本邦×百度地圖 | 讓十一營銷有新意也有心意

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舉報 2022-12-29

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作為全民矚目的大型節點，國慶節向來都是”兵家“必爭之地。今年國慶節，在這場“八仙過海、各顯神通”的營銷大戰中，有人巧妙借勢，有人跨界聯名，有人劍走偏鋒。層出不窮的新玩法、新手段，讓用戶和消費者眼花繚亂。在各具特色的營銷姿勢中，唯有真心誠意才能塑造品牌的長久價值，讓節日營銷不止成為暫時性的活動，更能為品牌不斷煥發新生提供力量之源。今年的十一，本邦攜手百度地圖，共同發起了一場《百度地圖飄滿中國紅》活動。百度地圖數據采集員在“北京、上海、廣州、深圳、西安、長沙、西湖、重慶、成都、武漢”10座城市的10個指定地點，進行了全景照片的采集，相邀人們來一場浪漫的“紅色邂逅”，為祖國慶生。

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把握時代情緒，給十一渲染一抹”中國紅“

百度地圖全景采集中國紅，發布采集現場vlog。

達人@時尚奶奶身披紅色戰衣，用優雅得體的街頭漫步為祖國慶生。不出家門，也能享受國內美景。

2022年，我們經歷了很多。疫情下的種種不確定因素，給迷茫的市場環境籠罩上一層灰色。恰在此時，百度地圖聯手本邦，借助十一節點，為市場注入一針強心劑。聚焦抖音平臺的正能量故事，多維度篩選具有社會屬性、新聞屬性的達人。“時尚奶奶”是認識20多年的姐妹團，她們面容精致、舉止得體。平日里，她們在平臺展示的是一些時尚、優雅的老年生活狀態，吸引了無數網友關注，直呼“時尚奶奶就是自己未來的人生目標”；西安自由攝影師田斌，每天拿著相機行走在大街小巷，尋找記錄真實的百姓生活，免費為他們拍照，傾聽他們的故事；汶川地震被奪走雙腿的舞蹈老師廖智裝上假肢后開始重新跳舞，還收獲了一段愛情；1995年出生的費青大學學的影視表演專業，她發現網上很少有人宣傳民族文化。2020年8月，費青開始嘗試拍攝第一期民族服飾視頻，最終，耗時247天，費青把中國56個民族的服飾全部拍攝完成。這些各具特色的達人，都在十一期間穿著紅色服飾，攜手百度地圖，獻上了自己的一份心意。

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數據反響熱烈，多圈層博主共創節日氛圍

真誠走心的內容收獲了網友的熱情響應。本次事件傳播期間，抖音平臺#百度地圖全景變樣了獲得了1.4億的話題播放量，全網總曝光近4億。

達人側的表現也十分亮眼。時尚奶奶穿著紅衣，走在北京的前門大街，在鐘鼓樓前留下了自己的腳步，也留在了百度全景地圖的記錄中。攝影師田斌在西安的古城墻前為百度地圖采集員拍下了一張照片，把美好的一瞬間定格。內容發出至今，點贊高達50多萬，進一步擴散了本次傳播的聲量。

本邦將根據市場環境的更迭，把握節奏，幫助客戶進行多維度、立體化、全鏈路式的傳播，持續為客戶創造價值，以專業、專心、專注的核心理念與客戶和行業伙伴共贏，為中國數字化營銷的探索與發展貢獻力量。

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