不一樣的品牌營銷，公益宣傳H5活動

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舉報 2022-12-30

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企業開展公益宣傳活動，不僅有利于社會精神文明的建設和發展，提高公眾的社會責任心。還能夠擴大企業的知名度，增大企業的社會影響力，提高企業自身的文化建設和社會責任感。只要做好公益與商業間的平衡，就能輕松獲取雙贏的效果。下面，藍橙互動就給大家分享一些公益H5活動案例，看看如何借助公益宣傳實現品牌營銷。

案例一：綠網計劃-有聲療愈

品牌：國家心理健康和精神衛生防治中心×阿里安全

活動亮點：國家心理健康和精神衛生防治中心與阿里安全聯合推出的公益H5，以“綠網計劃-有聲療愈”為主題，借用守護生命健康大使林志玲、佟大為的磁性聲音，介紹關于抑郁情緒的療法，讓大家了解抑郁癥，呼喚大家對抑郁癥患者更耐心，更有愛。H5采用了雙套UI設計，當用戶進入H5時，會隨機打開藍色主題或者綠色主題的UI界面，很有意思，界面多變，聲音好聽，立意積極正能量，能吸引更多用戶參與傳播。交互上主要采用了點擊、輸入和長按。無論是背景音樂還是語音活動介紹的聲音都非常治愈，著實能影響心情和情緒。

案例二：Discovery地球投資官

品牌：Discovery探索頻道×騰訊音樂

活動亮點：Discovery探索頻道在2022年4月22日世界地球日推出的創意H5作品，以“Discovery地球投資官”為主題，號召更多的人“投資”地球，關注地球生態及瀕危物種，喚醒人們保護地球的意識，保護地球，人人有責。H5先羅列心智障礙群體的行為，再對他們進行介紹，讓用戶能跟著作品進入主題，理解和接納作品中那些發自真心的倡導。其中羅列出的很多行為好多人也會相關經歷，比如興奮時大叫，喜歡走同一條路，對數字敏感等。當得知這些是心智障礙群體的特征時，會聯想起看過的有相關癥狀的人，但對他們的行為會比往常更加理解和包容，希望每個跟別人有點“不一樣”的小天使都能得到溫暖友善的對待。

案例三：找回生命至初的微笑

品牌：a2 X 微笑行動

活動亮點：這是一次呼喚大家關愛唇腭裂寶寶的公益行動，普及唇腭裂對嬰兒成長帶來的各方面困擾，以及進行修復手術的阻礙，用成功修復唇腭的小朋友淳樸的微笑打動用戶，鼓勵用戶用自己的微笑為公益助力。在大眾認知中，唇腭裂是外形困擾，H5將其帶給嬰兒的成長困擾告訴大家，會讓用戶更了解這次活動的意義，更滿懷保護欲的去幫助那些需要找回原始微笑的小天使們。每有一位用戶照片上傳，a2都會捐出一頓奶粉，用微笑守護寶寶的理念很溫暖，實打實的奶粉捐助活動很實在，兩項結合，相信每位用戶都會被打動，樂意參與，幫助小嬰兒的成就感也能給自己帶來精神撫慰。

案例四：跟著阿貓去流浪

品牌：騰訊公益

活動亮點：這是由騰訊公益推出的互動視頻H5案例，一只流浪貓要經過多少生死攸關的艱難險阻才能擁有一個溫暖的家？H5以第一視角帶領用戶進入情景，沉浸式的體驗，每次選擇錯誤就會當場命隕，跳轉到流浪貓的死因介紹，然后來到帶著天使光圈的最后界面，瀏覽保護流浪貓的倡議，可以選擇復活或捐款。復活后命數減一條并繼續重重關卡。實景的城市讓用戶更加理解流浪貓每天的提心吊膽，要靠九條命才能活下去。詳細表現流浪貓許多不為人知的死因，每次做錯選擇走向死亡的呻吟和慘叫都讓人心疼不已，激發用戶保護欲。

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