日日煮 x春秋航空：“尋味之旅”開啟，解鎖跨界營(yíng)銷新玩法
世間之大，唯旅行與美食不可辜負(fù)也。如果有那么一場(chǎng)關(guān)于美食的旅行，你會(huì)不會(huì)心動(dòng)？11月27日，日日煮聯(lián)合春秋航空打造了一架“尋味之旅”的主題航班——吃貨的理想型旅程，落地美食之府重慶，與眾多美食愛好者一起體驗(yàn)美食，發(fā)現(xiàn)生活的味道。
日日煮“帶你上天” 萬米高空盡享美食時(shí)光
包了一架主題航班飛上天，聽起來就是一件很刺激的事情，何況是包一架以美食為主題的航班飛往美食之府重慶，其中的細(xì)節(jié)展現(xiàn)相當(dāng)值得期待。
值機(jī)柜臺(tái)，日日煮軟萌IP小白熊haru在靜靜等待每一名吃貨旅客的到來，她給每一位吃貨朋友都準(zhǔn)備了特殊的登機(jī)牌，只要驗(yàn)證吃貨身份即可換取。
“各位吃貨朋友，歡迎您搭乘由上海飛往重慶的9C8995航班。本次航班主題是吃貨的理想型旅程，由日日煮×春秋航空聯(lián)合打造，愿您旅途愉快。”在機(jī)長(zhǎng)溫暖且有磁性的聲音中，大家注意到整架航班處處都“包裹”著日日煮元素，除了飛機(jī)兩側(cè)的行李艙蓋板、座椅后的餐桌板上呈現(xiàn)的海報(bào)，每個(gè)座位上也都放置了特殊的贈(zèng)禮——小白熊haru帆布袋。
“我這輩子唯一拿得起放不下的就是筷子”、“掉的每滴眼淚都要用火鍋來賠”、“吃的道路上只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)”……生活需要一點(diǎn)美好的滋味，日日煮更是準(zhǔn)備了美食物語希望能驅(qū)散大家冬日的小確喪，讓小白熊haru帶去滿滿正能量。
為了最大化的實(shí)現(xiàn)品牌曝光，春秋航空此次在值機(jī)柜臺(tái)、主題航班、機(jī)長(zhǎng)口播、旅客互動(dòng)等場(chǎng)景中給予全方位的支持，充分展現(xiàn)日日煮極致生活、美食治愈的元素。
多舉措線上造勢(shì) 引爆用戶參與
這么一場(chǎng)大規(guī)模的活動(dòng)，活動(dòng)前期的造勢(shì)引流不可或缺。隨著流量獲取越來越貴、越來越碎片化，很多知名品牌開始借助跨界營(yíng)銷來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌效應(yīng)。此次日日煮與春秋航空的聯(lián)合活動(dòng)亦是抓住了跨界營(yíng)銷的精髓，借助雙方已積累的品牌資產(chǎn)，為自己的品牌調(diào)性帶來新的元素，并覆蓋到雙方的粉絲人群。
春秋航空作為中國(guó)首批民營(yíng)航空公司之一，截至目前共擁有81架飛機(jī)、運(yùn)營(yíng)200余國(guó)內(nèi)外航線。自開航以來，春秋航空在保障安全、準(zhǔn)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，持續(xù)為旅客提供高性價(jià)比的機(jī)票和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，目前品牌粉絲超1500萬。日日煮作為年輕人最喜歡的新生活方式品牌，致力于為年輕人提供更多的生活靈感，發(fā)現(xiàn)和打造屬于每個(gè)人的極致生活，目前全網(wǎng)訂閱粉絲數(shù)已達(dá)到5500萬，月度活躍用戶超9000萬。
尋味之旅在即，11月27日搭乘主題航班前往重慶，開啟一場(chǎng)屬于吃貨的理想旅程。當(dāng)雙方在微博、微信進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容推送之后，因其龐大的粉絲規(guī)模以及好玩有趣的話題性，吸引了眾多粉絲的參與。
日日煮更是在APP開屏和banner位給到宣傳展示。除此之外，為了更好的觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，日日煮還借助粉絲通、朋友圈的定向投放，進(jìn)行高效引流。據(jù)了解，此次活動(dòng)僅線上便獲得了超3000萬的曝光量，觸達(dá)了上萬人，有超800人參與線上的活動(dòng)，完美展現(xiàn)日日煮包一架主題航班帶你上天、帶你吃的霸氣影響力！
引流線下 專場(chǎng)活動(dòng)為體驗(yàn)店賦能
據(jù)悉，在今年11月11日，日日煮全國(guó)第六家暨西南地區(qū)最大線下美食生活體驗(yàn)館正式入駐重慶北城天街購(gòu)物廣場(chǎng)，旨在為熱情火辣、潮流時(shí)尚的重慶人帶來“制作精致美食、享受極致生活”的美好體驗(yàn)。此次跨界活動(dòng)，無論是線上的宣傳引流，還是天上的主題航班互動(dòng)，最終都將人群引流到日日煮在重慶新開的美食生活體驗(yàn)館。
從美食主題航班，到美食之府重慶，再到日日煮美食生活體驗(yàn)館，讓所有參與其中的旅客們，體驗(yàn)了一場(chǎng)別樣的尋味之旅。最終經(jīng)過層層篩選，有30位幸運(yùn)粉絲來到了品牌聯(lián)合專場(chǎng)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)。在日日煮專業(yè)烹飪老師的講解下，大家認(rèn)真體驗(yàn)美食制作的每一步。日日煮軟萌IP小白熊haru更是現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與大家一起游戲互動(dòng)，引得大家爭(zhēng)相合影留念。日日煮的工作人員表示，希望在這場(chǎng)美食體驗(yàn)過程中，可以引導(dǎo)大家發(fā)現(xiàn)生活的樂趣，懂得極致生活的方式，享受對(duì)生活的熱愛。
值得一提的是，此次日日煮與春秋航空的聯(lián)合活動(dòng)還送出了5套往返機(jī)票，分別是重慶飛往沈陽、深圳、洛陽、寧波、上海這5個(gè)城市，只要用戶按照活動(dòng)規(guī)則參與活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)贏取。
10年間，雙11不斷刷新著交易數(shù)額，一方面改變了國(guó)人的購(gòu)物方式，另一方面也激發(fā)了國(guó)人的消費(fèi)潛力，見證了國(guó)人消費(fèi)升級(jí)變遷。而消費(fèi)升級(jí)最重要的就是體驗(yàn)升級(jí)，為了更好的觸達(dá)和貼近每一個(gè)用戶，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，此次日日煮與春秋航空的跨界合作，實(shí)現(xiàn)線上線下多場(chǎng)景的覆蓋,有效提升了雙方品牌的知名度和美譽(yù)度，成為跨界營(yíng)銷案例中的經(jīng)典。
據(jù)了解，這并非是日日煮首次試水跨界合作，早在之前曾與多位明星跨界合作打造了《亮廚味道》、《暖男廚房》、《袁婭維音樂美食試驗(yàn)場(chǎng)》等，還與TED樂童文化、哈根達(dá)斯等知名品牌攜手開展了主題活動(dòng)、快閃店等。
能夠不斷進(jìn)行跨界合作，并成為行業(yè)內(nèi)爭(zhēng)相效仿和參考的對(duì)象，這與日日煮的品牌生態(tài)系統(tǒng)有著密切關(guān)系，日日煮通過短視頻、特色內(nèi)容電商以及美食生活體驗(yàn)館，全景式全方位為年輕人構(gòu)建了一種以美食為核心的極致生活方式。
相信在極致生活的內(nèi)核下，日日煮還將繼續(xù)探索不同形式的跨界合作，從而提升用戶的品牌認(rèn)知，為用戶帶來更深層次的高品質(zhì)生活體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)生活的味道。
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