意略明Ghawar正式推出trueSOV指數(shù)，還原真實(shí)觸達(dá)消費(fèi)者的品牌聲量
作為最重要的營(yíng)銷KPI指標(biāo)之一，品牌的SOV（Share of Voice，品牌聲量份額）越高，品牌的信息越能被廣泛清晰地傳遞，品牌形象也更加突出，被轉(zhuǎn)化成銷售的潛力也就越高，因此SOV也一直被認(rèn)為是奠定市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)。然而，當(dāng)傳播內(nèi)容愈加豐富、傳播方式愈加多樣，傳播渠道也各式各樣，測(cè)量并獲得SOV，變得不那么容易。
營(yíng)銷人不得不面臨這樣的困境：當(dāng)大筆預(yù)算投入各大媒體渠道和觸點(diǎn)時(shí)，營(yíng)銷費(fèi)用究竟有沒有全部轉(zhuǎn)變?yōu)槠放啤奥暳俊?？在傳統(tǒng)品牌健康度（BHT）調(diào)研中通過消費(fèi)者回憶獲取的“聲量”既不準(zhǔn)確也缺乏細(xì)節(jié)，如何清晰評(píng)估曝光表現(xiàn)？四處打聽得來的友商“情報(bào)”，數(shù)據(jù)究竟是否屬實(shí)？軟廣曝光如何去水評(píng)估，如何和硬廣曝光量相互融合，形成真正的“聲量”？
近日，意略明旗下全新消費(fèi)者視角移動(dòng)端大數(shù)據(jù)平臺(tái)Ghawar加維重磅推出品牌軟硬廣曝光量指數(shù)trueSOV，并正式上線小程序，旨在幫助營(yíng)銷人員準(zhǔn)確及時(shí)掌握品牌在手機(jī)端真實(shí)觸達(dá)消費(fèi)者的軟硬廣曝光份額，實(shí)時(shí)查看品牌自身和友商的真實(shí)軟硬廣聲量占比。
掃碼或點(diǎn)擊進(jìn)入trueSOV小程序
全盤掌握品牌軟硬廣曝光表現(xiàn)
基于Ghawar加維大數(shù)據(jù)平臺(tái)，我們考察特定時(shí)段內(nèi)，某品類下不同品牌在100多個(gè)主流APP和點(diǎn)位中的軟硬廣，統(tǒng)計(jì)其在真實(shí)消費(fèi)者手機(jī)屏幕上的曝光次數(shù)，將各品牌曝光量除以全品類曝光量，得到品牌trueSOV指數(shù)。
指標(biāo)說明
trueSOV從綜合、硬廣和軟廣三個(gè)維度切入，分為格局和趨勢(shì)兩部分：
trueSOV格局：針對(duì)特定時(shí)段，查看某品類下不同品牌各自的trueSOV。
trueSOV趨勢(shì)：針對(duì)特定品牌，查看其trueSOV在品類中特定時(shí)間內(nèi)的變化趨勢(shì)。
2022年度彩妝類trueSOV格局排名(綜合/硬廣/軟廣)
目前trueSOV已覆蓋彩妝、包裝零食、飲料、面部護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健品、乳制品和含乳飲料等多個(gè)品類。以彩妝品類為例，縱觀2022年度數(shù)據(jù)，綜合trueSOV位居前三的是花西子、YSL和另一國(guó)產(chǎn)品牌Colorkey(珂拉琪)。如果單看硬廣，在消費(fèi)者端留下前三印記的則是花西子、珂拉琪和歐萊雅集團(tuán)旗下的大牌美妝品牌蘭蔻。而在軟廣trueSOV排名中，比較突出的是3CE, 雖然在硬廣曝光份額僅位列第16位，但憑借軟廣曝光表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入前三，將年度綜合trueSOV排名提升至第7名。就趨勢(shì)而言，花西子在2022年9月trueSOV達(dá)到頂峰，曝光份額最高。
2022年度花西子trueSOV趨勢(shì)表現(xiàn)
2022年其他熱門品類trueSOV軟硬廣綜合排名前三的品牌如下：
· 面部護(hù)膚類：蘭蔻、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛
· 包裝零食品類：良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、樂?/span>
· 飲料類：可口可樂、百事可樂、雪碧
· 營(yíng)養(yǎng)保健品：諾特蘭德、湯臣倍健、Swisse
*更多品類品牌陸續(xù)上線中，或聯(lián)系我們反饋您的詳細(xì)需求
trueSOV是反映消費(fèi)者視角、縱覽全行業(yè)的移動(dòng)端軟硬廣真實(shí)曝光量指數(shù)，能夠獲取不同品牌在手機(jī)端真實(shí)觸達(dá)消費(fèi)者的曝光表現(xiàn)，全面覆蓋軟硬廣媒體觸點(diǎn)，網(wǎng)羅全行業(yè)和本競(jìng)品的聲量動(dòng)態(tài)，揭示不同品牌的聲量份額以及特定品牌在特定時(shí)間的市場(chǎng)趨勢(shì)變化。trueSOV小程序的上線，不僅能幫助營(yíng)銷人隨時(shí)查閱本競(jìng)品市場(chǎng)聲量動(dòng)態(tài)，還能一鍵訂閱所關(guān)注的品類或品牌，定期獲得相應(yīng)數(shù)據(jù)。
trueSOV核心覆蓋點(diǎn)位
自2021年Ghawar加維上市以來，已推出多項(xiàng)獨(dú)有指標(biāo)和營(yíng)銷工具，助力營(yíng)銷人把握自身和友商的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，同時(shí)在購(gòu)物者鏈路分析、營(yíng)銷效果評(píng)估、媒體矩陣優(yōu)化、內(nèi)容種草力提升、受眾人群理解等多個(gè)命題上為營(yíng)銷人提供關(guān)于消費(fèi)者的全方位、全鏈路、顛覆性的洞察。
聯(lián)系我們，了解更多Ghawar加維消費(fèi)者洞察：
marketing@illuminera.com
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