尚誠同力贏得2022年度中國公共關系行業最佳案例大賽多項大獎

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舉報 2023-01-04

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由中國國際公共關系協會(CIPRA)主辦的第十八屆中國公共關系行業最佳案例大賽，經宣傳、征集、評審歷時五個多月，日前圓滿結束。本屆大賽共設20個大類，采用“三審制”（即組委會初審、評委分組評審和終審），通過材料審核、候選提名、終審投票三個環節產生最終結果。評委會共評出本屆大賽金獎案例34個、銀獎案例51個、銅獎案例57個。

Topline攜手百度的“2022深度學習開發者峰會社會化傳播”案例榮獲“人工智能及科技傳播類”金獎，此外“OPPO五四品牌傳播”案例榮獲“企業品牌傳播類”銀獎，“TCL CNY春節整合營銷”案例榮獲“整合營銷傳播類”銀獎，“蒙牛未來星小紅書矩陣營銷”案例獲得“社會化媒體傳播類”銅獎。

中國公共關系行業最佳案例大賽由中國國際公共關系協會創設并主辦，系迄今國內公關行業內創立時間最早、持續性最長、評審最具權威的案例評優賽事，也是CIPRA的品牌活動之一，每屆大賽都吸引了眾多全球500強企業、中外知名企業、中國政府部門以及公共關系專業機構的積極參與。

2022深度學習開發者峰會社會化傳播

百度飛槳扎根產業場景多年，借WAVE SUMMIT 2022深度學習開發者峰會之際，現場發布了飛槳產業級深度學習開源開放平臺的最新成果，重點集中對外釋放飛槳中國市場綜合份額第一、開發者生態規模中國第一、硬件適配廣度和深度中國第一、開源社區影響力中國第一、深度學習技術實力中國第一等核心信息，樹立“飛槳中國第一”形象，將WAVE SUMMIT打造成開發者屆的“社會運動”。

此次傳播，Topline團隊通過硬核科技破圈傳播的全新實踐，不僅將晦澀的技術傳遞給更廣泛的大眾，同時也調動了工業、能源等更多國計民生相關產業的業內人士對人工智能技術與開發的深度關注。同時從社會化品牌傳播路徑思考技術傳播，從更社會化的話題和議題，拆解技術的價值，增強了國民自豪感與好感度。是一場屬于中國硬核科技的社會化傳播戰役。

OPPO五四品牌傳播

2022全年，OPPO的品牌傳播項目圍繞「微笑前行」展開，其中，五四青年節作為重要節點，是向年輕人傳遞OPPO科技故事，展現科研面孔的絕佳時機。

因此，Topline團隊設計「長期主義」為五四傳播故事的核心主線，并在OPPO堅持長期主義做科研的理念支撐下，面向社會和所有科技工作者提出“新時代板凳精神”。

傳播層面上，通過人民網來定調“新時代板凳精神”，與新華網等權威央黨媒作為發聲突破口，再聯動澎湃新聞、鈦媒體等財經、科技領域的頭部媒體，大篇幅報道OPPO內容主體，實現和高層用戶的自信溝通；通過時代熱點+品牌號召力，打造OPPO時代里程碑意義的品牌事件，自然卷入更多年輕人，破圈社會大眾。

TCL CNY春節整合營銷

借由此次TCL CNY傳播契機，依托《年味》、《包邊》兩條TVC，以及《奇跡》電影聯推主題與TCL新春傳播大主題“在一起”相結合，通過微博熱搜、朋友圈廣告、抖音挑戰賽、深度文章等階段性傳播動作，成功打造第一次以社會洞察激發共情為核心的整合營銷活動，在公眾視野中塑造“科技有溫度”的品牌心智，以情感營銷觸動消費者價值共鳴，提升用戶/消費者對品牌的認知好感度。以 #同一種方式在一起#大主題，從“團聚”的角度切入，在過年需要團聚的背景下，結合當下就地過年的場景，傳遞即使不能“身在一起”也要“心在一起”的情感。

此次CNY整合營銷，Topline團隊轉變觀點，將著重點從常規的產品營銷轉變為價值觀營銷，CNY傳播中基于社會洞察激發共情為核心。突出TCL品牌內容，讓用戶從內容中感受TCL的品牌理念。

蒙牛未來星小紅書矩陣營銷

作為中國專業兒童牛奶的開創者，蒙牛未來星一直致力于兒童營養，讓每個孩子成為未來之星。在產品雙原生純牛奶煥新上市后，為占領中國媽媽的核心認知，強化用戶品類教育，快速聚焦受眾關注度、提高產品曝光度，Topline團隊基于小紅書平臺母嬰用戶畫像與未來星目標群體高度吻合，精心選擇小紅書平臺作為此次產品煥新上市的突破口，通過迎合小紅書平臺用戶關注重點、關聯高熱度話題創作內容，實現了高爆文率、高曝光，有效地向用戶傳遞品牌核心認知：“中國媽媽的高標準選擇”。

在行業增速放緩、傳統營銷乏力、用戶觸達困難的背景下，Topline深度洞察企業營銷痛點，融合創意技術觸達精準目標群體，用創新高效的營銷方式賦能品牌方，實現企業口碑銷量雙增長，為品牌傳播和業務驅動搭建更寬闊的橋梁。喜獲殊榮離不開客戶的信任和團隊的努力，我們將繼續以客戶需求為重，助力品牌商業成功。

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