萬(wàn)有互動(dòng)攜手方興 綠跑100分的那些事兒
資料來(lái)源：萬(wàn)有互動(dòng)（微信公眾號(hào)） 首次發(fā)布時(shí)間：2015.07.16
近日，方興地產(chǎn)發(fā)起2015年“綠跑中國(guó)、挑戰(zhàn)100”中國(guó)挑戰(zhàn)賽，旨在引導(dǎo)參賽者重視“團(tuán)隊(duì)”意識(shí)，重新認(rèn)識(shí)“我們”的友情、愛情、親情，倡導(dǎo)全社會(huì)珍惜“我們”，關(guān)愛“我們”，為成為100分的“我們”而努力，最終對(duì)其秉持的“綠金”理念進(jìn)行有效傳播。
萬(wàn)有引力互動(dòng)傳播集團(tuán)作為本次活動(dòng)的新媒體推廣執(zhí)行方，根據(jù)本次活動(dòng)特點(diǎn)，配合策劃了一系列推廣方案并有效執(zhí)行，使本次活動(dòng)成為這個(gè)6月全國(guó)知名度最高的企業(yè)馬拉松賽事，受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
解放宅男宅女的100分
本次活動(dòng)分6月7日預(yù)選賽和6月27日總結(jié)賽兩個(gè)階段，活動(dòng)最終數(shù)據(jù)如下2款H5展示
1款陪跑游戲
8種形式投放
3個(gè)微博大號(hào)，150萬(wàn)人覆蓋量，近千人轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論
8個(gè)微信大號(hào)，200萬(wàn)人覆蓋量，10萬(wàn)人參與互動(dòng)
50家門戶網(wǎng)站，3億人覆蓋量數(shù)據(jù)是執(zhí)行的結(jié)果，相比冰冷的數(shù)據(jù)，執(zhí)行的過(guò)程是有溫度的，它見證了一場(chǎng)新媒體推廣戰(zhàn)役是如何從創(chuàng)意的星星之火變成傳播的燎原之勢(shì)的。
綠跑體：‘
開跑前的心靈雞湯策劃了“綠跑體”，一經(jīng)發(fā)布后便引爆各大網(wǎng)絡(luò)和朋友圈，為這次活動(dòng)做了暖場(chǎng)鋪墊和輿論引導(dǎo)，還沒開跑，這場(chǎng)活動(dòng)在全民心中已蠢蠢欲動(dòng)了。
報(bào)名是一件裝13的事
為引導(dǎo)報(bào)名，我們?cè)O(shè)計(jì)了1款H5報(bào)名端口投放在相關(guān)大號(hào)上，吸引全國(guó)跑步愛好者報(bào)名參與這次活動(dòng)。同時(shí)，拿出了豐厚獎(jiǎng)品，給予前100名組隊(duì)成功的團(tuán)長(zhǎng)以驚喜，報(bào)名人數(shù)不斷飆升。
新聞聲、網(wǎng)友聲，聲聲不息
全面解讀本次活動(dòng)，梳理了本次活動(dòng)的4大亮點(diǎn)，投放在13家網(wǎng)站，從新聞媒體角度對(duì)本次活動(dòng)做了一次傳播，高端大氣上檔次，取得了自媒體釋放消息、門戶網(wǎng)站解讀活動(dòng)意義的聯(lián)動(dòng)效果，使活動(dòng)在更大范圍內(nèi)得到認(rèn)可和信賴。
咕咚來(lái)了，麗江還遠(yuǎn)嗎
針對(duì)前期推廣效果和報(bào)名人數(shù)，我們不斷調(diào)整推廣策略，在神秘嘉賓約跑麗江方面做足了文章，讓活動(dòng)增添了神秘感和話題性，不斷吸引大家眼球。同時(shí)增加了二維碼和微信號(hào)報(bào)名渠道，報(bào)名人數(shù)隨著話題的炒作和渠道的增加不斷上升，一場(chǎng)神秘約跑的面紗逐漸揭開，活動(dòng)話題效果和暖場(chǎng)效果再掀高潮。本次活動(dòng)雖然由方興地產(chǎn)聯(lián)合咕咚舉辦，但一直以來(lái)得到了各方的關(guān)注和支持，為此我們特意在為本次活動(dòng)設(shè)計(jì)的LOGO基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)意延展，加入了主辦方合作公司的LOGO，從形象上模仿互聯(lián)網(wǎng)+打造方興+，帶著合作方一起露臉一起飛，讓一次傳播實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果，贏得了各大合作方的贊賞和支持。
全國(guó)點(diǎn)贊100分鐘
對(duì)前期傳播效果進(jìn)行評(píng)估后，基于微博傳播特點(diǎn)，我們及時(shí)增加了微博投放，釋放活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)信息，主打報(bào)名，重點(diǎn)突出活動(dòng)當(dāng)天上傳100分鐘運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)就拿大獎(jiǎng)，強(qiáng)調(diào)本次活動(dòng)的全民參與性、趣味性、團(tuán)體性、便捷性，再次引導(dǎo)大家報(bào)名參與，一時(shí)間“綠跑中國(guó)、挑戰(zhàn)100”成了微博熱門話題，報(bào)名人數(shù)也隨之增加，全民按捺不住，靜待活動(dòng)當(dāng)天挑戰(zhàn)100分鐘了。
綠了朋友圈，紅了地產(chǎn)圈
作為一場(chǎng)新媒體推廣戰(zhàn)役，微信朋友圈是我們必須要占領(lǐng)的地方。綜合朋友圈特點(diǎn)和傳播規(guī)律，我們?cè)O(shè)計(jì)了一款9宮格，轉(zhuǎn)發(fā)者可將報(bào)名二維碼換成自己頭像或鐘愛的圖片發(fā)在自己朋友圈，打造自己的挑戰(zhàn)者形象。由于互動(dòng)性和標(biāo)識(shí)性、便捷性、直觀性都很明顯，9宮格一出街就形成了病毒傳播，朋友圈一下子成了綠跑者的天下！“6月7號(hào)賽場(chǎng)見”也成了綠跑者的最強(qiáng)口號(hào)！
一觸即發(fā)
預(yù)選賽動(dòng)是總決賽的前奏和鋪墊，活動(dòng)真正的高潮在6月27日的麗江雪山之巔約跑大戰(zhàn)。為了釋放這個(gè)重要信息，我們選取本次活動(dòng)全國(guó)10個(gè)城市參賽者的照片，以最快的速度推出一款H5投放在相關(guān)領(lǐng)域微信公眾號(hào)，總結(jié)本次活動(dòng)的過(guò)程，展示精彩瞬間，而且傳達(dá)出第二階段的活動(dòng)消息，把兩段活動(dòng)有機(jī)結(jié)合在了一起，順勢(shì)把大家關(guān)注的焦點(diǎn)引向麗江雪山之巔。
雪山之下 ，萬(wàn)人之上
為了給6月27日的總決賽營(yíng)造氣氛，我們開發(fā)了一款線上陪跑游戲，在總決賽前一周發(fā)布，采用團(tuán)隊(duì)接力的形式，邀請(qǐng)好友為自己助跑，距離最遠(yuǎn)者獲得了主辦方頒發(fā)的NIKE手環(huán)等獎(jiǎng)品，吸引了10萬(wàn)以上的人參與，活動(dòng)熱度一直持續(xù)到麗江總決賽結(jié)束，在線上首先引爆了本次“最美綠跑”的狂潮。
你美你先跑
總決賽進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，報(bào)名熱度不減。采取大號(hào)定點(diǎn)推送的形式，在微信端發(fā)起最后的活動(dòng)推廣，繼續(xù)引導(dǎo)大家參與陪跑游戲，為麗江總決賽選手加油打氣，約跑麗江自此進(jìn)入活動(dòng)的最后準(zhǔn)備階段，線上造勢(shì)、線下蓄勢(shì)，活動(dòng)一觸即發(fā)！
玉龍雪山的見證
人間天堂、浪漫之都、愛情發(fā)源地……這是麗江，6月27日，一場(chǎng)史上最美馬拉松賽事正式登場(chǎng)，在諸多重量級(jí)嘉賓的陪跑、見證下，800余名參賽選手一起約跑雪山之巔，共赴“中國(guó)最美馬拉松”的挑戰(zhàn)。總決賽開跑報(bào)道文章提前投放，各大門戶全部覆蓋，最美馬拉松同時(shí)也成了“最火馬拉松”。
無(wú)互動(dòng)不傳播
賽事落幕，從6月7日預(yù)選賽開始至27日總決賽結(jié)束，歷時(shí)近一個(gè)月的方興地產(chǎn)“綠跑中國(guó)、挑戰(zhàn)100”全國(guó)總決賽至此收官，本次新媒體推廣活動(dòng)完成，萬(wàn)有引力互動(dòng)傳播集團(tuán)在新媒體互動(dòng)傳播領(lǐng)域再添一個(gè)實(shí)踐范例。
回顧本次新媒體推廣活動(dòng)，萬(wàn)有互動(dòng)有以下心得
首先是緊跟熱點(diǎn)，繼范爺和李晨之后，把“我們”這一話題推向了高潮，形成了二次傳播熱潮。同時(shí)，借勢(shì)熱點(diǎn)但又不拘泥熱點(diǎn)，利用熱點(diǎn)但又不受熱點(diǎn)限制，把話題融入活動(dòng)中，通過(guò)“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，取得了各方都滿意的傳播效果。
其次，根據(jù)活動(dòng)開展情況適時(shí)調(diào)整傳播策略，準(zhǔn)確踩在了活動(dòng)節(jié)點(diǎn)上，使傳播保持了和活動(dòng)一致的節(jié)奏，達(dá)到了接力傳播、整體釋放的效果。
最后，本次推廣的內(nèi)容形式比較豐富，幾乎涵蓋了各個(gè)方面，加上精心的策劃和細(xì)致的包裝，以及發(fā)布渠道的精準(zhǔn)化，形成了一個(gè)個(gè)傳播小高潮，保證了最終傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這樣，方興地產(chǎn)“綠跑中國(guó)、挑戰(zhàn)100”中國(guó)挑戰(zhàn)賽成了6月全國(guó)關(guān)注度最高、話題最多、參與范圍最廣、線上線下最火爆的馬拉松賽事，樹立了互動(dòng)傳播領(lǐng)域賽事活動(dòng)執(zhí)行的標(biāo)桿，打造了新媒體推廣的范例。
方興地產(chǎn)，成為企業(yè)馬拉松賽事的首倡者和實(shí)踐者。
（備注說(shuō)明：方興地產(chǎn)——現(xiàn)金茂控股，隸屬于中化集團(tuán)旗下的地產(chǎn)旗艦！）
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