巨量99丨從好案例看見生態(tài)的力量
隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境的飛速巨變，企業(yè)的訴求從單一的品牌廣告，進(jìn)入到了營銷與經(jīng)營一體化的新時代，同時對代理商也提出了更高的要求。
近幾年，巨量引擎生態(tài)伙伴的合作規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，為了給不同品牌提供同樣優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，巨量引擎持續(xù)布局渠道生態(tài)建設(shè)，除了以自身技術(shù)為基礎(chǔ)幫助代理商構(gòu)造基建與橋梁，也通過優(yōu)質(zhì)案例樹立標(biāo)桿，為生態(tài)的高質(zhì)量健康發(fā)展提供支持和啟發(fā)。
作為巨量引擎的平臺級案例IP，「巨量引擎99個好案例」（簡稱巨量99）推出年度特別策劃「搭建生意新圖景」，聯(lián)合15家優(yōu)質(zhì)渠道合作伙伴，共同分享年度優(yōu)質(zhì)案例，希望為更多品牌提供營銷靈感，助推生意的確定性增長。
吸收市場新玩法，做客戶的引路人
市場進(jìn)入留量時代后，代理商生態(tài)模式也在隨之變化，對代理商的要求已經(jīng)從單純的“執(zhí)行”上升到了“引路人”的角色，這就需要代理商能夠在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、技術(shù)層面快速積累各種經(jīng)驗。
一直以來，巨量引擎平臺都在持續(xù)為代理商輸送養(yǎng)料，而代理商則為客戶輸出平臺最新的規(guī)則和玩法，幫助企業(yè)實現(xiàn)長效經(jīng)營和全量增長。
例如，群邑中國幫助可口可樂成為“抖音仔仔”首個品牌合作總冠，利用新的互動技術(shù)玩法探索與Z世代溝通新模式，這樣的營銷模式升級也體現(xiàn)在優(yōu)矩控股與京東新百貨的合作中，雙方合力探索了全新的以“節(jié)日預(yù)熱節(jié)日”的玩法，并嘗試了"高CTR視頻開屏+強(qiáng)互動搖一搖動態(tài)效果+本地達(dá)"多種資源創(chuàng)新玩法，成功幫助品牌突破流量瓶頸。
同樣，博采網(wǎng)絡(luò)幫助空刻意面在女神節(jié)的節(jié)點期間，前置營銷動作，一起構(gòu)建了“短視頻-直播-巨量星圖-內(nèi)容熱推-品牌”的大輪轉(zhuǎn)閉環(huán)，實現(xiàn)了節(jié)點大脈沖式突破。
可以看到，越來越多的代理商在巨量引擎的生態(tài)體系下，構(gòu)建了自己的全鏈路服務(wù)能力和服務(wù)矩陣，前置性地參與到客戶的生意決策中，在新的時代浪潮下，力求帶領(lǐng)客戶共同提升確定性投資的效能。
布局營銷新生態(tài)，幫客戶實現(xiàn)品效銷協(xié)同
從品牌廣告到品效，再到品效銷，客戶的重心不斷向后鏈路遷移，而作為以廣告主訴求為導(dǎo)向的代理商，應(yīng)該如何適應(yīng)時代提出的新挑戰(zhàn)？
跟進(jìn)數(shù)字化營銷發(fā)展變化，布局營銷新生態(tài)是關(guān)鍵。從搜索廣告到信息流再到直播電商，在代理商的實踐中可以發(fā)現(xiàn)，打通品牌效果和電商業(yè)務(wù)，充分統(tǒng)籌利用巨量星圖、巨量千川、巨量云圖等工具，在提升銷量的同時，以宏觀視角分析銷量數(shù)據(jù)，提供有價值的決策參考，才能離客戶的生意更近，最大化提升“品效銷”整體效益。
例如，引力傳媒和億科數(shù)字都通過“川星云”模式的運(yùn)用，實現(xiàn)了產(chǎn)品爆發(fā)式增長。在引力傳媒和國貨品牌珂拉琪聯(lián)手的案例中，他們以營銷整合力+投放提效力+品效合一力，三力助推爆品突圍。同樣致力于打造爆款產(chǎn)品的小度健身鏡，則是在億科數(shù)字的助力下，通過巨量星圖內(nèi)容種草+巨量云圖精準(zhǔn)人群觸達(dá)的方式，以“為美好生活向往+用戶痛點刺激”為素材關(guān)鍵點，快速實現(xiàn)GMV爆發(fā)式增長。
而在更強(qiáng)調(diào)種草拔草閉環(huán)的快消品行業(yè)，合肥玖通幫助八馬茶業(yè)打造全網(wǎng)首發(fā)的新品禮品組合，借力KOL短視頻種草，多觸點組合投放實現(xiàn)銷量突破。這些案例都展現(xiàn)出了巨量引擎通過最大限度釋放平臺效能，和代理商合作伙伴共同幫助客戶打通生意鏈路，既達(dá)成確定性增長，也能夠拓展更多生意新可能。
在瞬息萬變的營銷浪潮下，越來越多的優(yōu)質(zhì)代理商紛紛交出了他們的高分答卷。一直以來，巨量引擎持續(xù)完善渠道生態(tài)建設(shè)，推出了面向全體渠道合作伙伴的專業(yè)價值獎項——共擎獎，以好案例的深度挖掘，好服務(wù)的深度解析，與更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴一起，共建營銷新生態(tài)。2022年第三季度共擎·案例獎結(jié)果已出爐，關(guān)注微信公眾號“共擎ARPC”查看更多精彩案例！
未來，巨量引擎和巨量99希望能夠和更多合作伙伴一起共建商業(yè)伙伴生態(tài)，攜手共創(chuàng)更多好案例，助力品牌實現(xiàn)長效經(jīng)營和更多生意新可能。
點擊前往巨量99官網(wǎng)，歡迎更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴加入巨量99，一起創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)案例！
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