“小孩子的心愿”，也道出了大人的迫切理想

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舉報(bào) 2023-01-06

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“大海不藏在院子，森林也不長(zhǎng)在小區(qū)。”

我們總說(shuō)，有空了就回家，有空了就去看海，有空了就見面...但最后，經(jīng)常變成一句空話。我們口中常說(shuō)的有空，究竟是什么時(shí)候呢？愿望清單上的旅行計(jì)劃，也總是一次次被擱淺。究竟是什么困住了我們本應(yīng)跨越山海的腳步?

前幾天，一個(gè)小女孩的心愿影片刷屏網(wǎng)絡(luò)，孩子簡(jiǎn)單的心愿喚醒了無(wú)數(shù)網(wǎng)友心底對(duì)自由的向往，激發(fā)了深圳人對(duì)“小梅沙”的難忘回憶。有些快樂，只有走出去，才能找的到。

01 構(gòu)建暖心故事，完成輕松對(duì)話

6歲的小女孩童童在桌前鋪開畫紙，她把想跟家人朋友說(shuō)的話一一寫下，想向全世界宣告她的愿望。

“我想告訴爸爸，你總說(shuō)‘心里有海，在哪兒都是馬爾代夫。’可大海不藏在院子，森林也不長(zhǎng)在小區(qū)呀！”

“告訴姐姐，快樂與友誼，屏幕里怎么找得到？”

“告訴爺爺奶奶，我想你們，什么時(shí)候才能來(lái)深圳看我？”

......

在童童的愿望清單里，和家人、朋友、老師、所有愛的人，去看山親海，去觀星星玩篝火，就是最幸福的事情。童童認(rèn)為，幸福不遠(yuǎn)，就在身邊。童趣視角的表達(dá)，讓這支TVC短片整體氛圍柔和溫暖，讓每一位用戶看完都收獲了愉悅的心情。

全篇看似平淡，沒有洗腦廣告詞，卻用簡(jiǎn)單的表達(dá)，處處傳遞溫度，以孩子的口吻完成一次輕松對(duì)話。

02走心文案加持，激發(fā)共鳴情緒

大海不藏在院子，森林也不長(zhǎng)在小區(qū)；

我們需要山、需要海、需要去見朋友、需要篝火、需要星空，我們需要幸福；

幸福不遠(yuǎn)、就在身邊。

孩子的表達(dá)，何嘗不是大人的理想？特殊的2022年，我們都不容易。疫情之困、奔波之路、勞累之苦、生活之難、我們渴望走出去，渴望釋放，渴望在辭舊迎新之際拋除過(guò)往的沉悶。過(guò)去三年，我們的生活一直在不確定性中度過(guò)，錯(cuò)過(guò)了太多太多，錯(cuò)過(guò)了許多看世界的契機(jī)。所以短片告訴我們，要趁現(xiàn)在，去追山趕海，看日月星辰，手握幸福，活在當(dāng)下。

短片中的走心文案，讓每一位看過(guò)的人都產(chǎn)生了并不強(qiáng)烈但足以觸動(dòng)人心的綿綿共情，促成潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果。

03將營(yíng)銷與創(chuàng)意完美融合，賦能品牌價(jià)值升級(jí)

借助劇情巧妙突出了2023去“小梅沙”感受山海，遇見幸福的品牌理念，升華了品牌的內(nèi)涵，提升了品牌形象，也在無(wú)形中強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌的記憶。

短片中出現(xiàn)的親子家庭、年輕群體、中產(chǎn)階級(jí)等人物對(duì)象，也正是該品牌宣傳片想要觸達(dá)的目標(biāo)用戶。

僅扣心愿這一感性的詞，借助情感營(yíng)銷的創(chuàng)意將品牌、目標(biāo)用戶、內(nèi)容與營(yíng)銷完美融合，鎖定目標(biāo)用戶的同時(shí)，加深用戶對(duì)品牌的好感度，擴(kuò)大輻射人群。

04洞察內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)，塑造品牌優(yōu)勢(shì)

在2022年末這個(gè)特殊的時(shí)間段，我們都在渴望能聽到一些溫暖發(fā)聲，緩解這一年疲憊的情緒；在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，小梅沙發(fā)聲，煥新升級(jí)，也讓潛在用戶看到了更多對(duì)于生活、對(duì)于未來(lái)的美好希望。

適時(shí)推出這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了一次成功的品牌煥新。

05短片立意升級(jí)，傳遞煥新生活

不止是傳遞走出去盡興去玩的理念，更是完美契合了2022年尾的契機(jī)，借此向每一位拼搏的深圳打工人表達(dá)：2023年，我們需要煥新出發(fā)，解鎖生活新姿態(tài)。喚醒人們對(duì)幸福的向往~

無(wú)論是去離家最近的那座山，登高望遠(yuǎn)；還是去海洋世界，和那些海洋朋友握握手；亦或是

去露營(yíng)野餐，嘗一嘗陽(yáng)光和清風(fēng)的味道。幸福就在身邊，煥新要從一點(diǎn)點(diǎn)微小行動(dòng)做起。

在2022年尾，以心愿為連接點(diǎn)讓用戶關(guān)注短片，繼而產(chǎn)生思考：”2023應(yīng)該有怎樣的心愿呢？“那就是煥新生活，從新出發(fā)，感受身邊隨手可握的幸福。

煥新也并不需要遠(yuǎn)行，不一樣的城市和山海其實(shí)就在身邊。2023 小梅沙，煥新出發(fā)！不如來(lái)這里，釋放出積蓄已久的情緒。

「小梅沙度假村建于1979年，相伴42載，這里是不少人“童年的那片海”。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，第一次看蔚藍(lán)大海、第一次踏上沙灘、第一次看海豚，很多寶貴回憶都是在這里。

歷來(lái)被譽(yù)為位于深圳東部黃金海岸線上的一顆璀璨的明珠，三面環(huán)山、一面臨海。山海條件得天獨(dú)厚，曾有“五湖四海”、“深圳十景”、“鵬城八景”的稱號(hào)，也一直是深圳濱海旅游的一張名片。

新的一年來(lái)臨，小梅沙將蝶變煥新，秉承“山海城融合發(fā)展”的規(guī)劃理念，打造“國(guó)際都市親海度假區(qū)”，由“中央山海主軸＋奇幻海洋世界＋濱海風(fēng)情小鎮(zhèn)＋活力疊翠山林＋歡樂梅沙海灣”的四大分區(qū)構(gòu)成。

片區(qū)整體改造項(xiàng)目總投資近200億元，統(tǒng)籌規(guī)劃面積約390公頃，升級(jí)后的小梅沙串聯(lián)起"文、旅、商、居、產(chǎn)"五大模塊，以更開放的空間，更多元的體驗(yàn)，更便捷的交通組織形式，躍升親海城市形態(tài)和魅力，以全新面貌成為深圳面向世界的高品質(zhì)親海生活名片。

承載無(wú)數(shù)深圳人美好記憶的「小梅沙」將帶著大家的期待重新啟幕，以「歡樂梅沙海灣」的新面貌煥然新生！」

小結(jié)

一支地產(chǎn)行業(yè)廣告宣傳片，卻打破思維定勢(shì)，不圍繞開發(fā)場(chǎng)景來(lái)過(guò)多贅述，而是以一個(gè)娓娓道來(lái)的童趣心愿故事喚醒人們對(duì)春天和未來(lái)的向往。不止是在銷售產(chǎn)品，而是在引導(dǎo)一種生活態(tài)度，一種當(dāng)下社會(huì)狀況下的美好可能，拉近和用戶的情感距離。

整支短片激發(fā)起人們對(duì)即將煥新升級(jí)的“小梅沙”的向往，有效提升了人們對(duì)“小梅沙”的期待值。對(duì)于品牌而言，廣告宣傳片最重要的不是展現(xiàn)而是分享。這支創(chuàng)意TVC通過(guò)巧妙的情感營(yíng)銷，促進(jìn)用戶自發(fā)分享短片，獲得良好口碑與宣傳。

*圖片來(lái)源于新周刊

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