年輕人讓開，老年網(wǎng)紅來了

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舉報 2023-01-04

掃描,分享朋友圈

頭.jpeg 聚焦年輕群體的變化趨勢

發(fā)現(xiàn)年輕人的新世界

一

現(xiàn)在的年輕人，在無人認識的地方炫耀自己

最近網(wǎng)上涌現(xiàn)這樣一批年輕人，由于怕被熟人解讀為炫耀，所以他們不把買房、買車、拿獎學(xué)金的好消息分享在朋友圈，反而把這些令自己喜悅的事情分享在小紅書、豆瓣等無人認識的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，以便和更多人分享喜悅，收獲祝福。豆瓣還建立了【吹牛不用擔(dān)心被嘲諷】小組，目前小組已有24萬多人。

趨勢洞見

年輕人分享拿獎學(xué)金、考試過關(guān)等消息，目的是為了收獲祝福，朋友圈是熟人圈子，難免出現(xiàn)褒貶不一的聲音，而豆瓣、小紅書這種平臺上多為陌生人，大家會更開放包容。所以越來越多的年輕人在分享之前，會根據(jù)自己的社交目的，選擇可以獲得社交滿足的平臺，達成自己的社交需求。這種現(xiàn)象被稱為“功能性社交”。

二

繼上門做飯之后，上門照顧小陽人火了，收費500/天！

隨著小陽人數(shù)量的增加， “上門照顧小陽人”的服務(wù)正在涌現(xiàn)。在小紅書平臺上搜索“上門照顧小陽人”，能看到大量帖子，并注明自己已經(jīng)“陽康”不怕病毒，并附上位置坐標(biāo)。

1 眾多帖子中，從業(yè)者被分成了以跑腿小哥為主的專業(yè)人士和大學(xué)生為主的兼職野路子。他們通常以小時計費或包天計費，價格收費在260-500元/天不等。

2 業(yè)務(wù)內(nèi)容并不僅僅只有體測和喂藥，還需要照顧病人日常起居，例如做飯、打掃衛(wèi)生和清洗衣服等。個別從業(yè)者還會提供陪診、代取快遞、跑腿等額外服務(wù)。

3 除了在帖子里標(biāo)注自己已經(jīng)“陽康”，求職者還會拿出更加具有“說服力”的內(nèi)容：自備防護服和N95口罩、照顧好幾個“小陽人”的成功經(jīng)驗、護士執(zhí)照、海外“楊過”的經(jīng)歷等。

趨勢洞見

上門服務(wù)越來越火了。照顧小陽人雖是偶然性的需求，但背后也是孤獨經(jīng)濟催生出的需求。根據(jù)2021年中國統(tǒng)計年鑒，2020年，全國共有家庭戶49416萬戶，其中“一人戶”家庭超過1.25億，占比超過25%。如此龐大的獨居群體，一旦變陽失去自我照顧能力，必然產(chǎn)生上門照顧需求。

在此之前，上門喂貓、上門剪發(fā)、上門做飯、上門按摩等眾多上門服務(wù)就被頻頻討論，在家享受各種服務(wù)的需求越來越顯而易見，也成為小生意的新風(fēng)口，我們也將會持續(xù)關(guān)注這一趨勢。

三

網(wǎng)紅爺爺奶奶們，迷住了大批年輕人

最近，網(wǎng)紅老人闖進了短視頻的世界，視頻內(nèi)容不僅和同齡人共鳴，也得到了大批年輕人的喜愛和追捧。這些“網(wǎng)紅爺爺”“網(wǎng)紅奶奶”們的視頻更加真實、坦率、親切，更具有穿透力和用戶黏性。目前走紅網(wǎng)絡(luò)的“銀發(fā)族”主要分為三類：

1 展示年輕的心態(tài)和自律的生活習(xí)慣。他們往往衣著講究、保持良好的體態(tài)和精神風(fēng)貌，為人們展示了老年人的“精致生活”。

2 記錄日常生活片段。在老人們與老伴、兒女、孫輩的溫馨逗趣中，網(wǎng)友們能夠感受到濃濃的親情，看到老人們童心未泯、可愛直率的真性情。

3 分享生活常識和經(jīng)驗。如通過直播介紹健康知識，錄制短視頻演繹常見騙局并告誡人們?nèi)绾螒?yīng)對等。

趨勢洞見

在人口老齡化的趨勢下，“銀發(fā)經(jīng)濟”成為新增長點，而老年網(wǎng)紅具有天然優(yōu)勢。在“人人都有麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)時代，老年人早已不是網(wǎng)絡(luò)絕緣體，他們成為了新的網(wǎng)紅主體加入到短視頻的創(chuàng)作和分享中來。這屆年輕人本身對養(yǎng)老生活更加關(guān)注，老年人們追求時尚、自信熱情、懂消費愛生活，展現(xiàn)出“最美不過夕陽紅”的別樣風(fēng)采，某種程度上是他們對自己老年生活的提前想象。老年網(wǎng)紅的出現(xiàn)，也驗證了互聯(lián)網(wǎng)正在加速向銀發(fā)市場滲透。

四

全職兒女，年輕人就業(yè)新方向

近段時間，“全職兒女”的話題在小紅書上引起熱議。“全職兒女”作為一個新職業(yè)，是指在畢業(yè)后，暫時找不到工作或正在準(zhǔn)備考研考公的子女與父母建立起的勞動關(guān)系，父母出資，子女在家承擔(dān)家務(wù)，或順應(yīng)父母的心愿在家準(zhǔn)備考試。這些“全職兒女”們，在小紅書上曬出自己的工作內(nèi)容，并分享工作心得，互相交流做什么能讓父母開心，以更好地勝任這份工作。

趨勢洞見

由于就業(yè)環(huán)境變差，年輕人處于就業(yè)難、上岸難的困境中，在智聯(lián)招聘發(fā)布的《2022大學(xué)生就業(yè)力調(diào)研報告》中顯示，選擇慢就業(yè)（暫無具體打算）的大學(xué)生占了15.9%，在畢業(yè)與就業(yè)之間的空窗期，年輕人無工作在家，選擇做一個全職兒女，讓啃老職業(yè)化，與父母形成雙方需求關(guān)系，不僅可以通過勞動約束自己作為兒女的行為，為家里分擔(dān)家務(wù)，還能討父母開心，用勞動讓伸手要錢更心安理得。

五

在元宇宙里網(wǎng)購是一種什么體驗？

區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，Web3.0時代的到來，“元網(wǎng)購”概念也呼之欲出。近期首個Web3.0與商品實體相結(jié)合的商業(yè)化閉環(huán)場景應(yīng)用——豐谷元選橫空出世。

1該項目構(gòu)建“元選官”體系，聚焦于年輕人的時尚生活，并將持續(xù)推出“選品共創(chuàng)”等功能，打造更具態(tài)度和溫度的生活空間。

2數(shù)字藏品作為平臺的核心板塊之一，匯聚了國內(nèi)數(shù)以萬計精美的數(shù)字藏品。在未來，每個人都能定制化設(shè)計專屬的數(shù)字藏品。

3該平臺以豐谷世界觀打造Meta互動空間。除了自由探索、聚會玩耍外，Meta空間還將逐步解鎖特色任務(wù)、互動藝術(shù)展等更多玩法。

趨勢洞見

2022年以來，元宇宙從概念走到應(yīng)用落地，催生出數(shù)字藏品、虛擬人、文旅元宇宙等產(chǎn)業(yè)，涵蓋教育、醫(yī)療、社交、本地生活等多個領(lǐng)域。在2022年已有至少15個省出臺超過30個元宇宙政策。元網(wǎng)購的出現(xiàn)讓我們看到了元宇宙技術(shù)在數(shù)字電商的發(fā)展可能：向年輕人的日常生活轉(zhuǎn)變，構(gòu)筑消費新場景的潛力。

六

當(dāng)代年輕人的”新潮玩“：文房四潮

12月22日，小紅書攜手中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所發(fā)布“2023年度生活趨勢”報告，其中顯示，2022年“文房四潮”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲239%。書法、香道、篆刻、文玩等傳統(tǒng)文化已融入到年輕人日常生活中，甚至他們還喜歡把書法寫在蛋糕或者衣服上，在水果上篆刻,把菩提串盤出時尚感。

趨勢洞見

書法、香道、篆刻、文玩原本是中老年群體的愛好，而如今這些傳統(tǒng)文化遇上新一代年輕群體，成為了他們的心頭好。85后、90后、95后正加速崛起，文玩收藏只屬于特定年齡層的刻板印象已然被打破。從“潮玩”到“文玩”的愛好變遷與更迭，我們看到了年輕一代文化自信和對傳統(tǒng)文化的傳承情懷，他們將傳統(tǒng)文化、工藝與藝術(shù)設(shè)計巧妙糅合，翻新國學(xué)文化，讓傳統(tǒng)文化更潮。

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