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舉報(bào) 2023-01-16

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中國(guó)能量飲料行業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多元化產(chǎn)品的需求，正推動(dòng)著能量飲料產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和快速迭代。由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)，具有保健食品認(rèn)證的“紅牛?維生素牛磺酸飲料”一經(jīng)上市，迅速引起經(jīng)銷商、消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

答案藏在趨勢(shì)里，爆品誕生于風(fēng)口上。這款由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，具有保健食品認(rèn)證的“紅牛?維生素牛磺酸飲料”一經(jīng)上市，迅速引起經(jīng)銷商、消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

從2022年11月開始，紅牛?維生素牛磺酸飲料成為2022.23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。

紅牛?維生素牛磺酸飲料一直與體育賽事有著不解之緣，作為能量飲料的旗艦品牌，紅牛?維生素牛磺酸飲料注重與頂級(jí)賽事的合作。而作為職業(yè)斯諾克賽事的最高榮譽(yù)，世界斯諾克巡回賽把目光投向中國(guó)。該巡回賽包含：英國(guó)錦標(biāo)賽、大師賽、威爾士公開賽和斯諾克世界錦標(biāo)賽等多個(gè)職業(yè)斯諾克賽事。在2023年1月9日，2022-2023賽季世界斯諾克大師賽會(huì)在英國(guó)如期舉行，屆時(shí)中央電視臺(tái)CCTV5，CCTV5+將會(huì)實(shí)時(shí)報(bào)道。

作為世界斯諾克賽事官方能量補(bǔ)給飲料，紅牛?維生素牛磺酸飲料具備保健食品認(rèn)證，產(chǎn)品富含牛磺酸，富含維生素B族，能較快緩解疲勞，為頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員提供能量保證。

本賽季大師賽從1月9日至15日在英國(guó)舉辦。大師賽是一項(xiàng)職業(yè)斯諾克邀請(qǐng)賽，世界斯諾克巡回賽“三大賽”之一，自1975年首次舉辦以來，至今每年舉行。大師賽邀請(qǐng)世界排名前16位的球員參加，代表著斯諾克的最高水平，雖然不是排名賽事，但卻是巡回賽最有聲望的賽事之一。紅牛?維生素牛磺酸飲料成為世界斯諾克賽事官方能量補(bǔ)給飲料，體現(xiàn)了紅牛品牌所代表的 “超越自我突破極限“的品牌精神和斯諾克賽事所代表的體育競(jìng)技精神的高度契合。

本次斯諾克大師賽邀請(qǐng)的球員有：羅尼·奧沙利文，馬克·塞爾比，尼爾·羅伯遜，賈德·特魯姆普，馬克·艾倫，約翰·希金斯，馬克·威廉姆斯，凱倫·威爾遜，盧卡·布雷切爾，肖恩·墨菲，杰克·利索夫斯基，巴里-哈肯斯，斯圖亞特·賓漢姆，瑞恩·戴，加里·威爾遜

從1月14日開始，中央電視臺(tái)5套與5+頻道將在全國(guó)獨(dú)家電視直播斯諾克賽事，不僅讓中國(guó)球迷充分感受到斯諾克賽事的視覺盛宴，還讓全球近120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾同步感受到斯諾克的魅力。紅牛?維生素牛磺酸飲料和賽場(chǎng)頂級(jí)球員一起，點(diǎn)燃全球億萬球迷的激情與能量。

踩對(duì)風(fēng)口，深耕品質(zhì)——紅牛出圈的核心密碼

對(duì)于廣大經(jīng)銷商來說，選擇品類看市場(chǎng)趨勢(shì)，選擇品牌優(yōu)先考慮的則是產(chǎn)品質(zhì)量。紅牛?維生素牛磺酸飲料是二者優(yōu)勢(shì)結(jié)合的產(chǎn)物。

從市場(chǎng)預(yù)期來看，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030)》、《中國(guó)防治慢性病中長(zhǎng)期規(guī)劃(2017-2025年)》等政策的相繼出臺(tái)，推動(dòng)著健康中國(guó)開始上升為國(guó)家戰(zhàn)略，健康消費(fèi)將會(huì)迎來“黃金十年”。

艾媒咨詢一項(xiàng)針對(duì)“健康消費(fèi)”的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：74.3%的受訪者傾向于為“全健康”買單，他們認(rèn)為品牌的“全健康”屬性會(huì)影響他們的購(gòu)買決策，而在年輕人中，這一比例更高達(dá)到79.6%。

消費(fèi)更迭給能量飲料品類帶來了空前機(jī)遇，近年來,能量飲料賽道一直保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已突破500億元。有需求、有預(yù)期，精耕品質(zhì)，紅牛?維生素牛磺酸飲料同樣擁有足以助力經(jīng)銷商紅海掘金的“硬實(shí)力”

新上市的“紅牛?維生素牛磺酸飲料”，富含牛磺酸, 富含人體所需的微量營(yíng)養(yǎng)素維生素B族，同時(shí)還是由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的具有保健食品認(rèn)證的能量飲料。

“每100毫升紅牛?維生素牛磺酸飲料富含牛磺酸150毫克”是紅牛維生素牛磺酸飲料最大的賣點(diǎn)。中國(guó)疾控營(yíng)養(yǎng)與健康所的何麗教授在接受人民日?qǐng)?bào)健康客戶端和央廣網(wǎng)北京頻道采訪時(shí)，就曾將牛磺酸稱之為“人體的半必需氨基酸”。

除此之外，紅牛?維生素牛磺酸飲料還含有人體必須的泛酸。

牛磺酸與泛酸的結(jié)合，又會(huì)為人體帶來哪些不一樣的效果？何麗教授解釋，牛磺酸具有增強(qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。泛酸和牛磺酸聯(lián)合使用可增加機(jī)體肝糖原的儲(chǔ)備，這可能是其緩解運(yùn)動(dòng)性疲勞的機(jī)制之一。

優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)同樣需要嚴(yán)苛的工藝保駕護(hù)航。

每一罐紅牛?維生素牛磺酸飲料的生產(chǎn)都要經(jīng)過層層嚴(yán)格審查，通過87次檢測(cè)，經(jīng)過46道工序, 產(chǎn)品出廠全項(xiàng)檢測(cè)并證明有效性和安全性方可獲得批準(zhǔn)。正是基于對(duì)產(chǎn)品功能性、有效性的認(rèn)可，紅牛?維生素牛磺酸飲料獲得了保健食品標(biāo)識(shí)“藍(lán)帽子”（“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)食品是指國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)的保健食品，此標(biāo)志是中國(guó)保健食品專用標(biāo)志。）

對(duì)于經(jīng)銷商來說，產(chǎn)品的多場(chǎng)景、多渠道適用性，同樣至關(guān)重要。紅牛?維生素牛磺酸飲料適用于加班熬夜、開車旅游、健身跑步、上網(wǎng)游戲、會(huì)議培訓(xùn)、工作學(xué)習(xí)等多場(chǎng)景，適用于商超、便利店、KTV、網(wǎng)吧、校園、機(jī)場(chǎng)、餐飲等渠道，多元化渠道鋪貨更為其動(dòng)銷提供堅(jiān)實(shí)的保障，確保了經(jīng)銷商利益最大化。

與消費(fèi)者同頻：一場(chǎng)和年輕人的雙向奔赴

強(qiáng)化品牌形象的傳播與打造，是企業(yè)對(duì)于經(jīng)銷商最有效、最直接的助力手段之一。

圍繞品牌的廣泛傳播，一直以來紅牛不遺余力。不久前，紅牛?維生素牛磺酸飲料以“認(rèn)準(zhǔn)紅牛?維生素牛磺酸飲料，富含牛磺酸及維生素B族，解困解累，紅牛挺你！”為廣告語，在重慶交廣臺(tái)、四川交廣臺(tái)、湖北交廣臺(tái)，浙江交廣臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)投放了近半個(gè)月的廣播硬廣，讓紅牛?維生素牛磺酸飲料的核心利益點(diǎn)和功能訴求快速打入消費(fèi)者心智，進(jìn)一步賦能經(jīng)銷商和終端零售商。

在精準(zhǔn)傳播方面，紅牛深知，品牌的未來在年輕人，經(jīng)銷商的未來更在年輕人。品牌跨界聯(lián)名是極符合當(dāng)下年輕人“口味”的營(yíng)銷動(dòng)作。

回顧2022年，央廣網(wǎng)北京子公司攜手人民日?qǐng)?bào)健康客戶端和紅牛?維生素牛磺酸飲料團(tuán)隊(duì)共同發(fā)起了公益活動(dòng)，向北京、廣州、成都、長(zhǎng)沙、杭州、武漢、上海等7個(gè)城市的61家三甲醫(yī)院捐贈(zèng)產(chǎn)品，用實(shí)際行動(dòng)致敬抗疫人員。

即將迎來的2023年的春節(jié)旺季，紅牛緊抓送禮市場(chǎng)，提出“送好禮，選紅牛”的概念，讓消費(fèi)者能夠在選擇送禮好物的時(shí)候，認(rèn)準(zhǔn)紅牛?維生素牛磺酸飲料。同時(shí)，快消品還是渠道為王，紅牛?維生素牛磺酸飲料也推出零售激勵(lì)裝，激勵(lì)每一個(gè)渠道伙伴銷售無憂。

未來紅牛?維生素牛磺酸飲料將在國(guó)內(nèi)深耕與各大經(jīng)銷商的合作，為紅牛?維生素牛磺酸飲料在全國(guó)終端的火爆以及經(jīng)銷商的生意提供加持。也相信在未來，天絲集團(tuán)也將繼續(xù)充分發(fā)揮全球功能飲料的領(lǐng)頭羊作用，為中國(guó)功能飲料市場(chǎng)帶來更多活力。讓我們拭目以待！

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