萬有互動攜手方興 綠跑100分的那些事兒
資料來源：萬有互動（微信公眾號） 首次發布時間：2015.07.16
近日，方興地產發起2015年“綠跑中國、挑戰100”中國挑戰賽，旨在引導參賽者重視“團隊”意識，重新認識“我們”的友情、愛情、親情，倡導全社會珍惜“我們”，關愛“我們”，為成為100分的“我們”而努力，最終對其秉持的“綠金”理念進行有效傳播。
萬有引力互動傳播集團作為本次活動的新媒體推廣執行方，根據本次活動特點，配合策劃了一系列推廣方案并有效執行，使本次活動成為這個6月全國知名度最高的企業馬拉松賽事，受到業內關注。
解放宅男宅女的100分
本次活動分6月7日預選賽和6月27日總結賽兩個階段，活動最終數據如下2款H5展示
1款陪跑游戲
8種形式投放
3個微博大號，150萬人覆蓋量，近千人轉發和評論
8個微信大號，200萬人覆蓋量，10萬人參與互動
50家門戶網站，3億人覆蓋量數據是執行的結果，相比冰冷的數據，執行的過程是有溫度的，它見證了一場新媒體推廣戰役是如何從創意的星星之火變成傳播的燎原之勢的。
綠跑體：‘
開跑前的心靈雞湯策劃了“綠跑體”，一經發布后便引爆各大網絡和朋友圈，為這次活動做了暖場鋪墊和輿論引導，還沒開跑，這場活動在全民心中已蠢蠢欲動了。
報名是一件裝13的事
為引導報名，我們設計了1款H5報名端口投放在相關大號上，吸引全國跑步愛好者報名參與這次活動。同時，拿出了豐厚獎品，給予前100名組隊成功的團長以驚喜，報名人數不斷飆升。
新聞聲、網友聲，聲聲不息
全面解讀本次活動，梳理了本次活動的4大亮點，投放在13家網站，從新聞媒體角度對本次活動做了一次傳播，高端大氣上檔次，取得了自媒體釋放消息、門戶網站解讀活動意義的聯動效果，使活動在更大范圍內得到認可和信賴。
咕咚來了，麗江還遠嗎
針對前期推廣效果和報名人數，我們不斷調整推廣策略，在神秘嘉賓約跑麗江方面做足了文章，讓活動增添了神秘感和話題性，不斷吸引大家眼球。同時增加了二維碼和微信號報名渠道，報名人數隨著話題的炒作和渠道的增加不斷上升，一場神秘約跑的面紗逐漸揭開，活動話題效果和暖場效果再掀高潮。本次活動雖然由方興地產聯合咕咚舉辦，但一直以來得到了各方的關注和支持，為此我們特意在為本次活動設計的LOGO基礎上進行了創意延展，加入了主辦方合作公司的LOGO，從形象上模仿互聯網+打造方興+，帶著合作方一起露臉一起飛，讓一次傳播實現最大化的傳播效果，贏得了各大合作方的贊賞和支持。
全國點贊100分鐘
對前期傳播效果進行評估后，基于微博傳播特點，我們及時增加了微博投放，釋放活動獎勵信息，主打報名，重點突出活動當天上傳100分鐘運動數據就拿大獎，強調本次活動的全民參與性、趣味性、團體性、便捷性，再次引導大家報名參與，一時間“綠跑中國、挑戰100”成了微博熱門話題，報名人數也隨之增加，全民按捺不住，靜待活動當天挑戰100分鐘了。
綠了朋友圈，紅了地產圈
作為一場新媒體推廣戰役，微信朋友圈是我們必須要占領的地方。綜合朋友圈特點和傳播規律，我們設計了一款9宮格，轉發者可將報名二維碼換成自己頭像或鐘愛的圖片發在自己朋友圈，打造自己的挑戰者形象。由于互動性和標識性、便捷性、直觀性都很明顯，9宮格一出街就形成了病毒傳播，朋友圈一下子成了綠跑者的天下！“6月7號賽場見”也成了綠跑者的最強口號！
一觸即發
預選賽動是總決賽的前奏和鋪墊，活動真正的高潮在6月27日的麗江雪山之巔約跑大戰。為了釋放這個重要信息，我們選取本次活動全國10個城市參賽者的照片，以最快的速度推出一款H5投放在相關領域微信公眾號，總結本次活動的過程，展示精彩瞬間，而且傳達出第二階段的活動消息，把兩段活動有機結合在了一起，順勢把大家關注的焦點引向麗江雪山之巔。
雪山之下 ，萬人之上
為了給6月27日的總決賽營造氣氛，我們開發了一款線上陪跑游戲，在總決賽前一周發布，采用團隊接力的形式，邀請好友為自己助跑，距離最遠者獲得了主辦方頒發的NIKE手環等獎品，吸引了10萬以上的人參與，活動熱度一直持續到麗江總決賽結束，在線上首先引爆了本次“最美綠跑”的狂潮。
你美你先跑
總決賽進入倒計時，報名熱度不減。采取大號定點推送的形式，在微信端發起最后的活動推廣，繼續引導大家參與陪跑游戲，為麗江總決賽選手加油打氣，約跑麗江自此進入活動的最后準備階段，線上造勢、線下蓄勢，活動一觸即發！
玉龍雪山的見證
人間天堂、浪漫之都、愛情發源地……這是麗江，6月27日，一場史上最美馬拉松賽事正式登場，在諸多重量級嘉賓的陪跑、見證下，800余名參賽選手一起約跑雪山之巔，共赴“中國最美馬拉松”的挑戰。總決賽開跑報道文章提前投放，各大門戶全部覆蓋，最美馬拉松同時也成了“最火馬拉松”。
無互動不傳播
賽事落幕，從6月7日預選賽開始至27日總決賽結束，歷時近一個月的方興地產“綠跑中國、挑戰100”全國總決賽至此收官，本次新媒體推廣活動完成，萬有引力互動傳播集團在新媒體互動傳播領域再添一個實踐范例。
回顧本次新媒體推廣活動，萬有互動有以下心得
首先是緊跟熱點，繼范爺和李晨之后，把“我們”這一話題推向了高潮，形成了二次傳播熱潮。同時，借勢熱點但又不拘泥熱點，利用熱點但又不受熱點限制，把話題融入活動中，通過“隨風潛入夜，潤物細無聲”的方式，取得了各方都滿意的傳播效果。
其次，根據活動開展情況適時調整傳播策略，準確踩在了活動節點上，使傳播保持了和活動一致的節奏，達到了接力傳播、整體釋放的效果。
最后，本次推廣的內容形式比較豐富，幾乎涵蓋了各個方面，加上精心的策劃和細致的包裝，以及發布渠道的精準化，形成了一個個傳播小高潮，保證了最終傳播目標的實現。這樣，方興地產“綠跑中國、挑戰100”中國挑戰賽成了6月全國關注度最高、話題最多、參與范圍最廣、線上線下最火爆的馬拉松賽事，樹立了互動傳播領域賽事活動執行的標桿，打造了新媒體推廣的范例。
方興地產，成為企業馬拉松賽事的首倡者和實踐者。
（備注說明：方興地產——現金茂控股，隸屬于中化集團旗下的地產旗艦！）
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