景投放的重要樞紐。OTT電視可從兩方面提升自身的整合營銷能力：橫向整合更多其他高價值的場景營銷資源；縱向整合生態內更多、更豐富的廣告形式媒體資源。OTT跨屏投放未來將持續受到關注，并將成為廣告主投放的主流形式。
OTT以大數據為基礎，基于用戶標簽的程序化定向投放，從而實現對目標用戶投放。這要求各個OTT營銷服務商深耕技術，不斷細化用戶標簽，通過精細化運營讓用戶畫像更加精準，使得OTT廣告流程更自動化、定向更精準、效果可視可評估，為廣告主實現營銷價值。
在廣告主愈發注重效果的當下，廣告轉化的鏈路在不斷縮短。OTT廣告也要緊跟這一趨勢，實現與電商購物平臺的連接，讓大屏電商一鍵購物成為現實。形成廣告傳播到產品銷售的閉環生態，在給品牌帶來大量曝光的同時，縮短購物鏈路，助力實現品效協同。OTT還有可能成為元宇宙的重要載體。與手機相比，OTT天然具有沉浸式影音體驗優勢，相信隨著元宇宙的深入，OTT也將釋放出更大的營銷價值。
當然，隨著5G等各種新興技術的出現，可以給用戶帶來全新的視聽體驗，能夠開拓出視頻播放以外的應用場景。在家庭內部，這種影響體現在AR/VR的功能的落地、設備之間的互聯互通。在家庭之外的廣闊天地，5G也讓OTT能夠更直接地為商場、景區、車站等處的一塊塊公共大屏賦能。未來的OTT是一種能夠貫通全場景，讓科技進一步融入生活的全新載體。不可否認，OTT所具備的家庭文化和情感互動屬性的陣地，以及其無法替代的儀式感和大屏天生帶感的沉浸感和體驗，其營銷價值將進一步被挖掘，成為“新內容流量洼地”。相信會隨著5G的到來釋放出更大的勢能。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）