BestQuay x 豫園年禮節｜送禮這件小事，用心就是大事！
過年送禮，是我們不可或缺的春節儀式感。眼下瞅準送禮的年貨戰場已打響，聚焦過年家庭群體以及年末消費場景的豫園年禮節brief踩著節點而來。
如何結合東方生活美學的同時，擴大豫園年禮節的IP影響力，在年貨節中突出重圍？且聽BestQuay以「禮」道來。
擁有百年歷史沉淀的豫園，是不少老中青記憶里的文化符號。旗下的中華老字號、市級非遺項目覆蓋了家庭生活的方方面面。而豫園發起的豫園年禮節，從2019年舉辦至今，在每年不同主題演繹下，成為年貨節里不可小覷的力量。
2022年的年禮節，BestQuay面臨的新課題是在增加年禮節的影力同時，放大東方生活的儀式感，將禮和用戶心智做結合，交出與以往不同的答卷。
那么，中國人送禮，送的是什么呢？是千篇一律的商品禮，還是價格高昂的貴重禮，還是花費時間的心意禮？拋開禮作為物質的存在，回歸到送禮這一行為的初心，我們找到了讓人共鳴的情感密碼。
作為世間自帶美好寓意的交互方式——送禮，禮為何物并不重要，重要的是送禮，給了我們見上一面的機會，給了我們打開話匣子的機會。因此，中國人新年送的「禮」，更像是維持親密、拉近距離的介質。
當我們不去強調禮的物質價值，而是去增加禮的情感價值時，BestQuay對具有東方生活美學的豫園年禮節也就有了新的解讀。
此次戰役我們將重點落在了有感情的「禮」上，在年禮節KV創作中，以滿載新品或爆品好物的「大禮盒」作為核心心智，放大有「禮」的幸福感。融入的豫園九曲橋和豫園燈會元素，讓整個畫面生動紅火了起來，過年熱鬧的氛圍感撲面而來。
怎么塑造用戶對“以東方之禮，傳遞生活之意”的認知？我們以漢字——「禮」為具象視覺錘，通過不同書法設計4張主題海報，并將人物作為核心一環融入禮字中，演繹不同人群在「福」、「祿」、「壽」、「喜」送禮場景，讓每張海報都自帶小故事，讓人能看上小半天。
「?！怪黝}海報
代表闔家團圓的場景
手提福字燈籠和魚燈
團圓幸福的愿望不落空
「祿」主題海報
代表朋友互贈的場景
身著融入山海經燈會元素的花紋旗袍見好友
桌上鹿裝飾帶來祿祿高升的好意頭
「壽」主題海報
代表奉送長輩的場景
長輩把福壽穿在身上
晚輩把福壽安康的祝福掛在嘴上
「喜」主題海報
代表傳遞愛意的場景
喜鵲和梅花妝點相見時的喜上眉梢
甜蜜喜樂要跟對的人分享
活動進行時，主KV也同步上線小紅書、復星星選APP開屏、線下廣告屏等線上線下渠道刷臉，和大家Say Hi。?？吹侥甓Y節KV的小伙伴新一年福氣滿分！沒遇到也別氣餒，豫園年禮節活動將持續到2023年1月18號，還有相“豫”的機會！
這一次，BestQuay成功以「禮」助力豫園年禮節建立與用戶的溝通連接，也期待新一年和豫園攜手，把東方美好生活之意分享給更多的人。
話說回來，新年將至，你的禮物準備好了嗎？
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