中國平安跨年話劇直播，給2023一個更好的劇本

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舉報 2023-01-17

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跨年為什么叫「跨」年？

「跨年許愿」怎樣才能更靈驗？

每到年終歲尾，就是各大頭部企業(yè)內(nèi)部表彰優(yōu)秀業(yè)務(wù)的時候。表面上，這種表彰是企業(yè)自己的事，可實際上卻也隱含著公司的公關(guān)PR責(zé)任，對員工行為的認可意味著公司的價值取向，也代表著公司過去與未來的行進方向。

如何通過一次年度表彰，由內(nèi)而外講好企業(yè)文化內(nèi)涵，不斷推動產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新升級，讓客戶深刻理解品牌的價值導(dǎo)向。聽起來枯燥無聊的任務(wù)目標，是怎么妙手回春，在大眾的注意力都被各路晚會吸引的跨年期間，用自創(chuàng)的內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注的？

是的，這次我們把一個內(nèi)部的表彰大會，變成了一場全民跨年的沉浸式話劇直播。

我們還給這個很新的營銷玩法取了一個蠻酷炫的名字，「超級直播」。

實話說，剛接到中國平安的這個跨年brief時，我們覺得“這有點難”。

這是一場表彰活動，要表彰為用戶省心省時省錢的「三省」業(yè)務(wù)標兵。

但在了解業(yè)務(wù)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)保險業(yè)務(wù)的背后，是人性和公眾情緒，是無數(shù)個體和家庭命運的故事。那么，表彰的意義不止在于業(yè)務(wù)，而更在于生活本身。奮力生活著的平安用戶、努力工作的平安人，他們都值得被看見。這場表彰最后將獎項頒給平安業(yè)務(wù)標兵，也頒給勇于改變生活的用戶。

超級直播，驅(qū)動超級傳播

確定立意后，更大的難題接踵而至，碎片化當?shù)溃绾瓮黄埔粓龀L內(nèi)容的傳播？

于是便有了這次全新的大膽嘗試，我們將企業(yè)自直播升級為「超級直播」，欲打通品宣與渠道的新型傳播形式，用故事化場景鏈接品牌與用戶。將一場本來面向內(nèi)部表彰大會，將業(yè)務(wù)本身以沉浸式話劇的形式演繹到臺前——

1、重新定義表彰
三省標兵和努力生活的用戶，都是生活的英雄

我們想借這場話劇，講一講這兩年普通人的小故事，獻給所有努力生活的人們。

是的，這幾場直播故事三個故事均由保單里的真人真事采編而成，一幕幕曲折的話劇情節(jié)，其實是無比真實的生活記錄。

2、重新看待業(yè)務(wù)
每份合同，都是一份更好的劇本

平安業(yè)務(wù)助力+用戶為生活所做的努力，一起把生活改寫成更好的故事。在這個故事場景里，面對充滿不確定性的生活，每份保單，都是一份更好的劇本。

3、重新詮釋節(jié)點
跨年最重要的是「跨」，綁定許愿場景，跨過所有不安

不知道大家有沒有想過一個問題：“跨年，為什么要叫「跨」年”，我們在直播先導(dǎo)片里，作出了一點我們的回答：

跨，是把腳抬起來，越過阻礙。
2022，我們跨過了很多繞不開的坎跨，是把腳邁出去，大步向前。
2023，我們?nèi)砸缭綄ξ磥淼牟淮_定感一個跨字，藏著對生活的感悟和態(tài)度
生活有易有難，跨過去才是一馬平川

4、重啟國民情緒
愿平安成為一件確定的事，借勢疫情放寬后的社會情緒轉(zhuǎn)折點

從跨年許愿的洞察出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)大家這兩年的愿望越來越回到那些更基本的生活命題。

我們放棄了更宏大的敘事，更專注于當下的大眾情緒，我們希望能提供這樣一個溫暖治愈的時間空間，訴說當下，擁抱遠方，跨過所有的不安，一起向新年祈愿：

2023，愿大家喜樂平安。

好玩也艱難
這次的結(jié)果也是我們#更好的劇本#

執(zhí)行要從一個三十多頁的飛書文檔說起。

這也是我們第一次做話劇，于是一切從零開始，每個人都坐好了小板凳，搜集資料、互相上課，我們對近年來的流行話劇做了最充分的臥底摸排：

回顧拍攝過程，籌備時間極短、直播流程繁復(fù)、項目時長超一個小時……挑戰(zhàn)前所未有，比如為了更好的打光而持續(xù)了16個小時的燈光布景、為了一個更好的表情去摔倒了無數(shù)次的話劇團隊演員、在疫情的沖擊下接力后期出片的團隊成員們……

片場花絮

每一個人的努力，都讓這次的直播項目有了一個更好的結(jié)局——

直播當天，首輪觀看近200萬人次。

其中，新華網(wǎng)上線15分鐘內(nèi)，觀看量破100萬人次

微信視頻號觀看量超過20萬，點贊量40萬+

在專業(yè)的保險行業(yè)領(lǐng)域，形成了刷屏之勢

感謝所有為項目努力付出的團隊成員這場直播獻給每一個努力生活的你我在這個新年伊始的時間節(jié)點也再次借用一下直播里的文案：2023，愿大家跨過所有不安，擁抱喜樂平安！新年快樂！

*別走，還有一個新年彩蛋，和一點兒全新的出場介紹
這場跨年大戲的真正幕后來了——

上海佰川，勝加集團旗下的核心內(nèi)容營銷機構(gòu)。創(chuàng)始人佘凱，曾任勝加創(chuàng)意合伙人及騰訊集團品牌總監(jiān)，為銀聯(lián)和方太帶來《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》《中國人民很行》《油煙情書》等品牌代表作。善于從產(chǎn)品中挖掘真誠而獨特的洞察，為品牌塑造決定性價值。

除傳統(tǒng)創(chuàng)意內(nèi)容之外，還帶來了三大創(chuàng)新業(yè)務(wù)：

一、用「超級直播」升級企業(yè)自直播，以及發(fā)布會等重大節(jié)點直播。

二、「價值鋼印」圍繞極具價值聯(lián)想的產(chǎn)品昵稱或口頭禪，進行產(chǎn)品營銷。

三、以「價值契約論」管理品牌資產(chǎn)，幫助用戶戰(zhàn)勝生活中的阻礙，實現(xiàn)雙方共同追求的價值，形成牢固綁定。

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