?2023春節營銷，把錯過3年的年味兒補回來！
放開后的第一年，各品牌正爭先加注新年年味兒。今年春節營銷有什么新玩法?背后有哪些消費新趨勢？我們通過時趣洞察引擎發現了2023春節營銷的四大創意方向，供品牌參考。
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沒有什么
是一場煙花不能治愈的
放開第一年，大眾的情緒亟需一場煙花般的釋放。近日，今麥郎在青島奧帆中心用千架無人機化身璀璨星河，為國人奉上了一場的精妙絕倫的開年大秀。中國龍、書簡卷軸、牡丹、中國結、紅燈籠……今麥郎用現代黑科技致敬中國之美，同時也讓“涼白開”這款飲料紅透了天，同期話題戰役#中國之美正當紅#閱讀量過億。
同樣做開年煙花大秀的，還有奧利奧。近日奧利奧發起#煙花回憶殺 玩出年味道#話題戰役，在蘇州金雞湖畔用無人機模擬煙花，網友紛紛評價環保又震撼。
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舊IP
玩兒出新年味兒
今年春節，京東算是把舊IP玩出了圈。京東千縣名品聯合武林外傳官博，發起#武林外傳演我過年#話題戰役，動畫版白展堂、郭芙蓉等人在同福客棧演繹天南海北的江湖趣事，放送九塊九地道好年貨，柳州螺獅粉、阿克蘇蘋果、鹽池灘羊、福鼎白茶……該戰役原生內容占比遠超行業均值，引發90后、95后的懷舊和參與潮。
有錢沒錢回家過年！三年沒回家過年的@三狗-宋木子 爆笑演繹2023新編版《常回家看看》，送上一首回家路上的專屬BGM。這是京東超市聯手QQ音樂及全民K歌推出的#歡迎收聽幸福年# 春節音樂企劃，新編版《常回家看看》里幽默搞笑的臺詞和劇情把年味兒拉滿，還植入了優酸乳、人頭馬等品牌供大眾剁手。
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用五花八門的福
開啟2023
今年，不少品牌把祝福玩出了新意。元氣森林和脫口秀演員鳥鳥發起#在集一種很新的福氣#話題戰役。在短片里，鳥鳥分享了自己小時候過年的趣事，提醒大家珍惜生活細節里的小幸福。鳥鳥還邀請網友寫出自己的福氣，一起編寫她的福氣之書《福氣會鳥你的》，并送出元氣森林福氣瓶。這種新鮮有趣的參與形式吸引了眾多網友，該戰役原生內容占比超過70%。
中國銀聯則把對家人的100種祝福話，變成一張張福字貼，如提醒爸爸少喝酒的“飲酒福”，提醒孩子要勇敢舉手提問的“學業福”等，并發布#中國銀聯2023百福圖#話題戰役。同時，中國銀聯還發起“攜福村，送百福”活動，向網友征集帶“福”字的地名送上福字貼。在征集視頻里，祖國各地的福村年味兒濃濃。
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2023年春節
讓爸媽做一次主角
今年春節，“蘇大強”重現江湖。美團攜手倪大紅&少爺和我，發布賀歲片《再過一一一一一一一次年》。片中父親為了延長跟孩子們的團聚時間，假裝失憶，孩子們為了配合父親，過了一次又一次年。老人摩挲著孩子們的照片，“這幾年來，家里的沙發就沒坐滿過”，讓無數奔波在外的年輕人破防。同期話題戰役#少爺和我和美團#KLA戰役指數940.5，超過業內96%的戰役。
長大后一直在教爸媽，卻忘了小時候他們曾是當之無愧的主角。近日，海爾旗下的智慧家庭場景品牌三翼鳥，推出了滿滿回憶殺的《爸媽智造》短片，“姥姥牌”控溫飲水機，“媽媽牌”睡眠安心枕，“姥爺牌”蒸魚計時器……如今，品牌用智慧家居傳承并升級智慧生活方式，同期話題戰役閱讀量1.6億。
總結
放開后的第一個春節，是情緒和消費力的雙重釋放。如何搶抓這波機遇？我們將幫品牌即時洞察營銷及消費者新趨，您可訪問時趣洞察引擎?官網了解更多。節后我們還將推出2023CNY十大創意，敬請關注~
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