品效合一，知品聚效
近年來，隨著消費升級，消費渠道的裂變，商業(yè)服務已經(jīng)步入融媒體時代。伴隨著嘈雜的噪音，紛擾的渠道，我們和客戶一樣，又不得不重新回歸一個“老話題”——品效的問題。那么今天，我們該如何認知品牌，如何凝聚效果，如何促成裂變？成為問題的關鍵。
融媒體時代，數(shù)字營銷工具串聯(lián)了媒體與渠道，使二者融為一體。媒體即渠道，渠道即媒體，媒體比以往具備了更多更強大的銷售功能。相比之下，客戶渠道裂變，營銷痛點加劇。有品無效是傳統(tǒng)營銷的痛苦現(xiàn)狀。客戶對傳統(tǒng)營銷模式的信任度降低，營銷要求比以往提高，營銷挑戰(zhàn)難度巨大。面臨高額的產(chǎn)品通路費用，大量的媒介信息碎片場景需要整合，新技術、新體驗帶來的技術門檻，有品無效始終是傳統(tǒng)廣告營銷模式的痛點。品牌需要傳播，更需要轉(zhuǎn)化，品效合一，知品聚效。
‘廣告+內(nèi)容+電商’的數(shù)字商業(yè)服務生態(tài)模式，是云聯(lián)傳媒對客戶營銷難點的解答。我們相信，未來的營銷不會是單一業(yè)務的突破，而是多種資源系統(tǒng)化的整合。云聯(lián)傳媒深度整合這三大領域，通過廣告技術，大數(shù)據(jù)精準化人群畫像，形成流量池；經(jīng)過PGC內(nèi)容細分，捕捉用戶行為、喜好，形成品牌銀行；進行精細化內(nèi)容運營，匹配社群，捕捉并經(jīng)營粉絲。廣告，內(nèi)容，電商多方協(xié)同，深度整合，互相作用，促成知品、聚效、裂變。”
基于這樣一種生態(tài)模式，客戶提出的絕大部分營銷需求，都能夠通過廣告+內(nèi)容+電商的路徑被解決。而大數(shù)據(jù)、精細化運營、銷售渠道最終回歸到服務品效中來：
1.捕捉消費群體信息，追蹤、分析、鏈接用戶線上線下行為，構(gòu)建流量池
2.根據(jù)PGC內(nèi)容運營，高效精準分割目標用戶群，沉淀匹配社群，促進精準營銷
3.整合供應鏈、分銷商、消費者，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)，傳播營銷手段，組織分離多用戶、多商家、多店鋪的電商生態(tài)。
對于‘廣告+內(nèi)容+電商’的數(shù)字商業(yè)服務生態(tài)模式，依靠著云聯(lián)數(shù)字化營銷工具如AdCross、SocialCross形成的公域流量，及依靠PGC內(nèi)容運營帶來的私域流量；通過云聯(lián)大數(shù)據(jù)品牌銀行，準確理解客戶營銷需求，大量數(shù)字工具應用實現(xiàn)傳播效果裂變。并始終以客戶需求為核心，整合廣告、內(nèi)容、自媒體、新零售各端，各域流量接觸點，通過品牌銀行構(gòu)建，數(shù)字營銷工具的綜合運用，促成品效合一。
這樣的一種模式架構(gòu)將分別從三個方面對客戶需求進行解讀和消化：
在廣告方面，云聯(lián)目前已經(jīng)形成了成熟化的體系，如AdCross、MediaCross、DataCross、SocialCross等平臺化產(chǎn)品，分別應對互聯(lián)網(wǎng)精準化廣告投放，全域資源流量管理，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理，社會化媒體營銷服務等問題，全方位把控廣告活動的各個環(huán)節(jié)，幫助客戶進行科學化的廣告投放及市場營銷決策。
在內(nèi)容方面，云聯(lián)通過精細化運營，全渠道覆蓋，場景化捕捉，即時化反饋等方面，把握管理內(nèi)容傳播。
在社群電商方面，云聯(lián)以用戶為中心，精耕產(chǎn)品與服務，利用AI大數(shù)據(jù)形成社群，完整供應鏈渠道資源溝通鏈接，專業(yè)PGC內(nèi)容深度運營，商品品牌化，綜合運用數(shù)字工具，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。
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