22萬元一晚，被瘋狂搶購！第一波“陽康人”在這里“報復性”消費

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舉報 2023-01-03

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中國游客對一趟旅行已經期盼很久了。

天下網商葉晨

編輯 王詩琪

逛加都加周末市場、吃米其林和必比登榜單推薦的冬陰功、與泰國當地旅游局洽談合作、規劃馬來西亞的未來行程……中國旅游博主凱迪把泰國曼谷的日程排得很滿，在忙碌中迎來了2023年的元旦。

剛剛過去的節假日，整個曼谷城區的高端酒店基本滿房，大皇宮、鄭王廟等知名旅游地異常火爆。擠在人群中的凱迪發現，近期來到泰國的中國游客也越來越多。

就在她旅居曼谷的半個月里，中國旅游市場正迎來三年以來的重大轉折點。2022年12月26日晚，國家衛健委宣布對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”總體方案，其中提到了優化中外人員往來管理。具體而言，將取消入境后全員核酸檢測和集中隔離；取消“五個一”及客座率限制等國際客運航班數量管控措拖。

這則深夜通告迅速點燃整個市場。攜程數據顯示，元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運期間跨境游熱度更高，預訂量同比增長超過260%。曼谷也是出境旅游搜索量Top10的熱門目的地。

強大的需求催生了供給轉變——凱迪半個月前從上海前往曼谷時的直飛單程機票僅1500元左右；而《天下網商》1月3日查詢時發現，上海至曼谷的直飛機票大多上漲至4000元以上，增幅近200%。

或許，中國游客們對一趟旅行已經期盼很久了。

在東南亞，住8000元一晚的酒店

為了方便旅游和工作，凱迪在曼谷湄南河畔租下了一間日租500元的公寓，充當臨時的辦公室。

2021年，她出版了自己第一部旅行攻略《尋味米其林》，記錄下曾親身體驗過的全球超過50家米其林餐廳。此前，她的足跡遍布歐洲、亞洲、南美，法國現代“分子料理”教父Pierre Gagnaire（皮耶·加尼葉）也成了她的“忘年交”。但過去三年，因為疫情的緣故，凱迪的記錄中形成了一大段“空白”，這次她計劃在國外待到2023年3月，在東南亞各國繼續自己的米其林打卡行程。

“泰國2022年9月才全面放開，僅僅3個月就顯現一片繁榮。我來泰國的第一周感受是：不蕭條冷清，也不過度擁擠。”

新年元旦假期期間的泰國

但這樣的平靜，可能很快會被中國“報復性消費”的游客所“打破”。攜程平臺數據顯示，元旦至春節前夕，泰國曼谷、韓國首爾、新加坡、中國香港、日本東京、英國倫敦、美國洛杉磯、澳大利亞悉尼，都已成為熱門跨境旅游目的地。

而在這些目的地中，旅游業成熟、看重中國游客的東南亞國家尤其受到歡迎。

“神奇泰國等你們三年了！”中國國家衛健委相關通告發布的次日，泰國旅游局發微博向中國游客發出邀請。雙向奔赴之下，凱迪從出入境兩方面都重新感受著出國旅游的“便利”。“（2022年）11月以前，中國去東南亞出境審核還非常嚴格，因為旅游不是出國的必要理由，那會還有許多游客被原路勸返；但等到12月末，朋友們以旅游事由出境泰國，都被順利放行了。”

攜程研究院戰略研究中心主任彭涵介紹，12月7日至今，海外簽證辦理人次同比增長超12倍，新加坡、日本、韓國等亞洲國家的辦簽熱度較高。

雖然出境審核對游客逐步放寬，但其他國家的入境政策卻并不明晰。

“出國還有些不確定性，所以在熱門境外旅游目的地中，我更傾向于推薦落地簽國家，比如泰國，游客準備一張兩寸白底照片，以及2200泰銖（合人民幣440元），15分鐘左右就能‘絲滑’入境。”凱迪說。

這是吸引中國游客的一個亮點。甚至有的游客身未至，酒店訂單已經涌入泰國曼谷。就在幾天前，凱迪住進了曼谷文華東方酒店——此時，這家曾帶給毛姆無限靈感、寫下極具東方文化色彩小說《面紗》的百年酒店，基礎客房房價已來到每晚8000元以上，并且接下來幾天持續爆滿；不僅如此，曼谷湄南河畔附近的豪華酒店群，近期在中國國內各大旅行平臺的日歷房預訂價也上漲至2000元~3000元/晚。

鄭王廟

但泰國熱門旅游城市的火爆，并不意味著出境游市場的全盤恢復。“我們的判斷是出境業務不會那么快恢復，畢竟國際航線班次現在還較少，需要一定時間。”主營定制游業務的家驊向《天下網商》表示。

比如日本政府最近規定，從中國大陸赴日及7天內具有中國大陸旅居史的所有人員，實施入境落地檢測；新冠檢測呈陽性人員原則上隔離7天。緊急收緊的政策下，中國游客的部分出境旅游規劃仍不得不暫時擱置。

三亞一房難求，“天價”酒店22萬元一晚

國外出入境政策仍在波動，許多行業人士以及游客更看好國內旅游。

綜合攜程、飛豬等多個平臺數據來看，搜索最多的目的地主要集中在三亞、成都、重慶、海口、上海、昆明、北京、深圳、廣州、西安等城市。

其中，海島與西南旅游率先走紅。某旅游平臺數據顯示，三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、海口、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升，其中飛往西雙版納的機票預訂量同比增長約71%。

隨著預訂量暴漲的還有“房價”。近日，一張酒店價格截圖在許多游客朋友圈中刷屏——圖中顯示，三亞嘉佩樂酒店基礎海景房春節期間標價超5000元/晚、別墅房型更是賣出超22萬元/晚的天價。

不少業內人士回憶，僅僅在3個月前，三亞多數豪華型酒店（含體驗套餐）還保持1000元/晚左右的價格；而如今，三亞成了國內住宿最供不應求的城市之一，攜程數據顯示其酒店價格普遍漲幅近三成，各檔酒店的綜合平均價格達到1553元/晚，且是裸房價（不含體驗套餐）。

三亞艾迪遜、柏悅、萊佛士、亞特蘭蒂斯等熱門高端酒店春節假期前價格就逼近6000元/晚，春節期間大多高級房型甚至漲到超8000元/晚，相比平日增長2-3倍。價格暴漲，但不少酒店的房型已被搶光。

不過，密集的爆發式客群，也在給中國旅游市場的運營和應急帶來壓力。1月1日，一群游客高喊“退票”的視頻開始在網上流傳。《天下網商》了解到，畫面里的景區位于河南洛陽老君山風景區，當天突然下起大雪，導致游客大規模滯留。除此之外，元旦假期期間，四川省內瓦屋山、峨眉山等景區面對爆發游客潮，也提前發布預警，呼吁未預訂的游客請勿前往。

種種跡象都在說明，中國游客的出行欲和消費欲都在高速上漲，但這種“報復性”消費也可能造成旅游資源的擠兌，給游客帶來糟糕的體驗。對于已“沉寂”三年的旅游行業來說，如何科學承接好這一波消費熱潮頗為關鍵。

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