這座年味十足的“城市”，打破了傳統(tǒng)直播的邊界

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舉報(bào) 2023-01-17

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談起未來，魔幻3D、賽博朋克等超越現(xiàn)實(shí)的想象早已植入在許多人的腦海中。

就像時(shí)下正火熱的VR，戴上它，一個(gè)在嶄新的世界就能展現(xiàn)在你的眼前，小到紙筆，大到高樓，一切都能身臨其境地感受到，勾勒出了虛擬現(xiàn)實(shí)的未來。

而在這個(gè)基礎(chǔ)上延伸出的元宇宙概念，為大家打開了一扇新的大門，對(duì)未來充滿著好奇的我們，都期待著開啟一場(chǎng)屬于自己的元宇宙之旅。

去年雙十一，淘寶直播首個(gè)元宇宙空間——直播未來城初次亮相，這座充滿未來風(fēng)格的賽博朋克城市讓消費(fèi)者開啟了沉浸式購物體驗(yàn)，而今年年貨節(jié)，淘寶直播在此前的基礎(chǔ)上再次升級(jí)，加入了3D直播和全新舞臺(tái)，給未來城增添了一縷年味。

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3D直播，讓體驗(yàn)更沉浸

對(duì)于許多直播間來說，足夠的沉浸感是帶動(dòng)數(shù)據(jù)的關(guān)鍵，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入直播間后，沉浸感越足，他們停留的時(shí)間就越長，關(guān)注的可能性就越高，成交轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)也更大。

不過，純粹的2D直播，即使有各類優(yōu)秀內(nèi)容的加持，但卻很難在沉浸感上更進(jìn)一步，觀看的內(nèi)容和形式?jīng)Q定了許多消費(fèi)者不會(huì)長時(shí)間停留，往往是觀看一兩分鐘后就退出了直播間。

而在虛擬世界中，最不缺的就是沉浸感，把直播間搬進(jìn)來，輕松解決了兼顧內(nèi)容和沉浸感的難題。

在淘寶年貨節(jié)中，淘寶直播通過“端側(cè)并行渲染、虛擬現(xiàn)實(shí)融合技術(shù)”技術(shù)，將2D直播內(nèi)容加入到直播未來城里，此前直播受屏幕限制，呈現(xiàn)方面受到邊界束縛，而這次未來城通過技術(shù)加持，利用綠幕人像形式，將直播中的主播形象直接植入進(jìn)3D場(chǎng)景中，打破了二元與三元的邊界感，讓用戶更加貼近直播。

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3D直播的形式，打破了直播的第四面墻，虛擬與現(xiàn)實(shí)在這里接軌，給予了用戶之前未曾有過的體驗(yàn)經(jīng)歷。而更多品牌與主播的加入，讓未來城內(nèi)隨處都是直播場(chǎng)，配合3D直播，塑造出了更具沉浸感的直播氛圍，未來進(jìn)行時(shí)的千人千面直播體驗(yàn)，在這里邁出了第一步。

大家不僅可以在虛擬世界里走街串巷，還可以看到各種精彩的內(nèi)容直播。每一個(gè)用戶都可以建立自己的虛擬形象，來沉浸式地瀏覽各個(gè)直播間，也可以與正在直播的主播無縫交流，還能進(jìn)入品牌和主播的專屬空間，完美詮釋了淘寶直播里的“逛”。

3年貨大街截圖.png

為了展現(xiàn)更好的直播效果，淘寶直播還制作了全新的舞臺(tái)樣式，讓鋼琴與旋律結(jié)合在一起，在這個(gè)舞臺(tái)上，李現(xiàn)、楊洋、龐博三位明星現(xiàn)身直播間，與未來城的觀眾近距離接觸，觀眾也可以在舞臺(tái)旁抽獎(jiǎng)，獲得直播間發(fā)放的各類好禮。

4抽獎(jiǎng)排隊(duì)截圖.png

內(nèi)容互動(dòng)，讓直播更有趣

在一個(gè)極富沉浸的世界中，有趣的內(nèi)容互動(dòng)也是必不可少的。

在這次年貨節(jié)的直播未來城中，淘寶直播還準(zhǔn)備了三大活動(dòng)，讓用戶在觀看直播之余，也能

感受新年的氣息。

今年許多城市依然有著禁止燃放煙花爆竹的規(guī)定，這讓新年里的年味少了很多，而為了彌補(bǔ)這一遺憾，未來城在12月31日至1月1日舉辦了一場(chǎng)絢麗的煙花大會(huì)，讓新年祝福閃耀空中，用戶可以在極光前、摩天輪前許下自己的新年愿望。

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此外，直播未來城還加入了戳戳福氣鴨的活動(dòng)。1月6日到1月14日的每小時(shí)整點(diǎn)，用戶可以在未來城的指定地點(diǎn)參與戳戳福氣鴨互動(dòng)玩法，通過戳擊鴨子來獲得福簽與合作品牌的專屬權(quán)益，各類獎(jiǎng)勵(lì)紛至沓來。

為了調(diào)動(dòng)大家的積極性，福氣鴨還會(huì)不斷移動(dòng)更換位置，用戶可以選擇一鍵跟隨，跟著福氣鴨邊玩邊逛，觀看各類直播，感受新年氛圍。

隨著春節(jié)的腳步臨近，因各種緣故留守城市的打工人們也渴望著與家人的團(tuán)聚。未來城準(zhǔn)備了合照墻，讓時(shí)間與空間不再是阻礙，用戶可以在未來城的中央車站、極光、植物園、水晶島四個(gè)地點(diǎn)，幾個(gè)人一起拍全家福，一起開心過大年。

未來的年味，由內(nèi)容決定

當(dāng)用戶被吸引進(jìn)直播未來城時(shí)，已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的觀看直播，而是開啟了一場(chǎng)未來的購物之旅，在虛擬世界中，產(chǎn)品不再是隔著屏幕的一張2D圖片，而是能真實(shí)感知到的一件物體，通過這種MR技術(shù)的演繹，喚起大家最真實(shí)的購物欲望。

而品牌與主播，則是獲得了一個(gè)全新的展示空間，通過3D直播，能夠更精準(zhǔn)地把產(chǎn)品賣點(diǎn)傳達(dá)給觀眾，還能在互動(dòng)體感與可玩性上展現(xiàn)更多可能。

這次年貨節(jié)，淘寶直播未來城進(jìn)行了多重升級(jí)，包括3D直播、舞臺(tái)優(yōu)化以及各類互動(dòng)玩法，讓科技城有了更多新年的氣息，也讓身在異鄉(xiāng)的用戶也有了回家過年的感覺。

通過交互與內(nèi)容，未來城把用戶拉進(jìn)了一個(gè)沉浸感十足的虛擬世界中，而這樣的用戶體驗(yàn)，是其他直播形式難以實(shí)現(xiàn)的，不少品牌已經(jīng)抓住了這個(gè)剛興起的機(jī)會(huì)，成功在未來城中舉辦了專場(chǎng)直播，吸引了不少觀眾關(guān)注與購買。

直播未來城在淘寶直播的技術(shù)加持下，推動(dòng)了3D直播的大趨勢(shì)，而未來購物的形式也已初具雛形，這種交互體驗(yàn)上的升級(jí)會(huì)讓更多品牌縮短與消費(fèi)者的距離，在已有的基礎(chǔ)上獲得新增量。

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