「執牛耳」訪談｜小度、咪咕、微博、鳳凰網、銷贊云……
第29屆中國國際廣告節期間，「執牛耳」作為官方媒體伙伴在活動現場對話重磅嘉賓。圍繞多個熱點話題及企業品牌自身發展方向，「執牛耳」與多位企業高管共議行業創新，探索2023年值得關注的趨勢要點。
【分享話題】家庭流量入口原生廣告及內容推薦
嘉賓｜小度CEO景鯤
小度非常注重家庭場景的進化，因為家庭場景是用戶更加放松的場景，當人放松下來時就會更有沉浸感、很多內容就會被用戶吸收到。
所以，當廣告產品與更多的原生化內容結合，用一種可交互的、有趣的、新穎的方式與更輕松的家庭場景相融合時，用戶對廣告產品的吸收度會更高。
而在依托技術創造新的家庭場景體驗的過程中，廣告與原生內容的結合、新穎度、創新度都會有巨大的發展潛力，并成為行業和合作伙伴的關注焦點。
【分享話題】“5G+”全新內容體驗 賦能數智營銷
嘉賓｜中國移動咪咕公司廣告事業部總經理 尹鐵鋼
作為新媒體國家隊主力軍、沉浸式媒體先鋒隊，咪咕公司以“創新文化全場景沉浸體驗生態的科技公司”為愿景，依托5G+算力網絡創新元宇宙應用場景，并通過“內容+科技+融合創新”，打造“5G+”全新內容體驗。
在內容層面，咪咕已經成為國內最大最全的正版數字內容聚合平臺，涵蓋視頻、音樂、閱讀、游戲、健身等多個領域，17年服務超7億用戶。在賽事版權上，咪咕擁有國內最強體育版圖，“看大賽，上咪咕”已經成為收視習慣。從夏奧會、冬奧會、世界杯到亞運會、亞洲杯，從歐冠、歐聯、五大聯賽到NBA、CBA，從WTT、世乒賽到UFC、斯諾克，你能想象到的賽事在咪咕都能找到。2023年開始，咪咕還將深度入局電競，英雄聯盟、王者榮耀和和平精英這三大年輕人最喜愛IP，旗下最頂級的職業賽事都將在咪咕上線。
此外在數智競技、全民健身、中國文化和劇綜版權上，咪咕也在廣泛布局優質內容，比如最近咪咕全網獨播的《冰凍星球2》，以及即將聯合獨播的《三體》電視劇等等。
在技術層面，咪咕背靠中國移動，立足“5G+算力網絡+智慧中臺”，在5G、AI、AR/VR/XR、超高清視頻、云游戲、數智人等技術上的積累和沉淀，位列行業領先位置。通過參與行業標準制定、行業聯盟等方式不斷打造技術壁壘。基于這些積累，咪咕實現了現實與虛擬的融合，逐步布局元宇宙MIGU發展路線，為用戶提供更加沉浸式的創新內容體驗。
【分享話題】品牌營銷新方法
嘉賓｜微博商業市場總經理 侯燕
首先，品牌做營銷的基礎是在微博擁有自己的運營陣地，才能有自己的私域，才能不斷圈粉并與之交互，讓粉絲對品牌產生好感和共鳴。
第二，微博作為實時熱點的社交平臺，我們希望品牌能利用好注意力經濟，在品牌營銷玩法上，抓住微博熱點機遇和熱點營銷方法論，做進一步的升級。
第三，建議品牌要做好自己的內容，因為微博不只是一個信息發布平臺，更是一個與粉絲交互的平臺。所以，從自身的特點來分析，品牌微博的內容不能僅作為一個數據看待，而是品牌與消費者增加情感溝通和互動的工具。
2023年，微博將推出更多的新產品和新方案。
【分享話題】數字營銷的預判
嘉賓｜鳳凰網品牌中心總經理 陳欣
“打破”將是2023年的關鍵詞。
首先，被按下的三年的暫停鍵松開了，所有人都憋著一股勁，2023年的營銷將打破媒介限制，打破疆域限制，打破營銷藩籬，在更大空間里大展拳腳。
其次，這3年的營銷方式也發生變革。例如，去年“元宇宙”還是新興概念，而在今年，元宇宙相關配套產業已經逐步完善。此外，各企業對營銷模式的資源投入方向也有所變化。
綜上所述，如果還按傳統方式來做營銷，將很難取得好效果。各行業在生存方式、營銷方式、媒介選擇、玩法落地形式都將徹底“打破”。
【分享話題】
· 公私域轉化效率的討論；
· 短期效益和長期主義的平衡；
· 技術驅動廣告營銷的討論……
嘉賓｜銷贊云創始人兼CEO 陳愛華
1、公私域的轉化效率取決于公司的組織力本身。
在傳統品牌公司，公域部門和私域部門是區隔開來、很難打通的。但如果是“一把手工程”，把公私域全部拉通，全國的經銷體系和直營體系全面配合，就可能帶來難以想象的成績。所以，公私域的轉化效率，不是工具的問題，不是技術的問題，也不是方法論的問題，就是公司組織協同的問題。
2、短期效益和長期效益其實并不沖突，核心是要看企業負責人有沒有長期主義觀。
當擁有長期主義觀時，你的短期行為自然會順著長期主義的發展方向，而不會去犧牲長期的價值來滿足短期的價值，這是最核心的。所謂有沖突是說沒有長期主義觀的人，他自然只顧眼前利益。當然，并不是說追求短期利益和價值一定會做錯，但是他做的事情是不連貫的，變形或跑偏的可能性極大。
3、廣告營銷行業經歷了幾次大的變革。
第一，早期是很典型的媒介驅動和流量驅動，廣告主只要找到媒體和流量就可以了，不需要什么技術含量。而現如今是真正的3.0時代，是一個內容和用戶驅動的時代，因此找到用戶，分析用戶行為、摸清用戶喜好既是核心也是很困難的，這時候就一定需要技術的支持。第二，現階段實現個性化和規模化地管理、運營海量用戶，一定需要技術手段。所以，在越來越成熟的移動互聯網，未來一定會是技術驅動行業發展。換言之，真正把技術到極致的公司和人，才能夠把營銷做好。
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