中國平安跨年話劇直播，給2023一個更好的劇本
跨年為什么叫「跨」年？
「跨年許愿」怎樣才能更靈驗(yàn)？
每到年終歲尾，就是各大頭部企業(yè)內(nèi)部表彰優(yōu)秀業(yè)務(wù)的時(shí)候。表面上，這種表彰是企業(yè)自己的事，可實(shí)際上卻也隱含著公司的公關(guān)PR責(zé)任，對員工行為的認(rèn)可意味著公司的價(jià)值取向，也代表著公司過去與未來的行進(jìn)方向。
如何通過一次年度表彰，由內(nèi)而外講好企業(yè)文化內(nèi)涵，不斷推動產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新升級，讓客戶深刻理解品牌的價(jià)值導(dǎo)向。聽起來枯燥無聊的任務(wù)目標(biāo)，是怎么妙手回春，在大眾的注意力都被各路晚會吸引的跨年期間，用自創(chuàng)的內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注的？
是的，這次我們把一個內(nèi)部的表彰大會，變成了一場全民跨年的沉浸式話劇直播。
我們還給這個很新的營銷玩法取了一個蠻酷炫的名字，「超級直播」。
實(shí)話說，剛接到中國平安的這個跨年brief時(shí)，我們覺得“這有點(diǎn)難”。
這是一場表彰活動，要表彰為用戶省心省時(shí)省錢的「三省」業(yè)務(wù)標(biāo)兵。
但在了解業(yè)務(wù)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的背后，是人性和公眾情緒，是無數(shù)個體和家庭命運(yùn)的故事。那么，表彰的意義不止在于業(yè)務(wù)，而更在于生活本身。奮力生活著的平安用戶、努力工作的平安人，他們都值得被看見。這場表彰最后將獎項(xiàng)頒給平安業(yè)務(wù)標(biāo)兵，也頒給勇于改變生活的用戶。
超級直播，驅(qū)動超級傳播
確定立意后，更大的難題接踵而至，碎片化當(dāng)?shù)溃绾瓮黄埔粓龀L內(nèi)容的傳播？
于是便有了這次全新的大膽嘗試，我們將企業(yè)自直播升級為「超級直播」，欲打通品宣與渠道的新型傳播形式，用故事化場景鏈接品牌與用戶。將一場本來面向內(nèi)部表彰大會，將業(yè)務(wù)本身以沉浸式話劇的形式演繹到臺前——
1、重新定義表彰
三省標(biāo)兵和努力生活的用戶，都是生活的英雄
我們想借這場話劇，講一講這兩年普通人的小故事，獻(xiàn)給所有努力生活的人們。
是的，這幾場直播故事三個故事均由保單里的真人真事采編而成，一幕幕曲折的話劇情節(jié)，其實(shí)是無比真實(shí)的生活記錄。
2、重新看待業(yè)務(wù)
每份合同，都是一份更好的劇本
平安業(yè)務(wù)助力+用戶為生活所做的努力，一起把生活改寫成更好的故事。在這個故事場景里，面對充滿不確定性的生活，每份保單，都是一份更好的劇本。
3、重新詮釋節(jié)點(diǎn)
跨年最重要的是「跨」，綁定許愿場景，跨過所有不安
不知道大家有沒有想過一個問題：“跨年，為什么要叫「跨」年”，我們在直播先導(dǎo)片里，作出了一點(diǎn)我們的回答：
跨，是把腳抬起來，越過阻礙。
2022，我們跨過了很多繞不開的坎跨，是把腳邁出去，大步向前。
2023，我們?nèi)砸缭綄ξ磥淼牟淮_定感一個跨字，藏著對生活的感悟和態(tài)度
生活有易有難，跨過去才是一馬平川
4、重啟國民情緒
愿平安成為一件確定的事，借勢疫情放寬后的社會情緒轉(zhuǎn)折點(diǎn)
從跨年許愿的洞察出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)大家這兩年的愿望越來越回到那些更基本的生活命題。
我們放棄了更宏大的敘事，更專注于當(dāng)下的大眾情緒，我們希望能提供這樣一個溫暖治愈的時(shí)間空間，訴說當(dāng)下，擁抱遠(yuǎn)方，跨過所有的不安，一起向新年祈愿：
2023，愿大家喜樂平安。
好玩也艱難
這次的結(jié)果也是我們#更好的劇本#
執(zhí)行要從一個三十多頁的飛書文檔說起。
這也是我們第一次做話劇，于是一切從零開始，每個人都坐好了小板凳，搜集資料、互相上課，我們對近年來的流行話劇做了最充分的臥底摸排：
回顧拍攝過程，籌備時(shí)間極短、直播流程繁復(fù)、項(xiàng)目時(shí)長超一個小時(shí)……挑戰(zhàn)前所未有，比如為了更好的打光而持續(xù)了16個小時(shí)的燈光布景、為了一個更好的表情去摔倒了無數(shù)次的話劇團(tuán)隊(duì)演員、在疫情的沖擊下接力后期出片的團(tuán)隊(duì)成員們……
片場花絮
每一個人的努力，都讓這次的直播項(xiàng)目有了一個更好的結(jié)局——
直播當(dāng)天，首輪觀看近200萬人次。
其中，新華網(wǎng)上線15分鐘內(nèi)，觀看量破100萬人次
微信視頻號觀看量超過20萬，點(diǎn)贊量40萬+
在專業(yè)的保險(xiǎn)行業(yè)領(lǐng)域，形成了刷屏之勢
感謝所有為項(xiàng)目努力付出的團(tuán)隊(duì)成員這場直播獻(xiàn)給每一個努力生活的你我在這個新年伊始的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也再次借用一下直播里的文案：2023，愿大家跨過所有不安，擁抱喜樂平安！新年快樂！
*別走，還有一個新年彩蛋，和一點(diǎn)兒全新的出場介紹
這場跨年大戲的真正幕后來了——
上海佰川，勝加集團(tuán)旗下的核心內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)。創(chuàng)始人佘凱，曾任勝加創(chuàng)意合伙人及騰訊集團(tuán)品牌總監(jiān)，為銀聯(lián)和方太帶來《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》《中國人民很行》《油煙情書》等品牌代表作。善于從產(chǎn)品中挖掘真誠而獨(dú)特的洞察，為品牌塑造決定性價(jià)值。
除傳統(tǒng)創(chuàng)意內(nèi)容之外，還帶來了三大創(chuàng)新業(yè)務(wù)：
一、用「超級直播」升級企業(yè)自直播，以及發(fā)布會等重大節(jié)點(diǎn)直播。
二、「價(jià)值鋼印」圍繞極具價(jià)值聯(lián)想的產(chǎn)品昵稱或口頭禪，進(jìn)行產(chǎn)品營銷。
三、以「價(jià)值契約論」管理品牌資產(chǎn)，幫助用戶戰(zhàn)勝生活中的阻礙，實(shí)現(xiàn)雙方共同追求的價(jià)值，形成牢固綁定。
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