收購淘米后，MMV加速走向迪士尼式IP開發之旅

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舉報 2023-01-13

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一家純正的元宇宙控股公司與經典IP公司碰撞，能擦出怎樣的火花？這個問題或將在不遠的將來得出答案。

1月12日晚間，剛在一周前以SPAC方式登陸納斯達克的MMV（MultiMetaVerse，即“元宇宙控股”），宣布收購淘米公司，后者在中國以眾多知名IP為人熟知，包括摩爾莊園、賽爾號、小花仙等。

同時，MMV本身作為一家業務涵蓋元宇宙游戲、動畫制作和IP運營的新興公司，不僅手握凹凸世界這個國漫頭部IP，且掌握了成熟、全鏈路的IP開發運營方法論。美股研究社認為，本次收購除了公司規模的擴大之外，必然為長期業務發展打開更大想象空間。

市場反應同樣顯示了投資者對收購行動的積極情緒，MMV盤中股價一度漲超50%，截至美東時間1月12日美股收盤，MMV股價大漲30.17%。

MMV和淘米擁有屬性上的“天作之合”

MMV收購淘米的行動之所以迅速受到認可，主要是雙方在IP開發、綜合內容部署等層面具有“1+1>2”的潛力。

用MMV董事長、CEO許怡然的話說：“當我們探索這筆交易時，我們發現MMV和淘米在商業模式和公司文化方面有很多共同點，這使得這兩家公司自然適合合作。”

從凹凸世界的綜合表現來看，MMV自身是杰出的IP開發者，并且具有超前的運營思維。凹凸世界自誕生以來，動畫相關總播放量超過16.8億次。截至發稿，其抖音話題播放量已達156.4億次。

從全網表現看，MMV發揮了UGC的優勢，以較為合理的資源投入，撬動內容消費者自發進行二次創作與分發，為內容帶來了極大的傳播意義。與此同時，MMV再輔以成體系的IP開發運營模式，從而創造深度收益，并延長IP生命力.

而作為被收購方，淘米集團的主要業務包括線上游戲、影視動畫和品牌授權，對MMV自身的業務具有顯著的補齊作用。

首先是內容層面，淘米所擁有的摩爾莊園、賽爾號、小花仙等國民級IP，恰如又一個凹凸世界，只是在開發時間已經較長的情況下，需要更多樣的運營手段。從內容傳播到再次開發，MMV恰好能夠跳出淘米原本的開發思維，帶來新機會。

其次，淘米已經發行了十多部電影和800多集動畫集，推出了八款相關游戲。眾所周知，國內目前游戲版號處于緊縮狀態，優質內容的長期稀缺更是有目共睹。此時，淘米所擁有的多種內容儲備的開發前景迎來了重要機遇：有質量、有情懷，自帶良好的運營收益，一方面不需要MMV負擔較多的開發成本，另一方面可以很快帶來新的內容，兌現為收益。

總而言之，雙方無論是商業模式還是精神內核上，都具有高度一致性，業務線幾乎不需要特殊整合，僅僅需要對團隊與一些正在執行的業務進行梳理。收購行為最重要的無非是業務邊界的拓展與含金量的提高，而有望更快產生收益的收購更是錦上添花。目前來看，MMV收購淘米恰如這般“天作之合”。

值得一提的是，MMV董事長、CEO許怡然擁有豐富的游戲行業經驗，尤其在并購方面實踐過許多案例，這意味著收購帶來的價值可能會更快顯現。

強化IP變現能力與長線打造未來元宇宙并行

許怡然曾在接受采訪時表示，所謂的元宇宙并不是像互聯網一樣只有一個大概念，而是在一個底層上創造出符合玩家個性化需求的虛擬世界。

這從側面反映出，MMV打造多元化元宇宙的路徑，一方面能夠從用戶的微觀角度創造更具吸引力和用戶粘性的虛擬世界，另一方面也在客觀上需要更多的內容和世界觀支持，而收購淘米納入的IP，顯然就有這個潛力。

這有些類似于迪士尼的IP開發理念——盡管迪士尼還未將IP打造為元宇宙，但如果將主題樂園等開發模式視為開發沉浸式體驗空間，那么迪士尼實際為眾多想要深度開發IP的玩家提供了指導。

首先，綜合利用手中的IP是必須的，也就是做好閉環能力，比如“一條魚，多吃法”的理念（國內諸如愛奇藝等影視IP公司也持有類似態度，可見這條路行之有效）。

其次，迪士尼的經驗告訴行業，當IP開發真正體系化后，IP自身的生命周期將顯著延長，關鍵是要讓IP擁有自主生命力。比如在迪士尼樂園中，消費者接收的是多元感知，對迪士尼IP的整體印象極其深刻，相當于生活在另一個“IP空間”中，堪稱飽和式IP沖擊。

在現實層面，這種IP開發思維顯然適用于各種領域。只要目標受眾充足，有消費原動力，無論是游戲、影視還是周邊，這些開發都將兌現為收益，關鍵看IP持有人的操盤能力。MMV作為新銳公司，反而更能實現IP開放創作等需要勇氣的嘗試，無論是生命力還是變現前景，MMV或許都能胸有成竹。

更重要的是，MMV自身在元宇宙方面的探索還要領先于傳統的IP公司，其授權許可、NFT等模式，更符合Web3時代的IP開發思維。此外，MMV早已與“小冰框架”達成合作，試圖踏進更廣闊的元宇宙空間。

根據MMV招股書，今年上半年，MMV商品銷售收入達230萬美元，同比去年的130萬美元增長79.9%，短期內可以看漲IP開發的潛力，長期上，這部分收入從商品層面跨入虛擬世界層面時，其前景將難以估量。

許怡然曾說，游戲行業的未來，就是要解決不斷推高的開發成本和有限的用戶付費增長潛力之間的矛盾。但當IP、游戲、元宇宙這些概念交織在一起，“游戲”這個概念的邊界已經很難再界定——刀劍神域也可以視作沉浸式全真模擬游戲，但那也是另一種生活。當MMV現有的內容，以及收購淘米后擁有的內容，成為用戶另一個層面的元宇宙生活，其價值不言而喻。

最終，這些從游戲與IP開發業務中一點點抽絲剝繭般提煉出來的思維精華，例如表現形式、交互設計、相關的可持續系統等，將成為長期賦能元宇宙發展的要素。并且，隨著IP開發規模擴大，品類數量攀升，多維元宇宙開發也將汲取規模效應的助力，走向真正意義上的開放有趣的新宇宙。

來源：美股研究社

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